每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 文多    

4月6日晚，奧維睿沃新鮮出爐的4月電視面板&整機(jī)價(jià)格快報(bào)（上旬版）顯示，整個(gè)3月份，32吋LCD面板價(jià)格增長7美元，預(yù)計(jì)4月將繼續(xù)增長6美元；55吋面板價(jià)格增長12美元，4月漲幅預(yù)計(jì)保持12美元；75吋面板價(jià)格3月增長15美元，4月預(yù)計(jì)保持15美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，受面板成本攀升的影響，去年9月國內(nèi)彩電廠商紛紛調(diào)高產(chǎn)品零售價(jià)格后，今年3月又在醞釀新一輪漲價(jià)。

液晶面板價(jià)格“漲不停”的背景下，大屏化、高端化成為今年各彩電廠商發(fā)力的重點(diǎn)。在AWE2021（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)2021）上可以看到，索尼、三星、TCL及創(chuàng)維等國內(nèi)外巨頭不約而同掀起高端化轉(zhuǎn)型，同時(shí)，廠商追求更大屏的趨勢也十分明顯。日前，深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司董事長王志國在出席創(chuàng)維2021春季新品發(fā)布會(huì)時(shí)也表示，創(chuàng)維花了很長時(shí)間去重塑高端品牌形象，未來創(chuàng)維將堅(jiān)守高端，在中國市場推高賣新。

4月7日，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受記者采訪時(shí)表示，面對成本激增的壓力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保證運(yùn)營質(zhì)量是彩電企業(yè)未來的重要方向。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

小尺寸彩電漲價(jià)更明顯

據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，液晶面板價(jià)格在3月繼續(xù)拉高，預(yù)計(jì)4月份面板漲價(jià)仍將持續(xù)。主流尺寸中，39.5吋、43吋面板3月份均漲價(jià)6美元，預(yù)計(jì)4月漲幅為6美元；此外，50吋、55吋面板價(jià)格3月份增長12美元，4月漲幅預(yù)計(jì)均保持12美元；65吋、75吋面板4月份預(yù)計(jì)漲幅保持15美元。

揭美娟4月7日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下的液晶面板價(jià)格對比去年最低價(jià)，55吋及以下面板價(jià)格有翻倍的增長，65吋面板的價(jià)格漲幅累計(jì)約50%，75吋漲幅累計(jì)是30%左右。她認(rèn)為，“（價(jià)格）持續(xù)走高的原因是，海外市場需求持續(xù)增加導(dǎo)致面板的供應(yīng)緊缺”。

記者了解到，進(jìn)入第二季度，雖然中國電視市場表現(xiàn)疲軟，但海外市場依然強(qiáng)勁，渠道備貨積極。群智咨詢（Sigmaintell）也指出，目前來看，電視品牌二季度的面板備貨策略激進(jìn)。預(yù)計(jì)二季度LCD TV面板價(jià)格維持上漲趨勢，且價(jià)格漲幅維持較大。

面對LCD面板價(jià)格持續(xù)上漲的壓力，國內(nèi)彩電廠商也有采取動(dòng)作。去年9月，彩電廠商就曾紛紛調(diào)高產(chǎn)品零售價(jià)格，價(jià)格漲幅大多在300~500元不等。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目近日報(bào)道，今年3月彩電廠商醞釀新一輪提價(jià)，TCL實(shí)業(yè)首席執(zhí)行官王成坦言：“我們也必須要上調(diào)終端零售價(jià)格。”

揭美娟告訴記者，從終端消費(fèi)來看，中小尺寸彩電漲價(jià)幅度更大。這是因?yàn)橹行〕叽缋麧櫩臻g小，受成本上漲的影響更明顯。而大尺寸搭配了更多新技術(shù)和新功能，溢價(jià)空間相對樂觀。

另外，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）4月6日發(fā)布的最新周度統(tǒng)計(jì)，第14周（3月29日至4月4日），全國彩電線下銷售量同比下滑27.51%，但均價(jià)與去年同期相對，大大提升了1033元。

高端、大屏成廠商重點(diǎn)發(fā)力方向

揭美娟接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)提到，國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)開始新一輪漲價(jià)計(jì)劃，并且已經(jīng)反映到消費(fèi)市場。面對成本激增的壓力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保證運(yùn)營質(zhì)量是彩電企業(yè)未來的重要方向。她告訴記者，去年上半年彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)競爭非常激烈。但其實(shí)面板漲價(jià)之后，零售市場價(jià)格戰(zhàn)趨于緩和，企業(yè)也開始積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

具體到廠商層面，今年3月的最后一天，創(chuàng)維正式發(fā)布了首款變形OLED電視W82及全國首款8K OLED電視W92，這兩款產(chǎn)品均劍指高端市場。AWE 2021上，彩電廠商們紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，打響“卡位戰(zhàn)”的同時(shí)希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。同時(shí)，AIoT時(shí)代下，智能大屏生態(tài)也成為廠商布局的重點(diǎn)。不難看出，發(fā)力高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)共同的選擇。

國內(nèi)彩電巨頭中，創(chuàng)維有所不同的是，早在2019年初，創(chuàng)維便明確宣布，將在全球推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略，打造全球高端品牌生態(tài)圈。3月31日，王志國在接受記者采訪時(shí)曾表示，過去兩年，創(chuàng)維都在重塑和追趕。“創(chuàng)維今年內(nèi)部非常高度統(tǒng)一，高端市場必須守住。此外，由高端向下輻射的整個(gè)市場份額也必須搶回來。”

“今年我們的面板從沒缺貨，所有面板廠都很支持創(chuàng)維。因?yàn)槊姘鍙S需要與創(chuàng)維進(jìn)一步合作推進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)升級換代。只有這樣，當(dāng)面板行業(yè)再次供過于求時(shí)，面板廠才能通過創(chuàng)新型產(chǎn)品守護(hù)利潤空間。”王志國如是稱。

揭美娟稱，目前彩電的高端市場仍是以大尺寸產(chǎn)品為主要拉力，2021年中國彩電尺寸將向80吋以上擴(kuò)張。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)