每經(jīng)記者 李少婷  宋可嘉    每經(jīng)編輯 文多    

  2021年5月10日，迎來第五個(gè)中國品牌日。這一年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，是中國產(chǎn)品完成向中國品牌蝶變的一年。

5月10日下午，2021中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次發(fā)布會(huì)以“中國品牌國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布的第五份榜單，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。同時(shí)，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞全面煥新品牌標(biāo)識(shí)，攜“新形象•新理念•新價(jià)值”登場，并宣布與AI龍頭小冰公司、數(shù)據(jù)智庫2861達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“世界正進(jìn)入前所未有的大變局中，中國品牌的內(nèi)涵價(jià)值是中國軟實(shí)力的象征。隨著中國品牌日的確定，越多越多的企業(yè)，特別是上市公司開始愈加重視品牌建設(shè)。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在發(fā)布會(huì)上表示。

超過百名企業(yè)代表參會(huì)，其中分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、萬全智策董事長崔紅、中國鐵建新聞發(fā)言人劉樹山等發(fā)表了主題演講或參與了圓桌討論。此外，中國上市公司品牌研究院當(dāng)日揭牌，并聘任了首批知名高校品牌研究員，我國上市公司品牌研究的學(xué)術(shù)力量得到進(jìn)一步充實(shí)。

5月10日下午，2021中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在北京舉行 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

多年積淀見證中國品牌成長，群英薈萃論道價(jià)值塑造

2017年，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，“中國品牌日”設(shè)立。同年，以中國上市公司為研究對象中國上市公司品牌價(jià)值榜也首次揭開面紗，填補(bǔ)了中國上市公司品牌價(jià)值研究的空白。

在第五個(gè)中國品牌日，2021中國上市公司品牌價(jià)值榜的推出意義非凡。

“中國企業(yè)的品牌形象和影響力，是中國國家品牌形象的重要載體。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅介紹，企業(yè)成為優(yōu)秀的全球品牌，將進(jìn)一步推動(dòng)國家形象在全球的建構(gòu)。

中國上市公司品牌價(jià)值榜陪伴著中國企業(yè)成長，見證了中國經(jīng)濟(jì)取得的亮眼成績。在5月10日舉辦的以“品牌建設(shè)與價(jià)值提升”為主題的圓桌論壇上，中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特3家具備不同代表性的上市公司，便紛紛就海外品牌建設(shè)以及品牌創(chuàng)新等話題展開討論。

中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山表示，都說“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要?dú)w功于兩個(gè)原因。一是國家對實(shí)業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價(jià)值提升有宏觀促進(jìn)作用；二是公司在2018年提出“海外優(yōu)先”“品質(zhì)鐵建”“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建見證著中國品牌的高增速變化。而從中國上市公司品牌價(jià)值榜總榜Top100的變化，也能發(fā)現(xiàn)中國品牌的迅猛發(fā)展。從2017年到2021年，總榜Top100累計(jì)品牌價(jià)值增長接近10萬億元。而Top100的“門檻”從2017年的22億元增長到了2021年的390億元，5年時(shí)間提高了16倍。

資本品牌意識(shí)覺醒，四大榜單萬億價(jià)值波動(dòng)

“中國上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業(yè)的品牌影響力。”清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平在現(xiàn)場解讀榜單時(shí)表示。

近年來，隨著注冊制的推行，中國上市公司品牌競爭愈加激烈。“中國正在從人口紅利向人心紅利、從流量紅利走向品牌紅利。”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在主旨演講中表示。

今年的總榜Top100就突顯了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”——阿里巴巴與騰訊控股在品牌價(jià)值量上與其他上榜企業(yè)拉開了超過萬億元的價(jià)值差。位列第三位的中國移動(dòng)曾在2017年時(shí)拿到過第二，與騰訊控股及阿里巴巴的品牌價(jià)值相差不過數(shù)百億，但今年差距擴(kuò)大到了11347.2億元。

“資本品牌傳播是企業(yè)進(jìn)入資本市場的必修課。”萬全智策董事長崔紅指出，注冊制下，資本價(jià)格交由市場博弈，酒香也怕巷子深。另一方面，利用公眾公司的高光時(shí)刻，打造資本品牌恰逢其時(shí)。

資本品牌價(jià)值蘊(yùn)藏著財(cái)富密碼。對于上市公司而言，資本品牌則在影響著融資功能、流動(dòng)性、市值規(guī)模、股價(jià)波動(dòng)、交易量等多個(gè)方面，已成為企業(yè)傳遞價(jià)值的重要橋梁。對于上市公司的資本品牌建設(shè)，崔紅表示，資本品牌建設(shè)需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，來不得急功近利。扎實(shí)的業(yè)績、良好的口碑和始終如一的企業(yè)文化，對于上市公司資本品牌建設(shè)而言，都是必不可少的。