“十四五”開局，文旅品牌應(yīng)當如何在融合發(fā)展的征途中踏浪前行？4月23日，由人民日報《國家人文歷史》雜志社、人民文旅聯(lián)合舉辦的第四屆中國文旅品牌影響力大會在人民日報社召開。

今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，身處變革期的文旅人必須與時代同頻共振，讓行業(yè)更有品質(zhì)，讓文化走向遠方，讓旅游更具詩意。

因此，本屆大會將主題確立為“奮進新時代 推動文旅高質(zhì)量發(fā)展”，國內(nèi)文旅領(lǐng)域的政府官員、知名專家、社會名流、行業(yè)領(lǐng)袖等近百人齊聚一堂，圍繞新時代文旅行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)分享洞見，共謀文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展路徑。

人民日報社編委、秘書長喬永清出席大會并致辭

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，剛履新伊犁州文旅局副局長一職的“策馬網(wǎng)紅女副縣長”賀嬌龍，東方美食生活家李子柒和理塘“甜野男孩”丁真珍珠四位文旅界的“頂流”代表也來到現(xiàn)場，掀起一輪又一輪人氣高潮。

丁真、賀嬌龍

解析數(shù)字時代文旅發(fā)展新格局

歷史文化遺產(chǎn)承載著一個民族的文化基因，折射著一個民族的精神特質(zhì)。中國文旅人身兼守護者和傳承者雙重身份，應(yīng)該如何借助現(xiàn)代手段和潮流表達展示文化根脈、弘揚核心價值？單霽翔在大會上發(fā)表了主題為《文化遺產(chǎn)的大眾傳播》的演講，向與會嘉賓分享了他對“講好中國故事”的實踐和思考。

每一個中國人都知道，中華文明上下五千年，遺憾的是，外界仍然對此存在比較深的誤解甚至質(zhì)疑。單霽翔現(xiàn)場分享了去年9月參加大河文明旅游論壇時發(fā)生的一段小插曲，埃及駐華大使發(fā)表大會致辭時稱，埃及有五千年文明，早于中國兩千年。

單霽翔

“我真的很傷心，幾十年來我們的考古學家、歷史學者早已滿天星斗般地在中華大地上實證了五千年文明，但是我們的故事并沒有講好。”當時單霽翔用良渚古城于2019年成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》的案例有力澄清了質(zhì)疑，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會會議一錘定音，證實良渚先民在5000多年前建成并使用了1000多年的“中華第一城”。而這件事也更加堅定了單霽翔的決心，開始用更加多元的形式身體力行傳播中華文化，“講好世界遺產(chǎn)中的中國”。

習近平總書記談及文化自信時表示，如果沒有中華五千年文明，哪里有什么中國特色？如果不是中國特色，哪有我們今天這么成功的中國特色社會主義道路？“文旅融合就是要講好中國的故事，把中國的故事和它對今天人們現(xiàn)實的影響講好，中國文旅就會有未來。”單霽翔說。
高質(zhì)量發(fā)展是文旅行業(yè)復(fù)蘇的主題，大會舉行的兩場圓桌論壇分別以“‘十四五’時期構(gòu)建現(xiàn)代旅游高質(zhì)量服務(wù)體系”“數(shù)字化推動中國文旅高質(zhì)量發(fā)展”為議題，現(xiàn)場進行了思想碰撞。

揭曉首部城市文化遺產(chǎn)保護利用“白皮書”

習近平總書記多次對城市歷史文化遺產(chǎn)保護與利用工作作出重要指示，強調(diào)“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產(chǎn)。”

適逢中國考古學誕生100周年，北京大學考古文博學院、清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院技術(shù)創(chuàng)新中心和人民日報人民文旅研究院三方首次強強聯(lián)手，深度整合數(shù)字技術(shù)與文保實踐，歷時半年共同編制完成我國首份《中國城市歷史文化遺產(chǎn)保護利用指數(shù)評估報告》，于大會現(xiàn)場正式發(fā)布。

三家頂尖研究機構(gòu)充分發(fā)揮“專家支持+研究技術(shù)+輿情數(shù)據(jù)”的優(yōu)勢，統(tǒng)計和評估了全國367個城市（地級行政單元及省直轄縣）中文化遺產(chǎn)的保護與利用成果，旨在傳播“文化遺產(chǎn)活起來，城市才能火起來”的理念，堪稱城市文化遺產(chǎn)保護利用“白皮書”。

報告從資源與價值、保護與發(fā)展、認知與傳播等三個維度建立指標體系，以百分制給367座城市的文化遺產(chǎn)保護利用現(xiàn)狀進行排名、解讀，評選出全國綜合實力十強。北京以滿分毫無懸念地摘得“冠軍”，上海及杭州各自以90.54分和88.94分占據(jù)第二、三位。余下七席依次為南京、成都、蘇州、西安、重慶、無錫和天津。

