每經(jīng)編輯 程鵬    

據(jù)央視財經(jīng)援引日本NHK網(wǎng)站11日報道，日本松下公司日前就企業(yè)財務(wù)決算情況召開記者會時透露，公司多年來在日本栃木縣工廠進行的有機EL電視機的生產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)于今年3月底結(jié)束，松下已停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)電視機。

這將是近年來日立退市、東芝被收購、夏普易主之后，日系彩電產(chǎn)業(yè)的又一次劇震。而且，作為過去二十余年日系彩電中僅次于索尼的“二號人物”，松下的“再退一步”，可能意味著一個日系彩電時代的最后一筆句號正在畫就。

圖片來源：日本NHK網(wǎng)站

松下停產(chǎn)電視

據(jù)日本媒體NHK電視臺報道，松下11日宣布該集團已經(jīng)停止在日本生產(chǎn)電視機，未來將專注于海外生產(chǎn)。

松下方面表示，停產(chǎn)的理由是產(chǎn)量少、成本高，導(dǎo)致收益欠佳。今后，松下計劃將電視機生產(chǎn)業(yè)務(wù)集中到馬來西亞和捷克等海外工廠。同時，也在與中國大型電器廠商TCL公司磋商貼牌生產(chǎn)中小型液晶電視機的事宜。未來，東京的工廠將用于電視的研發(fā)以及零部件制造。

近年，日本大型電器廠商紛紛裁撤電視機業(yè)務(wù)，多家企業(yè)相繼停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)。不過，NHK 電視臺還表示，索尼和三菱還將繼續(xù)在日本制造電視。

分析人士表示，造成這一狀況的部分原因，是日本廠商與海外廠商之間的價格競爭趨于白熱化。

據(jù)日本經(jīng)濟新聞5月1日報道，過去松下曾在全球電視市場拿下超過 10% 的市占率，然而隨著中國競爭對手挾低成本優(yōu)勢進入市場，使松下逐漸失去市場地位，據(jù)研調(diào) Omdia 數(shù)據(jù)，松下去年電視市占率僅1.8%，全球排第12名。

電視估計僅占松下總營收不到10%，受惠于強勁的日本市場，電視部門在截至 3月的財報中仍出現(xiàn)獲利，但松下認為電視要獲得穩(wěn)定長期收入的機會很小。

每經(jīng)小編了解到，松下自從1952年起便開始生產(chǎn)家用電視，當(dāng)時該公司的名稱為“松下電器工業(yè)公司”。松下電視的全球銷量于2010財年達到最高值，超過了 2000萬臺。2017年，松下電視的業(yè)務(wù)被海信所收購。到2020財年，松下電視的全球銷量下降至360萬臺。

東南亞工廠也救不了松下彩電

近年來，彩電行業(yè)已量價齊跌。《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情和上游核心部件——液晶面板漲價影響，彩電行業(yè)市場總量有所下降，全年整體市場零售額為1288億元，同比下降15.7%。

彩電產(chǎn)業(yè)的競爭維度，主要圍繞技術(shù)、成本和品牌口碑進行。松下主要考慮“成本競爭力“的轉(zhuǎn)變。松下此前把電視機生產(chǎn)搬到了東南亞國家，但似乎并沒有帶來競爭力地有效提升，從其最近的決定可以窺見一二。

據(jù)日本經(jīng)濟新聞5月1日報道，松下決定本會計年度印度、越南廠將停止生產(chǎn)電視。

松下的選擇似乎說明“單純的終端工廠轉(zhuǎn)移”不能拯救這些企業(yè)的“成本競爭力”。

和松下比較，TCL是現(xiàn)在全球唯二的液晶面板制造商。這在2020年4月份開始的“全球液晶面板最長漲價周期中”，凸顯了“芯級產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)自主可控”的戰(zhàn)略意義。而松下，則在過去十年，先后關(guān)停了等離子面板廠和液晶面板廠，退出了“顯示面板”這一核心制造領(lǐng)域。

2010年開始，智能電視興起，現(xiàn)在彩電產(chǎn)品則向智慧屏5G+電視升級。這方面，ARM芯片和OS系統(tǒng)及生態(tài)等“在彩電終端體驗價值上的占比不斷增加”。日系消費電子產(chǎn)業(yè)整體卻錯失了“智能時代”的機會期。

反觀之，在顯示面板和智能技術(shù)都發(fā)展比較好的韓國和我國大陸地區(qū)，彩電企業(yè)的成績也相對更好。尤其是我國大陸地區(qū)，過去10年涌現(xiàn)出一批“彩電創(chuàng)業(yè)”者。其中，小米已經(jīng)在銷量上占據(jù)一定優(yōu)勢，華為、榮耀、OPPO等也在不斷加大彩電產(chǎn)品線的投入。

一邊是新品牌涌現(xiàn)和投入加大，另一邊是不斷萎縮和撤退：中日彩電陣營的對比，背后是面板和智能產(chǎn)業(yè)鏈力量的反差。雖然暫時日系的索尼、松下依靠歷史性口碑和產(chǎn)品的精耕細作，在全球高端市場占有一席之地，但是在的背景下，很難讓行業(yè)人士長期看好其市場發(fā)展。松下彩電今天的問題，其實是整個日本彩電產(chǎn)業(yè)鏈條的問題。

編輯|程鵬 杜恒峰?王嘉琦

校對|何小桃

封面圖片來源：日本媒體報道截圖

每日經(jīng)濟新聞綜合自央視財經(jīng)、日本經(jīng)濟新聞、公開資料等