每經(jīng)編輯 盧祥勇    

4月3日，騰訊視頻VIP官方正式宣布，將于4月10日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行漲價(jià)。

據(jù)介紹，調(diào)價(jià)后會(huì)員連續(xù)套餐連續(xù)包月20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元，非連續(xù)套餐調(diào)整為月卡30元、季卡68元、年卡253元，最高漲幅達(dá)50%。

騰訊視頻也成為繼愛(ài)奇藝之后，國(guó)內(nèi)第二家漲價(jià)的視頻平臺(tái)。“優(yōu)愛(ài)騰”三家視頻平臺(tái)，就差優(yōu)酷沒(méi)漲價(jià)了。有券商分析，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道。

騰訊視頻會(huì)員價(jià)上調(diào)

騰訊視頻的VIP會(huì)員分為兩種模式，一種是“連續(xù)”，一種是“非連續(xù)”。所謂的“連續(xù)”，指的是在每月、每季和每年到期后自動(dòng)續(xù)費(fèi)，也是更為實(shí)惠的選擇。

根據(jù)騰訊視頻官網(wǎng)信息，目前，騰訊視頻VIP單次購(gòu)買正價(jià)為：

20元/1個(gè)月，58元/3個(gè)月，198元/12個(gè)月。

連續(xù)包月價(jià)格則是：

連續(xù)包月/季/年15元/月，45元/季，178元/年。

（注：非連續(xù)會(huì)員的價(jià)格會(huì)參與平臺(tái)活動(dòng)，用戶有時(shí)可以以活動(dòng)折扣價(jià)購(gòu)買，而非上述正價(jià)。比如當(dāng)前在京東的騰訊視頻VIP會(huì)員旗艦店，單次年費(fèi)就是190元。）

4月3日，騰訊視頻VIP微博宣布自4月10日零點(diǎn)起實(shí)行新的VIP價(jià)格，新價(jià)格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

從單價(jià)上來(lái)看，價(jià)格調(diào)整最大的是非連續(xù)年費(fèi)會(huì)員，從198元/年漲至253元/年，上漲了55元，漲幅達(dá)到27.78%。除此以外，各類付費(fèi)模式下的價(jià)格上漲17.24%至50%不等。漲幅最高的為非連續(xù)的月度會(huì)員，從20元/月上漲至30元/月，漲幅高達(dá)50%。

騰訊視頻漲價(jià)后，京東聯(lián)名會(huì)員也同步跟漲。京東發(fā)布公告稱，宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟隨上調(diào)騰訊聯(lián)名卡售價(jià)50元，現(xiàn)價(jià)248元/年，而京享值4500分及以上的用戶可享受原價(jià)198元/年。

騰訊視頻方面表示，凡在2021年4月10日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，在2022年4月17日零點(diǎn)，將享有調(diào)價(jià)前價(jià)格續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年底，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員達(dá)到1.23億人，上一季度為1.2億，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，而2020年第三季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員的環(huán)比增速為5.3%。截至2020年中期，付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.14億。

騰訊控股(00700.HK)曾在2020年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，騰訊的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

愛(ài)奇藝率先漲價(jià)

在騰訊視頻之前，愛(ài)奇藝會(huì)員價(jià)格已在去年11月13日上調(diào)。黃金VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)用調(diào)整后共分六檔，包括黃金VIP連續(xù)包月、黃金VIP月卡、黃金VIP連續(xù)包季、黃金VIP季卡、黃金VIP連續(xù)包年、黃金VIP年卡。定價(jià)分別為：19元、25元、58元、68元、218元和 248元，與騰訊視頻基本持平或略低。

而從愛(ài)奇藝調(diào)價(jià)后的走向來(lái)看，據(jù)其2020年財(cái)報(bào)，其訂閱會(huì)員總數(shù)有所下降，相較19年同期流失了約400萬(wàn)人，截至2020年12月31日為1.007億（撇除試用資格會(huì)員）。

不過(guò)，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員數(shù)雖然下降，但其會(huì)員服務(wù)的營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)約14%。

愛(ài)奇藝的CEO龔宇曾稱，漲價(jià)也許會(huì)出現(xiàn)短期的會(huì)員下滑，但長(zhǎng)期來(lái)看，用戶付費(fèi)最主要的動(dòng)因來(lái)自于好的、獨(dú)播的頭部?jī)?nèi)容，調(diào)整價(jià)格不會(huì)影響到中長(zhǎng)期會(huì)員的發(fā)展。

“伴隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道?！?月6日，國(guó)泰君安表示，騰訊視頻宣布對(duì)騰訊視頻VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后，優(yōu)質(zhì)頭部平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)鏈合作公司有望持續(xù)受益。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

中金公司張雪晴表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶逐步培養(yǎng)出了付費(fèi)習(xí)慣，高品質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)化不僅僅落實(shí)于流量變現(xiàn)，也向用戶認(rèn)可和更高溢價(jià)方向拓展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)兼顧強(qiáng)化自制能力和連接終端用戶的能力，有較大發(fā)展空間。

值得注意的是，奈飛（Netflix）四季度在美國(guó)地區(qū)也曾開(kāi)啟新一輪會(huì)員提價(jià)，對(duì)沖美國(guó)地區(qū)付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)放緩，鑒于美國(guó)付費(fèi)意識(shí)的成熟及奈飛爆款內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，提價(jià)對(duì)美國(guó)用戶并未造成大量流失，整體付費(fèi)用戶仍增長(zhǎng)穩(wěn)健。

編輯| 盧祥勇 王嘉琦

校對(duì)| 孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合騰訊視頻微博、北京日?qǐng)?bào)等

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