每經記者 吳澤鵬    每經編輯 張海妮    

4月22日晚間，歐派家居（603833，SH）發(fā)布年報，去年實現(xiàn)營業(yè)收入147.4億元，同比增長8.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤20.63億元，同比增長12.13%。在疫情影響疊加行業(yè)增速放緩的大背景下，營收凈利均取得不錯增幅。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從廚柜起家的歐派家居，去年這一板塊首次出現(xiàn)下滑，實現(xiàn)收入60.61億元，同比下降2.13%。不過，從銷售量來看，去年廚柜銷售71.33萬套，同比增長2.52%。

與之形成對比，衣柜板塊成為歐派家居業(yè)績增長的“動力引擎”，去年這一板塊實現(xiàn)收入57.72億元，同比增長達到11.71%。

近2年，關于歐派家居、索菲亞“衣柜一哥”之爭的話題被提起。不過，從目前的業(yè)績披露來看，歐派家居仍有些許差距，索菲亞此前年報披露，其去年衣柜營收67.02億元，守住了“一哥”位置。

廚柜板塊首次收入減少

2020年，歐派家居實現(xiàn)營業(yè)收入147.4億元，同比增長8.91%，實現(xiàn)凈利潤20.6億元，同比增長12.13%。其中，主營業(yè)務收入145.07億元，同比增長8.54%，毛利率為34.70%，減少1.12個百分點。

對于2020年，歐派家居在年報中用“‘風、雨、道’三難疊加”形容，即中美貿易摩擦和中國經濟轉檔之“風”，國內房地產市場調整之“雨”，國內家居業(yè)步入極度洗牌競爭、極度壓迫擁擠之“道”。此外，疊加新冠疫情肆虐，歐派家居稱，行業(yè)面臨前所未有的艱難。

“在此背景下，歐派人以變應危、化危為機，充分發(fā)揮各體系協(xié)同作戰(zhàn)能力優(yōu)勢，全方位賦能終端，‘新巔峰’之戰(zhàn)順利收官。”歐派家居年報中如是寫道。

縱觀近幾年的營收增長，2018年，歐派家居首次突破百億營收，而2020年，其營收規(guī)模已接近150億元，增速較快，也順利登上“新巔峰”。 

致力于大家居、全品類的歐派家居，主營業(yè)務構成主要有廚柜、衣柜、衛(wèi)浴、木門以及其他，其中，廚柜與衣柜是最主要的業(yè)務板塊，二者營收合計占上市公司總營收的約80%。

其中，歐派廚柜是行業(yè)龍頭品牌，2020年，歐派廚柜銷售量達到71.33萬套，同比增長2.52%?！睹咳战洕侣劇酚浾邚臍W派家居方面了解到，這一銷售數(shù)據(jù)也是全球第一水平。

不過，銷量增加卻未能帶動營收增長。年報數(shù)據(jù)披露，歐派家居廚柜板塊實現(xiàn)營業(yè)收入60.61億元，同比下降2.13%，毛利率為36.17%，同比減少0.43個百分點。

《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這是近10年來歐派家居的廚柜業(yè)務首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。

歐派家居相關人士介紹，廚柜主要通過大宗業(yè)務和零售兩大銷售渠道，去年，大宗渠道銷售占比提高，而大宗渠道的銷售價格會低于零售渠道，這導致了廚柜出現(xiàn)銷售量增加但營收總額減少的情況。

上述人士介紹稱，對于精裝房交付，地產商偏向于選擇價格低的廚柜品牌，甚至于不需要品牌的廚柜產品，“（對）我們頭部企業(yè)而言，有更高的質量要求，太低價格是覆蓋不了的。近幾年來說，整個櫥柜行業(yè)，包括其他友商也比較承壓”。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年，金牌廚柜（603180，SH）整體廚柜營業(yè)收入20.73億元，同比增長16.38%，但毛利率減少了3.64個百分點，為32.85%。

從銷售數(shù)量上看，金牌廚柜去年銷售整體廚柜44.24萬套，同比增加74.75%。記者計算發(fā)現(xiàn)，2020年銷售均價為4687元/套，而2019年達到7037.6元/套，變動更加明顯。

誰是“行業(yè)一哥”？

另一方面，隨著歐派家居2020年年報的披露，定制行業(yè)“衣柜一哥”目前的歸屬得到確定。

近兩年來，歐派家居的衣柜業(yè)務增速迅猛，成為歐派家居業(yè)績增長的重要動力源。與此同時，定制衣柜出身的索菲亞，則放緩了衣柜的增長步伐。定制家居行業(yè)內，誰是真正的“衣柜一哥”引起討論。

《每日經濟新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，索菲亞2020年年報數(shù)據(jù)顯示，其衣柜業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入約67.02億元，而從歐派家居日前披露的數(shù)據(jù)來看，其去年衣柜業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入約為57.72億元。

因此，索菲亞以逾9億元的優(yōu)勢勝出，成功捍衛(wèi)了“衣柜一哥”的位置。

不過，需要注意的是，2019年、2020年，索菲亞衣柜營收增速分別是1.90%、1.46%，而歐派家居的衣柜營收增速分別是24.56%、11.71%，領先于索菲亞?？梢?，在“定制一哥”歐派家居的發(fā)力追趕之下，作為“衣柜一哥”的索菲亞也承受著相當壓力。

記者注意到，去年9月，索菲亞召開分析師會議時，就被問“如何看待行業(yè)衣柜業(yè)務的競爭”，當時，索菲亞回復稱，衣柜企業(yè)前10~15年基本在擴張，索菲亞有先發(fā)優(yōu)勢，網(wǎng)點布局已經很全，已到了考慮內生性增長（渠道開拓、流量競爭）的階段，“公司整裝渠道今年已順利啟動，隨著步伐加快和品牌保證，明年有信心迎來爆發(fā)增長”。

對于2021年，定制家居兩位“一哥”都信心滿滿，歐派家居在2020年年報中也立下目標：2021年將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入增幅高于已上市定制家具企業(yè)營業(yè)收入增幅均值的3~5個百分點，力爭實現(xiàn)利潤增幅與營業(yè)收入增幅保持一致。

封面圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）