每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（4月20日），“可口可樂(lè)將漲價(jià)”成為社交媒體熱搜。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱了可口可樂(lè)在官網(wǎng)披露的2021年一季報(bào)電話(huà)會(huì)議紀(jì)要。這份紀(jì)要發(fā)布于美國(guó)東部時(shí)間4月19日晨6時(shí)55分，其中僅提到可口可樂(lè)CFO兼執(zhí)行副總裁John Murphy在答投資者問(wèn)時(shí)表示：“我們通常希望定價(jià)與通脹保持一致，預(yù)計(jì)進(jìn)入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續(xù)被遵守。”

可口可樂(lè)中國(guó)方面在回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者詢(xún)問(wèn)時(shí)表示，目前未能掌握“漲價(jià)”消息的確切來(lái)源。而John Murphy在電話(huà)會(huì)議中對(duì)原材料價(jià)格上漲問(wèn)題則作了充分論證，并表示將利用收入增長(zhǎng)管理（RGM）舉措進(jìn)行定價(jià)。

正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力

4月19日，可口可樂(lè)公司發(fā)布2021年一季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.2億美元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)則同比下滑19%至22.5億美元。

可口可樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO James Quincey表示，一季度，可口可樂(lè)公司全球單箱銷(xiāo)量與去年同期持平，三月銷(xiāo)量已恢復(fù)至2019年同期水平。“在亞太地區(qū)，中國(guó)持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度銷(xiāo)量領(lǐng)先于2019年同期水平。”

在成本問(wèn)題上，John Murphy表示：“盡管大宗商品價(jià)格上漲，但由于我們進(jìn)行了充分的對(duì)沖，預(yù)計(jì)對(duì)2021年的影響相對(duì)溫和。目前大宗商品價(jià)格上漲情況仍在繼續(xù)，我們正密切關(guān)注供應(yīng)鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續(xù)推行收入增長(zhǎng)管理計(jì)劃。通過(guò)設(shè)計(jì)合理的多元價(jià)格包裝組合，為消費(fèi)者提供不同價(jià)格范圍的產(chǎn)品選擇，滿(mǎn)足其多元需求，同時(shí)也為客戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值。”

圖片來(lái)源：可口可樂(lè)電話(huà)會(huì)議紀(jì)要截圖

針對(duì)有媒體報(bào)道“可口可樂(lè)漲價(jià)”，記者并未在上述會(huì)議紀(jì)要中找到明確說(shuō)法。可口可樂(lè)中國(guó)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前沒(méi)有更多信息。但值得注意的是，對(duì)于原材料上漲，可口可樂(lè)公司已明確感知到成本壓力。

如何應(yīng)對(duì)通脹？John Murphy表示：“首先我們會(huì)根據(jù)通貨膨脹的情況進(jìn)行定價(jià)，加強(qiáng)RGM以最優(yōu)化的方式執(zhí)行定價(jià)策略，在未來(lái)一年內(nèi)我們將繼續(xù)加強(qiáng)與裝瓶廠(chǎng)的供應(yīng)鏈管理效率，并依靠可口可樂(lè)的跨企業(yè)采購(gòu)部門(mén)獲得全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的原料價(jià)格。”

在中國(guó)，可口可樂(lè)擁有中糧集團(tuán)和太古集團(tuán)兩大裝瓶伙伴。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，可口可樂(lè)正加大供應(yīng)鏈投入以提高產(chǎn)能。2020年至今，太古可口可樂(lè)共有9條產(chǎn)線(xiàn)陸續(xù)上線(xiàn)或升級(jí)。去年3月底，鄭州太古可口可樂(lè)擴(kuò)容重建智能化綠色工廠(chǎng)，該廠(chǎng)預(yù)計(jì)將在2年內(nèi)投產(chǎn)，年產(chǎn)值將達(dá)到23億元。另外，中糧可口可樂(lè)的第20家工廠(chǎng)貴州廠(chǎng)預(yù)計(jì)于今年12月投產(chǎn)。

多種原材料價(jià)格上漲

2021年第一季度，可口可樂(lè)中國(guó)在風(fēng)味汽水、果汁、咖啡等多個(gè)品類(lèi)上均有產(chǎn)品創(chuàng)新。在促銷(xiāo)活動(dòng)方面，James Quincey表示：“我們會(huì)在合理的定價(jià)的基礎(chǔ)上利用可口可樂(lè)RGM能力和全球裝瓶系統(tǒng)，促進(jìn)業(yè)務(wù)向前發(fā)展。”

快消企業(yè)之所以引入RGM，是因?yàn)榭梢曰跀?shù)據(jù)的實(shí)時(shí)、深度分析，賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這已成為抗擊疫情、恢復(fù)增長(zhǎng)、保障利潤(rùn)的重要“法寶”。在可口可樂(lè)一季報(bào)電話(huà)會(huì)議中，“收入增長(zhǎng)管理”被兩位高管共提及13次。

可口可樂(lè)認(rèn)為，通過(guò)精細(xì)化管理、跨部門(mén)協(xié)作和數(shù)字化工具可以有效應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲對(duì)收入增長(zhǎng)的壓力，主要采用多元價(jià)格包裝策略調(diào)整定價(jià)。

在瓶裝飲料領(lǐng)域，由于受到疫情影響，國(guó)際供需尚未平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價(jià)格出現(xiàn)了一輪較大幅度的上漲，飲料行業(yè)的上下游也都受到了一定影響。據(jù)美聯(lián)儲(chǔ)上周公布的經(jīng)濟(jì)狀況，美國(guó)3月CPI同比上升2.6%，創(chuàng)下了2018年秋季以來(lái)的最高水平。到了4月初，物價(jià)上行速度進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)短期內(nèi)將持續(xù)上漲。

在原料端，對(duì)國(guó)內(nèi)裝瓶廠(chǎng)家影響較大的當(dāng)屬塑料瓶等包裝原材料的價(jià)格波動(dòng)。今年一季度，多種大宗商品價(jià)格上漲。4月19日，國(guó)家發(fā)改委也對(duì)外表示，近一段時(shí)間，大宗商品價(jià)格上漲和全球通脹升溫，引起各方面廣泛關(guān)注。

此前，為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲，兩大飲料巨頭可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都推出過(guò)小包裝產(chǎn)品以達(dá)到提升產(chǎn)品價(jià)格的目的，這一策略能讓消費(fèi)者更容易負(fù)擔(dān)。而疫情期間，可口可樂(lè)偏向生產(chǎn)大包裝產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者居家囤貨需要。此后，公司預(yù)計(jì)會(huì)推出更為靈活的產(chǎn)品組合。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)