每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

2021年，不僅院線電影緩了口氣，迎來開門紅，網(wǎng)絡(luò)電影也在不斷刷新紀(jì)錄。

4月初，從清明檔期夾縫中脫穎而出的《興安嶺獵人傳說》，以首日分賬票房557.4萬刷新了網(wǎng)絡(luò)電影最高紀(jì)錄。在3月份的貓眼平臺主動搜索欄中，影片以第四名的成績，力壓《你好，李煥英》《正義聯(lián)盟》等。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

2021年第一季度，不僅有15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬，甚至還在春節(jié)期間，與院線電影一起開啟了“春節(jié)檔”。

發(fā)展沖撞之下，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的競爭在何處，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展又能從院線電影得到哪些新啟發(fā)？4月19日，在騰訊視頻舉辦的網(wǎng)絡(luò)電影私享會上，貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛給出了多組數(shù)據(jù)分析與新思考。

今年一季度15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬

2020年初，因為疫情爆發(fā)，電影院停業(yè)半年。期間，用戶的娛樂社交習(xí)慣被改變，“宅家”一族促使線上內(nèi)容爆發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)電影作為電影內(nèi)容的一個分支，也從2020年至今獲得了更多發(fā)展，并逐漸走向精細(xì)化、系統(tǒng)化。

《興安嶺獵人傳說》在清明節(jié)前后脫穎而出，貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，這說明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)能觸達(dá)院線電影的觀眾，“這是目前很重要的一個增量”。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2021年第一季度，分賬票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影共有15部，雖然略低于2020年的20部，但遠(yuǎn)高于2019年的6部。

在15部分賬票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，騰訊視頻占了8部，較2020年實現(xiàn)了翻倍，愛奇藝則由2020年的13部降至4部。票房表現(xiàn)好的網(wǎng)絡(luò)電影，以東北喜劇、僵尸電影、古裝奇幻、盜墓歷險等為主，與院線電影基本實現(xiàn)了差異化。

騰訊視頻電影運營中心負(fù)責(zé)人宋爽表示：“我們不會存在這個季度分錢分太多，下個季度是不是就沒錢分了的現(xiàn)象。只要把好片子拿到平臺上來播，我們不會設(shè)置上限，也不會有任何人為的調(diào)控政策。”

圖片來源：主辦方供圖

事實上，電影內(nèi)容的爆發(fā)全面進(jìn)行，線上與線下的選擇，也不是非此即彼。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，院線電影復(fù)工后，有32%的觀眾選擇了線上和線下，首選線下的觀眾為26%，只有16%的觀眾只選線下。

網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)，是否會對院線電影造成沖擊，很多人打上了問號。但劉振飛不認(rèn)同這“同搶一塊蛋糕”的觀點。“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影服務(wù)的都是最有高頻次觀影興趣的消費群，無論是哪條渠道，把這些高頻觀眾的興趣充分利用，也培養(yǎng)更多用戶高頻觀影的習(xí)慣，才能把整個市場做大。”

從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)上看，院線電影市場，30歲以下觀眾占到了56%，網(wǎng)絡(luò)電影30歲以下觀眾占到了60%，相差不大。“現(xiàn)在電影主流服務(wù)于年輕觀眾，30~34歲的年齡段也將成為新的購票主力。”劉振飛認(rèn)為。

但性別占比上，院線電影的男女占比分別為40%和60%，網(wǎng)絡(luò)電影的男女占比則分化至68%和32%，說明網(wǎng)絡(luò)電影的受眾以男性為主。城市分布上，網(wǎng)絡(luò)電影在三線城市的占比達(dá)到了72%，遠(yuǎn)超一二線觀眾的總和。

頭部檔期票房凸顯，網(wǎng)絡(luò)電影也獲“紅利”

在劉振飛看來，今年是中國電影全面復(fù)蘇的一年。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月18日傍晚，2021年度票房突破200億，觀影人次達(dá)到4.77億。年度票房榜前五名依次為：《你好，李煥英》（54.07億）、《唐人街探案3》（45.13億）、《送你一朵小紅花》（11.96億）、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（11.56億）、《刺殺小說家》（10.35億）。

短短4個月的票房成績，已經(jīng)接近2020年中國電影204億元的總票房，也幾乎等同于2019年截至4月18日的票房成績。

在疫情還沒有徹底結(jié)束和好萊塢大片稀缺的當(dāng)下，中國電影的恢復(fù)速度，已經(jīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。值得注意的是，這份爆發(fā)力主要來源于今年突破票房歷史紀(jì)錄的元旦、春節(jié)和清明三大檔期。

尤其是春節(jié)檔。2011年，春節(jié)檔日均票房還只有0.46億元，發(fā)展至2021年，春節(jié)檔的日均票房已暴漲至11.2億元。10年間，春節(jié)檔日均票房提高16.6倍。

圖片來源：主辦方供圖

春節(jié)檔也是一個出絕對頭部影片的檔期。春節(jié)檔上映的影片中，拿下年度票房第一的影片已有3部，分別為《西游降魔篇》《美人魚》和《紅海行動》，仍在上映的《你好，李煥英》也有極大概率提前鎖定2021年的票房冠軍。

今年另一個明顯的變化是，網(wǎng)絡(luò)電影順應(yīng)發(fā)展，首次提出了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。

為何要給網(wǎng)絡(luò)電影打造“檔期概念”？通過2021年Q1院線電影市場分日票房與“貓眼平臺分日新增想看”可以看出，相比于院線電影票房的波動，平臺對于影片的想看指數(shù)一直處于相對穩(wěn)定的增長中。

圖片來源：主辦方供圖

“經(jīng)過了春節(jié)檔的爆發(fā)，觀眾在購票平臺和主動點擊想看關(guān)注的比例和體量比春節(jié)檔前更上了一層樓，這就是除票房外檔期更重要的意義，為整個市場持續(xù)拉新用戶、持續(xù)加固老用戶的習(xí)慣。“劉振飛認(rèn)為。

從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)電影如能繼續(xù)同院線電影一起形成“檔期概念”，不僅能在檔期內(nèi)將影片體量做大，還能獲得更豐厚的收益。劉振飛補充說：“更重要的是讓整個市場的大盤越滾越大，持續(xù)拉新、固化老用戶，進(jìn)而開發(fā)出新的紅利。”