每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 孫磊

在國(guó)內(nèi)車(chē)市暖意日盛的大背景下，以新車(chē)效應(yīng)謀求增量成為不少車(chē)企的共同選擇。

4月10日，一汽豐田亞洲獅上市，新車(chē)共推出5個(gè)配置級(jí)別車(chē)型，價(jià)格區(qū)間為14.28萬(wàn)~17.98萬(wàn)元。

據(jù)悉，基于TNGA架構(gòu)打造的亞洲獅是豐田歷史上第一款真正“All IN”中國(guó)消費(fèi)者的車(chē)型，主要瞄準(zhǔn)年輕化的“中生代”消費(fèi)群體。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

值得注意的是，一汽豐田在轎車(chē)市場(chǎng)已深耕多年，擁有卡羅拉、亞洲龍等構(gòu)成的產(chǎn)品序列，上述車(chē)型也是其銷(xiāo)量的主力軍。但在A+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，一汽豐田暫時(shí)處于產(chǎn)品空白狀態(tài)。有分析認(rèn)為，亞洲獅上市后將補(bǔ)足一汽豐田在A+級(jí)轎車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)的空缺，也有助于提升一汽豐田的產(chǎn)品力。不過(guò)，一汽豐田亞洲獅也將與其合資車(chē)對(duì)手一汽-大眾速騰狹路相逢，正面“搏殺”。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，國(guó)內(nèi)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量約為88.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.7%，在整體市場(chǎng)中所占份額為26.4%。其中，速騰今年1~2月的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)5.6萬(wàn)輛。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2020全年，速騰的累計(jì)銷(xiāo)量接近30萬(wàn)輛，月均銷(xiāo)量接近2.5萬(wàn)輛。

這意味著，亞洲獅所處的細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的增量空間，但其想要超越對(duì)手，也并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。從車(chē)身尺寸來(lái)看，亞洲獅的軸距為2750mm，較速騰2731mm的軸距略有優(yōu)勢(shì)；從售價(jià)區(qū)間來(lái)看，亞洲獅的售價(jià)區(qū)間則為14.28萬(wàn)~17.98萬(wàn)元，速騰的售價(jià)區(qū)間為12.99萬(wàn)-19.29萬(wàn)元，雖然亞洲獅入門(mén)級(jí)車(chē)型售價(jià)高出速騰1.29萬(wàn)元，但其頂配車(chē)型售價(jià)較速騰低出約1.31萬(wàn)元。

不僅如此，一汽豐田還著重增加了亞洲獅的智能科技配置，以期能夠在同級(jí)別車(chē)型中突圍。如，新車(chē)采用的12.3英寸全液晶儀表盤(pán)、豐田智行互聯(lián)系統(tǒng)，以及語(yǔ)音識(shí)別控制系統(tǒng)等均迎合了年輕消費(fèi)群體對(duì)于科技屬性的追求。

據(jù)一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理胡紹航介紹，自2018年起，一汽豐田向TNGA架構(gòu)全面進(jìn)化。2021年，一汽豐田將全面推進(jìn)“TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略”，一方面加速豐富TNGA產(chǎn)品矩陣，另一方面則要以數(shù)字化手段構(gòu)建用戶(hù)全生命周期愉悅體驗(yàn)。而亞洲獅的投放，正是一汽豐田上述戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，截至目前，一汽豐田TNGA架構(gòu)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量接近110萬(wàn)輛。在亞洲獅之后，一汽豐田還會(huì)有更多TNGA產(chǎn)品投入市場(chǎng)。到2022年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)等多種驅(qū)動(dòng)形式在內(nèi)的9款TNGA全新車(chē)型。

與此同時(shí)，伴隨亞洲獅的上市，連接客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商、廠家的一汽豐田超級(jí)APP也將正式上線。其中，“一客一群”多對(duì)一的服務(wù)模式，在今年預(yù)計(jì)將完成100萬(wàn)客戶(hù)的覆蓋。

今年年初，一汽豐田定下了全年將挑戰(zhàn)92萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)。這意味著，2021年，一汽豐田欲在2020年銷(xiāo)80萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)近15%的增量。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量為21.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77%，完成了近24%的年銷(xiāo)目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，產(chǎn)品的上新將成為一汽豐田實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)目標(biāo)的重要抓手，在亞洲獅等新產(chǎn)品逐步釋放潛能后，將對(duì)一汽豐田銷(xiāo)量的增長(zhǎng)起到助推作用。

據(jù)了解，除亞洲獅之外，一汽豐田在今年還將推出RAV4（榮放） PHEV等多款新車(chē)。

“未來(lái)，我們還會(huì)開(kāi)發(fā)出更多專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)打造的車(chē)型，從而持續(xù)滿足中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)的需求。”豐田汽車(chē)研發(fā)中心（中國(guó)）有限公司首席項(xiàng)目總監(jiān)松本恭忠表示。