每經(jīng)記者 金喆    每經(jīng)編輯 湯輝    

5月16日，據(jù)媒體報(bào)道，上海市監(jiān)局已在5月6日對(duì)雅培貿(mào)易（上海）有限公司作出行政處罰。處罰內(nèi)容為沒收物品，沒收違法所得343.74萬元，罰款909.31萬元。

對(duì)此，雅培相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，該處罰是因?yàn)橐慌蔚难排嚆K優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克產(chǎn)品（產(chǎn)品批次18042NT，生產(chǎn)日期2020年6月3日）在2020年12月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局抽檢中檢出極微量香蘭素，該批次產(chǎn)品中檢出的極微量香蘭素對(duì)嬰幼兒健康無危害。

“我們對(duì)此高度重視，主動(dòng)展開召回行動(dòng)，積極配合政府相關(guān)部門，完成了對(duì)市場(chǎng)中存留的該批次產(chǎn)品的全部回收工作。”雅培表示，消費(fèi)者如有該批次產(chǎn)品，可撥打官方服務(wù)熱線電話進(jìn)行退換貨咨詢，公司將積極妥善處理相關(guān)事宜。

去年10月來第三次被罰

據(jù)了解，此次涉及產(chǎn)品為批次號(hào)18042NT，生產(chǎn)日期2020年6月3日的雅培鉑優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在雅培京東自營(yíng)官方旗艦店上看到，雅培鉑優(yōu)恩美力配方奶粉1段900克為愛爾蘭原裝進(jìn)口，暫無報(bào)價(jià)；400克售價(jià)116元。但在相關(guān)鏈接的營(yíng)養(yǎng)成分表上，未顯示添加香蘭素，同系列2段、3段配料表則含有食用香料，主要系香蘭素和乙基香蘭素。

根據(jù)GB 2760-2014《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》，凡使用范圍涵蓋0至6個(gè)月嬰幼兒配方食品，不得添加任何食品用香料。香蘭素作為香精一種，可以提高食物的香味和口感，嬰幼兒食用可能會(huì)產(chǎn)生依賴。其中，人工合成香蘭素成本偏低，價(jià)格較高的自然萃取香蘭素更安全。

乳業(yè)專家宋亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，上述奶粉被檢出是因?yàn)楣艿狼逑床粌粼斐桑?ldquo;這屬于失誤，一套設(shè)備要生產(chǎn)不同批次產(chǎn)品，每生產(chǎn)一批次都要清潔管道。管道清洗不干凈，造成香蘭素在新生產(chǎn)產(chǎn)品中檢測(cè)出帶來的不合格問題。”

他指出，現(xiàn)在生產(chǎn)、清洗都是自動(dòng)化操作，沒清洗干凈估計(jì)是沒按照要求進(jìn)行流程操作，清洗環(huán)節(jié)沒到位。之前出現(xiàn)過類似問題，企業(yè)都會(huì)重視管道清洗。“這些年這類問題應(yīng)該是大大避免了，特別是干法工藝。雅培出現(xiàn)這個(gè)事件，希望他們?cè)谏a(chǎn)管理上要大大加強(qiáng)。

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)援引雅培方面說法，公司已在2月初左右完成對(duì)市場(chǎng)中存留的該批次產(chǎn)品全部回收工作。該進(jìn)口產(chǎn)品的生產(chǎn)線也已重新優(yōu)化。

據(jù)了解，這是雅培方面自去年10月以來，第三次被上海監(jiān)管機(jī)構(gòu)予以行政處罰。去年10月和12月，其兩次因違反《廣告法》被累計(jì)罰款近206萬元。而本月單次近千萬的罰款，是雅培上海公司自2018年以來公開信息中數(shù)額最高的一次處罰。

內(nèi)外資品牌地位反轉(zhuǎn)

早在2002年，雅培就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，作為具有代表性的外資奶粉品牌，占據(jù)著中國(guó)奶粉市場(chǎng)一定的份額。

但經(jīng)過近20年發(fā)展，雅培的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國(guó)遲遲沒有邁入百億體量，自2014年起，營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)在雅培的總體營(yíng)收占比中悄然下滑至第三位，近年來更是面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

根據(jù)雅培2019年業(yè)績(jī)顯示，2019年全球嬰幼兒市場(chǎng)銷售額為41.61億美元，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)銷售額為22.82億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為50億~55億元人民幣。

2020年，雅培全球銷售額達(dá)346億美元，同比增長(zhǎng)近10%，其中嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收41.27億美元，包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收為21.4億美元。記者注意到，雅培總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Robert Ford曾在2019年公開表示，在大中華地區(qū)，除了低出生率的影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、價(jià)格和促銷活動(dòng)成為主因。

不只是雅培，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的內(nèi)外資品牌地位正在進(jìn)一步反轉(zhuǎn)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場(chǎng)占有率提升至17.2%，保持第一。

5月10日，A2牛奶公司發(fā)布公告，將2021財(cái)年的目標(biāo)收入由此前的14億新西蘭元下調(diào)至12億~12.5億新西蘭元。對(duì)于下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的原因，A2牛奶公司表示，當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)和渠道結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，因此公司已開始全面調(diào)整其增長(zhǎng)戰(zhàn)略和執(zhí)行計(jì)劃，以適應(yīng)新的環(huán)境。此外，由于庫(kù)存過剩，代購(gòu)和經(jīng)銷商渠道壓力加劇，該公司還將在2021財(cái)年四季度和2022財(cái)年加大市場(chǎng)投入。

曾經(jīng)的奶粉行業(yè)“老大”惠氏，其母公司雀巢2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中提到，惠氏的主打產(chǎn)品S-26在中國(guó)銷量出現(xiàn)了“短期下滑”。而另一巨頭美贊臣，則陷入“賣身”傳聞，而且最新消息顯示，接盤者很有可能是國(guó)產(chǎn)品牌。

對(duì)于外資嬰幼兒奶粉市場(chǎng)“縮水”，宋亮接受采訪時(shí)指出，一是因?yàn)楫?dāng)前我國(guó)人口出生率下滑，這在一二線城市奶粉市場(chǎng)的表現(xiàn)更明顯，而外資奶粉品牌以在一二線城市奶粉市場(chǎng)銷售為主，受沖擊更大；二是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)加速向一二線城市市場(chǎng)進(jìn)軍，目前已和很多渠道商建立了合作關(guān)系，外資奶粉巨頭一二線優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)已然“失守”，外資奶粉品牌在三四線城市市場(chǎng)的下沉過程又不順利，其市場(chǎng)份額自然下滑。