每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

巨頭不斷加碼與細(xì)分賽道的“提前搶跑”，讓這個(gè)千億消費(fèi)市場正呈現(xiàn)爆發(fā)之勢。

5月19日，京東寵物宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)：將圍繞“安心養(yǎng)寵”推出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)舉措，同時(shí)，進(jìn)一步布局全渠道，打造線上線下一體化、覆蓋范圍更廣泛的品牌網(wǎng)絡(luò)。未來一年內(nèi)，京東寵物將孵化超50個(gè)第一梯隊(duì)新品牌，“京東寵物將通過B2B網(wǎng)絡(luò)鏈接上游品牌商和門店，通過O2O網(wǎng)絡(luò)幫助門店與線下消費(fèi)者建立聯(lián)系。”京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露解對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

一面，千億寵物消費(fèi)市場正成為巨頭加碼搶灘的新興戰(zhàn)略高地。另一面，逐漸步入成熟期的國內(nèi)寵物消費(fèi)市場，已有在資本市場嶄露頭角的“小巨頭”。

5月18日，“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份登陸深交所，主營寵物衛(wèi)生、個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品及無紡布的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，2020年凈利潤1.9億元。上市次日（5月19日）報(bào)收70.6元，較發(fā)行價(jià)上漲58.3%，總市值66.6億元。

無論是巨頭的加碼挺進(jìn)，抑或是細(xì)分賽道中的頭部企業(yè)的上市搶跑，都說明：千億寵物市場已經(jīng)步入春天，但這個(gè)春天卻不會(huì)缺少戰(zhàn)火。

市場規(guī)模直逼4000億元 產(chǎn)業(yè)鏈中游競爭激烈

艾瑞咨詢聯(lián)合京東發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2020年寵物消費(fèi)市場規(guī)模接近3000億元。而政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)，未來三年市場復(fù)合增速預(yù)計(jì)14.2%，到2023年將至4456億元規(guī)模。

記者注意到，寵物食品是千億寵物消費(fèi)市場的核心，醫(yī)療用品及各類型服務(wù)呈增長趨勢。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，寵物食品占比為40%，寵物醫(yī)療占比20%，水族異寵、寵物服務(wù)、寵物用品及寵物交易則分別占比13%、12%、10%、10%。其中，依依股份所在市場就屬于寵物用品細(xì)分類市場，其主要包括清潔護(hù)理、寵物窩籠、食具水具等。

不難看出，隨著精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢的深入，寵物消費(fèi)類目日漸豐富。而除此之外，各消費(fèi)板塊也呈現(xiàn)出不同趨勢，創(chuàng)造了更多市場機(jī)會(huì)，比如在寵物食品類中，天然糧、有機(jī)糧受青睞；寵物用品方面，安全性和設(shè)計(jì)便捷成新關(guān)注點(diǎn)，智能和追求顏值成趨勢。

而趨勢的變化及細(xì)分消費(fèi)類目的出現(xiàn)背后，也體現(xiàn)出了寵物消費(fèi)主體正在發(fā)生變化?！栋灼凤@示，更多一線城市居民和90后因?yàn)樯矸?、個(gè)性原因養(yǎng)水族或異寵，多類養(yǎng)寵成趨勢。在這個(gè)過程中，新時(shí)代已婚家庭進(jìn)階養(yǎng)寵主流人群。

消費(fèi)主體及趨勢的變化自然會(huì)倒逼企業(yè)自身寵物相關(guān)業(yè)務(wù)模式、形式等維度的演變，寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也呈現(xiàn)了不同的階段性特征。

其中，上游寵物交易的市場參與者眾多，但整體缺乏規(guī)模效應(yīng)，集中度低，既有花鳥市場這樣的傳統(tǒng)交易陣地，也有寵物門店及線上品牌（如京東）；中游則為寵物食品、用品、醫(yī)療，其中食品/用品企業(yè)競爭激烈，寵物醫(yī)院向連鎖化發(fā)展；下游服務(wù)種類眾多，其呈現(xiàn)市場碎變化、缺乏頭部品牌等現(xiàn)狀。

不難看出，寵物消費(fèi)整體市場規(guī)模處于加速發(fā)展期，產(chǎn)業(yè)鏈上下游部分具有待挖掘的市場空間，這也意味著像依依股份這類成長在細(xì)分市場的上市公司會(huì)越來越多，同時(shí)隨著京東等巨頭的加碼挺進(jìn)，寵物消費(fèi)戰(zhàn)場將在未來較長一段時(shí)間戰(zhàn)火紛飛。

未來一年內(nèi)孵化超50個(gè)新品牌 全渠道布局成京東寵物發(fā)力點(diǎn)

供給是跟著需求走的。

《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，2020年“寵物看病貴”是最突出的養(yǎng)寵痛點(diǎn)，而寵糧安全問題和養(yǎng)寵服務(wù)薄弱，也成為備受養(yǎng)寵人群關(guān)注的兩大難題。

此外，受疫情影響，寵物消費(fèi)正加速向線上轉(zhuǎn)移。基于C端消費(fèi)痛點(diǎn)和線上化趨勢，京東寵物宣布：將在2021年全面升級(jí)“安心養(yǎng)寵”服務(wù)。從具體舉措來看，在持續(xù)擴(kuò)大七天價(jià)保、閃電退款、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等基礎(chǔ)服務(wù)覆蓋范圍的同時(shí)，京東寵物還推出了包括萌寵安心嘗、新寵大禮包、養(yǎng)寵無憂、京保等服務(wù)升級(jí)，覆蓋寵物飲食、服務(wù)、健康、保險(xiǎn)等生活全場景。而針對“寵物看病難、看病貴”這一痛點(diǎn)，京東寵物還宣布將重點(diǎn)布局寵物健康領(lǐng)域。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，線上線下一體化的全渠道布局是本次京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)。對此，劉露也表示，“全渠道業(yè)務(wù)是京東寵物重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)之一，目前已經(jīng)在線上同城零售、線下零售終端的合作等方面加速推進(jìn)”，談及京東寵物在全渠道的現(xiàn)階段布局時(shí)，劉露表示，“京東寵物希望打造一個(gè)線上線下覆蓋全國的超級(jí)品牌網(wǎng)絡(luò)，通過B2B網(wǎng)絡(luò)鏈接上游品牌商和門店，通過O2O網(wǎng)絡(luò)幫助門店與線下消費(fèi)者建立聯(lián)系。”

《白皮書》顯示，就目前的市場來看，寵物服務(wù)消費(fèi)市場的線下終端頭部連鎖品牌較少，服務(wù)能力參差不齊。加之疫情后消費(fèi)者從線下消費(fèi)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移，線上平臺(tái)產(chǎn)品和服務(wù)能力與用戶需求增長之間的矛盾更加突出。

因此，劉露認(rèn)為，如何使線上社交、交易平臺(tái)更好的服務(wù)線下經(jīng)營模式，將二者的商業(yè)邏輯深度結(jié)合，是京東寵物戰(zhàn)略升級(jí)的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。“除線下聯(lián)合頭部門店品牌外，線上布局方面，京東寵物將依托同城零售的優(yōu)勢，通過自建倉儲(chǔ)物流體系、前置倉模式實(shí)現(xiàn)一小時(shí)送達(dá)。”她補(bǔ)充道。

封面圖片來源：視覺中國