每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

來自紅五星設計靈感的老廟“我的中國星”系列吊墜、靈動翩翩的亞一“情逸金·花開蝶舞”系列黃金飾品、演繹國潮創(chuàng)新魅力的上海表……在剛剛結束的2021年中國品牌日活動中，豫園股份攜旗下珠寶、腕表、美妝、白酒等眾多品牌與消費者見面，展示著老字號的傳承與創(chuàng)新，吸引無數目光。

老廟（右） 亞一（左） 圖片來源：受訪者供圖

“當下中華文化復興、國潮興起，對老字號來說是很好的機會。”5月13日，豫園股份副總裁胡俊杰在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，消費環(huán)境的變化影響著品牌的發(fā)展，“新一代人的審美與生活品質要求，對品牌提出了新的要求”。

作為“老八股”之一的豫園股份，如何提升品牌影響力和競爭力，打造更多享譽世界的中國品牌？

老字號擁抱國潮 “圈粉”Z世代

豫園股份是中國擁有老字號最多的企業(yè)之一，目前旗下擁有18個中華老字號。每經記者了解到，在本屆中國品牌日活動上，豫園股份以“百年廟市風云，今朝數字豫園”為主題，攜旗下多個產業(yè)的老字號、新品牌參展，包含老廟、亞一、金徽酒、舍得酒、上海表、南翔饅頭店、上海老飯店、綠波廊、童涵春堂、豫園文創(chuàng)產品、東家、AHAVA和WEI等眾多品牌。

品牌是無形資產，凝結著企業(yè)的文化內涵、創(chuàng)新成果和價值趨向。展會現場，豫園股份的老字號積極擁抱國潮創(chuàng)新，成功“圈粉”眾多年輕消費者。

“這些年在產品創(chuàng)新方面，如我們的經典品牌老廟以’古韻弄新潮’為主打概念，從蓮花、葫蘆、竹子這些元素出發(fā)，原創(chuàng)出了’好運蓮蓮’、‘福運綿綿’和‘竹韻年年’這些產品，不僅將經典變潮變美，更將好運文化延展更多深意。”胡俊杰向每經記者表示，近年來，豫園股份圍繞“文化復興、經典時尚”進行全方位的產業(yè)升級和產品創(chuàng)新。受益于此，“去年，老廟古韻金系列產品的銷售額達到10億元”。

珠寶之外，豫園股份旗下的上海牌手表，也是大眾最為熟知的老字號之一。誕生于1955年的上海牌手表，改寫了中國人只能修表不能造表的歷史，是民族工業(yè)的驕傲。“進入新時代，我們致力于鑄造’新時尚’，新品穹鏡系列和中心陀飛輪系列，都采用了最新的計理念和高超的技術工藝，同時還將上海和中國元素融入其中。”

上海表打造的“致敬百年”系列腕表和“上海表x豫園國風意境”系列陀飛輪腕表 圖片來源：受訪者供圖

在胡俊杰看來，國潮之下，年輕人的文化自信釋放出巨大的紅利，豫園股份的“老字號”遇上了一個好時代，新老碰撞下，國產品牌將有更多機會去詮釋自己的文化基因。不過，新國貨不僅要兼具文化與品質的軟硬實力，還得在守住經典的同時沖破圈層，當得了“網紅”才能吸引挑剔的Z世代。

與頭部網紅合作 打開線上全渠道

經歷新冠肺炎疫情的考驗，數字化與品牌間的關系愈發(fā)緊密。通過數字化轉型引領“新國潮”，是豫園股份在本屆中國品牌日活動上的另一大亮點。

“疫情影響下，營銷環(huán)境發(fā)生很大變化，我們提速了對線上渠道的布局。各品牌的天貓旗艦店、微信小程序、抖音小店等線上全渠道打開，取得了不錯的銷售業(yè)績。”胡俊杰說。

數據顯示，老廟天貓旗艦店2020全年銷售同比增長超140%，WEI線上銷售同比增長超80%。與此同時，直播電商也是豫園股份的發(fā)力重點，一方面旗下品牌與郭麒麟、薇婭等明星網紅合作；另一方面，培養(yǎng)員工當“主播”。目前已擁有逾20個素人團隊，開展店播超過2000場次。

直播電商的營銷模式已成為豫園股份的常態(tài)。在“淘寶一姐”薇婭近期（5月9日）的一次帶貨中，海鷗大女主鏤空鋯石女表、上海表C917日月星辰合計取得近900萬元銷售額。

薇婭帶貨 圖片來源：直播截圖

“通過年輕人喜歡、大眾喜聞樂見的明星主播帶貨，對于品牌推廣和產品銷售都起到了促進作用。特別是對于老字號，通過與年輕人青睞的明星或者IP合作，使產品、品牌形象被更多消費者所接受。”談及公司通過電商直播取得的成績時，胡俊杰頗為欣慰，他稱之為，“一個雙贏的合作”。

其實早在2018年，豫園股份就開始嘗試運用明星、網紅和品牌深度結合方式，形成了品牌代言人、產品代言人、品牌大使等各種合作模式，讓老字號有更多新形象。“去年，老廟與郭麒麟合作，由其代言古韻金產品，取其對相聲藝術的傳承與創(chuàng)新，與老字號創(chuàng)新發(fā)展的精神契合，麒麟同款產品上市即賣得火爆。”胡俊杰說。

總之，品牌消費數字化轉型已成趨勢。胡俊杰認為，如今大眾的消費環(huán)境發(fā)生了巨大變化，“不僅僅是消費者更加習慣于線上消費，企業(yè)也得加速數字化轉型”。