報告發(fā)布人、北京大學考古文博學院黨委書記陳建立教授表示，報告意在引導(dǎo)樹立科學保護理念，在當前快速城市化進程中尋找保護與利用的最佳平衡點，實現(xiàn)人、遺產(chǎn)和城市之間的良性互動。

報告聯(lián)合發(fā)布方之一、清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院總規(guī)劃師、技術(shù)創(chuàng)新中心執(zhí)行主任林文棋認為，中國城市已進入存量發(fā)展階段，對“精細化治理”“多元共治”提出了更高的要求。“我們也希望建立全國城市歷史文化遺產(chǎn)保護利用的’數(shù)字底盤’，以評促整改、以評促發(fā)展。”

上線“全國文旅第一云”

大會上，人民日報社編委、秘書長喬永清等八人聯(lián)合開通了“人民文旅云”，意味著這個集旅游分析、輿情監(jiān)測以及三農(nóng)服務(wù)等功能的全域文旅數(shù)據(jù)平臺正式宣告上線，政府、互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)等單位數(shù)據(jù)及行業(yè)數(shù)據(jù)首次實現(xiàn)全線互通，將極大賦能中國文旅高質(zhì)量發(fā)展。

身處萬物互聯(lián)的數(shù)字時代，每一個產(chǎn)業(yè)都在加快與數(shù)字技術(shù)連接的步伐，推動數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展更是上升到國家戰(zhàn)略高度。人民文旅不斷自我革新，主動參與正在進行的全方位、多角度、全鏈條的數(shù)字化改造，致力于推動文旅融合發(fā)展。

作為人民文旅最新的技術(shù)服務(wù)成果，“人民文旅云”旨在打造區(qū)域文旅數(shù)據(jù)“總?cè)肟?rdquo;，構(gòu)建覆蓋全國、標準統(tǒng)一、互聯(lián)互通、方便快捷的大數(shù)據(jù)共享和服務(wù)平臺，應(yīng)用于政府、企業(yè)、個人等各場景。同時，通過推動建設(shè)全國性的行業(yè)大數(shù)據(jù)中心反哺社會，最終爆發(fā)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“1+1+1>3”勢能。

啟動兩大全國性征集活動

會上啟動了 “兩山銀行”建設(shè)優(yōu)秀案例征集活動。“綠水青山就是金山銀山”是習近平總書記提出的科學論斷，是事關(guān)全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)。

“兩山銀行”是人民文旅基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的生態(tài)資源推介、交易和管理平臺，利用先進技術(shù)摸排區(qū)域“生態(tài)家底”，實現(xiàn)綠色投資、項目落地的數(shù)據(jù)化和智能化，以改善生態(tài)環(huán)境，盤活沉睡資源，提升交易效率，推動生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)能源等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

即日起至12月3日，人民文旅在線向全國各級地方政府征集并評選“兩山銀行”建設(shè)典范，屆時將在人民日報社媒體平臺上推介，營造“存入綠水青山，取出金山銀山”的熱烈氛圍。

此外，人民文旅與星球研究所共同開啟“最美中國TOP100”征集活動。即日起至12月31日，雙方將面向全國公開征集圖片、微視頻等素材，選出100處美景展示作品，呈現(xiàn)中國最美的樣貌。入選作品有機會被收錄進“這里是中國”系列圖書，并納入人民文旅“人民優(yōu)景”平臺，打造地表最強“精品打卡指南”。

致敬敦煌研究院年度特別貢獻

大會推薦了九大類、42項年度榮譽案例，以鼓舞變革期的文旅行業(yè)。

大會用“2020中國文旅年度特別貢獻”向敦煌研究院致敬，并推薦李子柒、丁真珍珠為“2020中國文化傳播年度人物”和“2020中國文旅年度新銳影響力人物”，肯定他們在年輕人中產(chǎn)生的文化影響。

大會用榜樣給行業(yè)指引方向、樹立信心。星球研究所《這里是中國》獲“2020年度中國文旅優(yōu)秀圖書”，昭蘇縣人民政府、四川理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司等獲 “2020年度中國文旅營銷創(chuàng)新典范”，深圳市南山區(qū)南頭古城保護與利用指揮部辦公室、蘇州御亭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園公司等獲 “2020年度中國文旅融合創(chuàng)新發(fā)展典范”，安順黃果樹景區(qū)、蘇州同里古鎮(zhèn)等獲 “2020年度中國旅游景區(qū)品牌影響力典范”，深圳平安金融中心云際觀光層等獲“2020年度中國文旅產(chǎn)業(yè)典型項目推薦”，湖北省文化旅游投資集團有限公司、浙江省旅游投資集團有限公司等獲“2020年度中國企業(yè)社會責任典范”。

（人民文旅授權(quán)發(fā)布）