每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

“山河不足重，重在遇知己”。剛剛過去的“五一”假期，無數(shù)“山人”為了《山河令》主題演唱會，齊齊奔赴蘇州。

“我從演唱會第一天就開始期待”、“翻山跨海，我穿越1600公里到了現(xiàn)場”、“我愛這種所有人都不怎么在調(diào)上的演唱會！它讓這場人間夢幻，美得如此真實”……即便為期兩天（5月3日、4日）的《山河令》主題演唱會早已過去，但留給粉絲的美好記憶和熱情討論至今仍在發(fā)酵。

《山河令》主題演唱會現(xiàn)場 圖片來源：主辦方供圖

這個由熱門IP衍生出的“拼盤”演唱會，主唱陣容都是劇中演員，并不如專業(yè)歌手，甚至在演出過程中還出現(xiàn)了“唱跳雙廢”“接個跑調(diào)”的車禍現(xiàn)場。但為何還能爆火？《山河令》演唱會能填補今年明星演唱會缺席的遺憾嗎？從綜藝到劇集，其實聯(lián)動IP“誕生”的演唱會《山河令》并非首個，它們的生命線會有多長？

“拼盤”《山河令》演唱會帶火蘇州

3個月前，劇集《山河令》開播，直至收官，該劇豆瓣評分仍高達8.6分，收獲了一眾粉絲。借著劇集的火熱，《山河令》主題演唱會迅速來襲。

在《山河令》演唱會售票當天，粉絲的搶票熱情就已顯露。數(shù)據(jù)顯示，60萬人次參與，并在14秒內(nèi)將《山河令》演唱會門票全部搶空。沒有搶到現(xiàn)場票的粉絲，則可以通過線上68元解鎖一場直播。 

五一期間，全國各地的粉絲涌向《山河令》演唱會舉辦地蘇州，演唱會場館外人山人海，粉絲們舉著各色橫幅、海報應(yīng)援。蘇州的大街小巷、地鐵等處，也都張貼著演唱會海報?！?021五一檔演出觀察》指出，《山河令》演唱會吹響了演唱會復(fù)蘇號角，五一期間演唱會票房同比2019年增長44%。而蘇州則依靠《山河令》主題演唱會，消費力趕超北京、廣州、重慶等城市，位列全國線下演出消費的第二名。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

演唱會上，張哲瀚、龔俊、周也、馬聞遠等17位《山河令》劇中演員與“山人”盛大會面。這個由熱門IP衍生出的“拼盤”演唱會，雖然沒有專業(yè)歌手，但依舊收獲粉絲好評。有粉絲向每經(jīng)記者表示，追這個演唱會的意義并不在于聽歌，而是在于能見到《山河令》演員，與他們在編織的武俠夢中相遇。“整場演唱會節(jié)奏把握得特別好，圓了曹顧大婚的意難平。雖然是‘拼盤’，但絕對不是割粉絲的韭菜，糊弄大家。”

因此，不少“山人”在看過《山河令》演唱會后直接表露衷心：“沖著體面，我不下山了，這輩子都是山人”。

“我們是在尊重劇集IP的基礎(chǔ)上，重新塑造的一個新的內(nèi)容產(chǎn)品，既包含了演唱會的專業(yè)表演，又兼顧了粉絲見面會的追星體驗。”《山河令》演唱會主辦方大麥相關(guān)負責人在接受每經(jīng)記者采訪時表示，不同于傳統(tǒng)的演唱會，《山河令》是一場全陣容、趣互動、強體驗的IP晚會。

“流量型”短暫，演唱會得靠好歌曲說話

毫無疑問，此番爆款I(lǐng)P《山河令》的吸金續(xù)航力成功延展到了演唱會。不過，在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，《山河令》主題演唱會雖然成功，主辦方將IP運營思維的價值開發(fā)到了最大限度，但還是面臨一些問題和挑戰(zhàn)。

“這是一次很好的嘗試，不過根據(jù)我以往經(jīng)驗來看，這種拼盤式的演唱會很難走得更遠。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人毛修炳向每經(jīng)記者表示，如果未受疫情影響，在知名歌手演唱會聚集的時候，此類主題式、拼盤式的演唱會很難“突圍”。

一位演唱會行業(yè)資深人士亦向每經(jīng)記者指出：“《山河令》演唱會有特定受眾，是回饋給電視劇粉絲的禮物，即一場寵粉向的演唱會，與大明星演唱會是兩種完全不同的品類。”

圖片來源：主辦方供圖

每經(jīng)記者注意到，聯(lián)動熱門IP打造演唱會，《山河令》并非業(yè)內(nèi)首例。近年來，劇集《陳情令》《琉璃》等均在收官后推出了演唱會。彼時，《陳情令》演唱會開票時，上萬張的門票也被瞬間搶空，并且也在演出時于視頻平臺開啟了線上直播。

“行業(yè)之前就曾多次嘗試過。超女、快男、好聲音等都有自己的演唱會，但屬于中小型演唱會，大型的比較少。”毛修炳告訴每經(jīng)記者，其實一些熱門IP，尤其是綜藝一直在延續(xù)節(jié)目后做演唱會的路線。

在消費升級的背景下，不管是劇集還是綜藝，爆款I(lǐng)P一出現(xiàn)，勢必吸引一批穩(wěn)定的粉絲，他們愿意為演唱會買單，確保了演唱會的收入，而主辦方則可以通過演唱會延長IP的生命線。

因此，毛修炳認為，盡管劇、綜藝IP衍生的演唱會很難成為演唱會中最核心的部分，但卻是一個有意思的模式，值得業(yè)內(nèi)積極探索。“我認為，未來爆款I(lǐng)P可以繼續(xù)走演唱會開發(fā)，但需要把握好周期時限，抓住熱播的半年到一年左右的時間，因為越往后用戶影響力越弱勢。”

圖片來源：主辦方供圖

此外，毛修炳還觀察到，陳奕迅、劉德華、張學(xué)友等大流量明星、歌手的時代已經(jīng)慢慢過去。“現(xiàn)在很少有一首歌人人都會唱，但通過綜藝、劇，會形成很多偶像，這些偶像可以成為眾人皆知的明星，隨著粉絲的細分，依舊可以走出新的演唱會模式。但要謹記，流量型的東西比較短暫，演唱會最終還是得靠好歌曲說話。”