每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 宋思艱    

5月7日-10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)消博會(huì)）在海南?？谂e行。歐萊雅攜旗下16個(gè)美妝品牌參展，覆蓋高檔化妝品、大眾化妝品、專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品與活性健康化妝品。

在消博會(huì)期間，歐萊雅北亞區(qū)總裁、中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪。費(fèi)博瑞表示，海南旅游零售市場(chǎng)將成為中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的交匯點(diǎn)，消博會(huì)這一開(kāi)拓性的創(chuàng)舉將進(jìn)一步釋放中國(guó)消費(fèi)潛力。

2021年第一季度，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)取得了37.9%的同比增長(zhǎng)。在費(fèi)博瑞看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)是歐萊雅全球生意的增長(zhǎng)引擎，尤其是在消費(fèi)數(shù)字化方面不斷地啟迪著全球市場(chǎng)，未來(lái)歐萊雅將充分把握海南自貿(mào)港帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)“先行先試”的利好政策在美妝行業(yè)的實(shí)踐，挖掘美妝零售業(yè)務(wù)的潛力。

首屆消博會(huì)的歐萊雅展館 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王帆 攝

談海南自貿(mào)港：新升級(jí)的免稅消費(fèi)加速美妝產(chǎn)業(yè)繁榮

歐萊雅是本次消博會(huì)參展的頭部國(guó)際消費(fèi)品企業(yè)，其位于5號(hào)館的展館也是消博會(huì)期間最熱鬧的展館之一。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，本次歐萊雅攜旗下共16個(gè)品牌參展，其中圣羅蘭（YSL）與阿瑪尼（Armani）展出了當(dāng)下美妝黑科技——由歐萊雅旗下科技公司ModiFace支持的虛擬試妝技術(shù)。同時(shí)，歐萊雅旗下新品牌華倫天奴與Urban Decay，也是第一次在海南自貿(mào)港亮相。

“消博會(huì)是全球消費(fèi)精品展示交易的重要平臺(tái)，它的成功舉辦將助力建設(shè)更加繁榮的海南經(jīng)濟(jì)，甚至助推整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。我們懷揣著‘讓所有人擁有美’的承諾參加首屆消博會(huì)，希望借助這一突破性的平臺(tái)展示歐萊雅的創(chuàng)新、可持續(xù)與美。”歐萊雅北亞區(qū)總裁、中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示。

海南自貿(mào)港建設(shè)，尤其是離島免稅政策的日益放開(kāi)，給予了國(guó)際消費(fèi)品企業(yè)更多發(fā)展機(jī)遇。費(fèi)博瑞在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示：“海南旅游零售市場(chǎng)將成為中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的交匯點(diǎn)，消博會(huì)這一開(kāi)拓性的創(chuàng)舉將進(jìn)一步釋放中國(guó)消費(fèi)潛力。”

在疫情常態(tài)化防控的背景下，海南自貿(mào)港成為了替代境外旅游、承接國(guó)內(nèi)消費(fèi)者旅游購(gòu)物需求的目的地。海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年一季度海南離島免稅收入153.9億元，同比增長(zhǎng)416.6%，顯示出了海南離島免稅業(yè)巨大的增長(zhǎng)活力。化妝品是海南離島免稅最熱門(mén)的消費(fèi)品類(lèi)之一，歐萊雅以規(guī)模較大的品牌矩陣和多年耕耘，在海南離島免稅的發(fā)展中也受益頗豐。

費(fèi)博瑞認(rèn)為，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿(mào)港經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，海南新升級(jí)的免稅消費(fèi)和自由貿(mào)易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)的繁榮，并刺激了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)。“我們希望能成為行業(yè)的先行者，充分把握海南自貿(mào)港帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)‘先行先試’的利好政策在美妝行業(yè)的實(shí)踐，挖掘美妝零售業(yè)務(wù)的潛力，從而不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美的巨大需求，滿(mǎn)足他們對(duì)這座美麗島嶼的期待。”

歐萊雅北亞區(qū)總裁費(fèi)博瑞 圖片來(lái)源：企業(yè)提供

談中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)：消費(fèi)數(shù)字化發(fā)展不斷啟迪全球市場(chǎng)

作為國(guó)際知名美妝集團(tuán)，歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有24年歷史，至今仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

費(fèi)博瑞透露，2021年第一季度，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)取得了37.9%的同比增長(zhǎng)，四大事業(yè)部市場(chǎng)份額均獲提升。

“我們是中國(guó)改革開(kāi)放一系列利好營(yíng)商政策的見(jiàn)證者、參與者、貢獻(xiàn)者。”費(fèi)博瑞表示，中國(guó)市場(chǎng)不僅成為整個(gè)歐萊雅集團(tuán)生意增長(zhǎng)的引擎，還把許多寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)輸出到國(guó)外，讓全球市場(chǎng)都可以從中國(guó)吸取養(yǎng)分并從中獲益，中國(guó)消費(fèi)的數(shù)字化方面發(fā)展更是不斷啟迪著全球市場(chǎng)。

值得一提是，作為老牌外資化妝品集團(tuán)，歐萊雅如今正面對(duì)著中國(guó)本土美妝品牌的追趕。近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，擅長(zhǎng)數(shù)字化社交營(yíng)銷(xiāo)的“新物種”崛起，主打細(xì)分品類(lèi)的小而美品牌也不斷涌現(xiàn)。那么，歐萊雅如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)？

費(fèi)博瑞表示：“我們一直認(rèn)為中國(guó)有著非常好的本土品牌，近幾年很多年輕品牌在數(shù)字化方面做得非常好。對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，一切都是為了消費(fèi)者，我們非常歡迎健康的競(jìng)爭(zhēng)，大家一起共同努力擴(kuò)大美妝市場(chǎng)，讓這個(gè)市場(chǎng)更加健康和蓬勃地發(fā)展。目前我們最重要的是把創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者。”

去年，歐萊雅位于上海的中國(guó)總部，升級(jí)成為歐萊雅北亞區(qū)總部，這也反映了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于歐萊雅的重要性。未來(lái)，歐萊雅將如何發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的各自?xún)?yōu)勢(shì)？

“北亞區(qū)是全球美妝消費(fèi)的核心區(qū)域，幾乎占據(jù)了全球美妝市場(chǎng)超過(guò)三分之一的份額。中國(guó)、日本、韓國(guó)，在美容、日常護(hù)理、消費(fèi)者教育程度等方面都有著悠久的歷史，且有很多共同點(diǎn)。我們期待看到區(qū)域內(nèi)不同市場(chǎng)之間的相互啟迪，新架構(gòu)將幫助我們牢牢地把握更多消費(fèi)趨勢(shì)與影響力，從而更敏捷地響應(yīng)市場(chǎng)變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望。”費(fèi)博瑞最后說(shuō)道。