每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳 星    

4月25日，商務(wù)部召開2021年全國消費促進月系列活動專題新聞發(fā)布會。

記者在發(fā)布會上了解到，消費促進月活動將于5月1日在上海正式啟動。啟動儀式上，將舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的系列促消費活動，比如車展、老字號展等。

圍繞2021年“老字號嘉年華”系列活動的部署情況和亮點特色，《每日經(jīng)濟新聞》記者在發(fā)布會現(xiàn)場向商務(wù)部提問。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長劉德成對記者表示，為推動老字號順應(yīng)消費升級趨勢，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，商務(wù)部將在消費促進月期間全面啟動全年持續(xù)推進“老字號嘉年華”系列活動，圍繞“國潮國貨、品質(zhì)生活”這一主題，打造消費促進和宣傳推廣兩類活動，聚焦傳統(tǒng)節(jié)日、重點活動、重要展會三大節(jié)點。

推動老字號講出新故事

劉德成對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，要堅持政府搭臺、多方參與、專業(yè)運作、企業(yè)唱戲四項原則，組織各地商務(wù)主管部門、電商平臺、主流媒體、專家學(xué)者、老字號企業(yè)五方聯(lián)動，線上線下同步開展25場全國性重點活動和百余場地方特色活動。

“首先是結(jié)合重要節(jié)點，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動老字號講出新故事。”劉德成指出，將結(jié)合端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日和品牌日、非遺日等主題日，消博會、服貿(mào)會、進博會等重要展會，組織舉辦特色突出、各有側(cè)重的系列活動，以老字號為媒介，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓人民群眾在品味百年味道的同時，也能享受到豐盛的文化大餐。

劉德成回答《每日經(jīng)濟新聞》記者提問時還表示，5月12日晚上，商務(wù)部將在廣州北京路步行街舉辦全國“老字號嘉年華”啟動儀式，發(fā)起“擦亮金字招牌，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的倡議，展現(xiàn)老字號企業(yè)風(fēng)采、工匠精神、品牌魅力，講好中國故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

據(jù)商務(wù)部對1128家中華老字號企業(yè)2019年經(jīng)營情況的調(diào)查顯示，84%的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，1%的企業(yè)收支相對平衡，年營業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上占比接近50%。同時，中華老字號企業(yè)總體利潤率達(dá)到2.7%，半數(shù)企業(yè)利潤率超過6%，一大批老字號市場競爭力不斷增強，品牌影響力明顯提升，整體呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

線上線下同步組織展銷

記者注意到，近日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于組織開展2021年“老字號嘉年華”活動的通知》（以下簡稱《通知》）。

《通知》指出，以中華老字號、地方老字號產(chǎn)品為重點，兼顧地方特色產(chǎn)品，促進老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展，促進國潮國貨消費，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

《通知》要求，引導(dǎo)步行街、購物中心、商場、超市等開設(shè)專區(qū)專柜，鼓勵大型電商平臺組織舉辦專題活動，開展老字號產(chǎn)品集中展銷，營造品質(zhì)消費氛圍，推廣優(yōu)質(zhì)精品國貨，推介優(yōu)秀民族品牌。

劉德成回答《每日經(jīng)濟新聞》記者提問時則表示，將線上線下同步，組織商品展銷，促進老字號擁抱新機遇。在步行街、購物中心、商超開設(shè)老字號專柜，在京東、阿里等電商平臺設(shè)立老字號專區(qū)，微博、抖音等新媒體平臺將推出“老字號潮起來”話題、短視頻挑戰(zhàn)賽等形式多樣的專題活動，全方位展示國潮消費氛圍。

此外，將組織交流研討，推動創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)老字號發(fā)展新活力。劉德成介紹，活動期間，將組織專家學(xué)者和老字號企業(yè)開展交流研討，解讀相關(guān)政策，推廣典型案例，共謀發(fā)展思路。推動有關(guān)機構(gòu)運用大數(shù)據(jù)等手段，深入分析老字號消費趨勢，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品新服務(wù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，煥發(fā)新活力，展現(xiàn)新風(fēng)采。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，疫情在一定程度上重塑了中國的消費模式，創(chuàng)造了新的消費亮點，進一步增強了消費者線上消費習(xí)慣，使線上消費增速和占比持續(xù)提高。“政府在促消費方面不斷加碼，營造更加濃烈的消費氛圍，將為消費回暖、反彈提供更加有力的支撐。”