每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

面對經(jīng)濟全球化勢不可擋的浪潮，不論是國有企業(yè)出海，還是民營企業(yè)蓬勃發(fā)展，抑或是制造企業(yè)異軍突起，都與其彰顯的品牌價值有密切聯(lián)系。

5月10日，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合出品的2021中國上市公司品牌價值榜在北京正式發(fā)布。經(jīng)過5年積淀，發(fā)布活動吸引超過100家上市公司代表、學者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長引擎，熱議萬億價值榜單背后趨勢。

在以“品牌建設與價值提升”為主題的圓桌論壇上，中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特3家上市公司的代表，便圍繞海外品牌建設以及品牌創(chuàng)新等話題展開討論。

以“品牌建設與價值提升”為主題的圓桌論壇上嘉賓正在討論 每經(jīng)記者 張建 攝

品牌價值活力受關注，“Z世代”消費觀帶來新考驗

時值第五個中國品牌日，上市公司資本品牌建設意識愈發(fā)強烈。5月10日下午，2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在北京舉行，本次發(fā)布會以“中國品牌 國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。

此次榜單新增活力榜?；盍Π馮op100是根據(jù)上市公司2021年品牌價值增長率，對2021年品牌價值大于200億元人民幣的中國上市公司依降序方式進行排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設中表現(xiàn)優(yōu)異的中國上市公司。

針對登上活力榜的企業(yè)，趙平在此次圓桌論壇中提到，企業(yè)的品牌價值與資本市場的表現(xiàn)密切相關。一是企業(yè)在產(chǎn)品市場上，績效非常優(yōu)異，產(chǎn)品或者服務得到了消費者和用戶的認可，營業(yè)收入及利潤提升明顯；二是企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)優(yōu)異，在股票價格方面提升明顯，在投資人心中價值較高。

除了資本市場的表現(xiàn)，企業(yè)的創(chuàng)新能力也與品牌價值密切相關。中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山表示：都說“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要歸功于兩個原因。一是實業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價值提升有宏觀促進作用；二是公司在2018年提出了“海外優(yōu)先”“品質(zhì)鐵建”“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

泡泡瑪特公共事務總經(jīng)理劉一川在現(xiàn)場表示， IP資源挖掘有利于企業(yè)品牌發(fā)展，如何基于IP資源進行運營至關重要。潮流玩具是IP的一種載體，未來，IP還會以什么形象、什么形式呈現(xiàn)給公眾和消費者至關重要，泡泡瑪特也在進行持續(xù)的思考和探索。

劉一川表示，“Z世代”的消費觀念更加個性化，悅己化，這也給企業(yè)的品牌建設帶來了新的挑戰(zhàn)和思考。目前，企業(yè)在做品牌建設的過程中，也需要關注年輕用戶的心智，進一步提升品牌的年輕化程度，更加貼近受眾，彰顯品牌價值。

后疫情時代持續(xù)創(chuàng)新，釋放品牌價值更大效能

連續(xù)發(fā)榜五年，榜單的研究為上市企業(yè)提供了更為完善的品牌價值參考坐標系。趙平表示，對榜單的科學性、客觀性、公正性和專業(yè)性充滿信心，有理由相信，榜單研究的持續(xù)推進將產(chǎn)生更大的影響力。

不過，趙平也提到，即便部分企業(yè)目前的品牌價值很高，但不代表將來能夠持續(xù)成長。如何實現(xiàn)持續(xù)成長，還需要從戰(zhàn)略層面進行統(tǒng)一規(guī)劃建設。而這需要從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量把控、觀念迭代多個層面升級。

在圓桌論壇上，多位上市公司代表也就上市公司的品牌建設與價值提升進行深度探討。劉樹山提出，中國鐵建要有從建筑商變成綜合建設運營商的思維，將“刻板”的傳播方式轉(zhuǎn)變成講生動故事的傳播，讓公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心，彰顯“鐵漢柔情 難處我行”的品牌個性。

后疫情時代，企業(yè)如何對品牌價值進行重構(gòu)也備受關注。隆基股份品牌總經(jīng)理王英歌表示，作為全球性公司和科技型企業(yè)，必須意識到品牌建設重要性。從現(xiàn)實層面看，品牌價值在于給客戶提供優(yōu)質(zhì)的場景和服務。例如，疫情期間，企業(yè)的海外業(yè)務也備受關注，如何更好實施海外本土化進程，做好海外運營，也是凸顯企業(yè)品牌價值的重要舉措。

劉樹山就中國鐵建如何在后疫情時代提升海外品牌價值發(fā)表了自己的看法。他認為，中國高鐵的品牌是一座鮮活的里程碑。中國高鐵從學習、模仿，然后實現(xiàn)并跑和領跑，成為一張國家名片，背后折射的是國家的強大。而后疫情時代對于中國高鐵依然是一個黃金時期，隨著“八縱八橫”的逐漸形成，作為建設主力軍的中國鐵建的品牌溢價會更加明顯。

不過，劉樹山也指出，中國企業(yè)想走出去，只有中國名片還不行。“今后的品牌要走出去，人和人之間，專業(yè)和專業(yè)之間，工程師與工程師之間，要相互融合、久久為功，才能做大中國企業(yè)在國外的知名度和影響力。”

王英歌表示，一家企業(yè)真正的價值是要解決社會問題，而核心的還是解決客戶問題的價值。企業(yè)的品牌一定要有品牌溢價，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心的基礎。另一方面，不同業(yè)務領域的客戶——比如光伏和氫能，對技術(shù)的要求、對整體實力和競爭力的要求、對品牌的訴求都不一樣。這意味企業(yè)要持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品處于領先的、有競爭力的水平，才能夠持續(xù)給客戶提供價值，釋放更大的品牌效能。