作為合資車企中的佼佼者，一汽豐田在今年一季度交出了頗為亮眼的成績單。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，一汽豐田累計(jì)銷售新車21.7萬輛，同比增長77%，跑贏大盤，市場份額由2020全年的4.2%進(jìn)一步提升至4.4%。

搶眼的銷售業(yè)績背后，是一汽豐田在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、渠道等多領(lǐng)域的不懈努力和積極創(chuàng)新。面對當(dāng)前汽車行業(yè)的競爭環(huán)境、用戶需求以及消費(fèi)族群的新變化，一汽豐田定下了2021年年銷達(dá)88萬輛，挑戰(zhàn)92萬輛，加速向“百萬輛頂級品牌”進(jìn)階的新目標(biāo)。

豐富產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化產(chǎn)品戰(zhàn)略，成為一汽豐田實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的關(guān)鍵一環(huán)，而全新TNGA越級轎車亞洲獅則成為一汽豐田產(chǎn)品“進(jìn)攻戰(zhàn)法”的“排頭兵”。

作為一汽豐田的TNGA新旗艦，亞洲獅共推出5個配置級別，價格區(qū)間為14.28萬~17.98萬元。據(jù)了解，亞洲獅以“中升代”群體為目標(biāo)人群，以品味格調(diào)、寬敞空間、澎湃動力、睿智科技、安全安心等五大產(chǎn)品力全面越級，致力為客戶帶來“極盡美好的體驗(yàn)”。

“作為豐田歷史上第一款真正‘All In’中國消費(fèi)者的戰(zhàn)略車型，本土化研發(fā)的亞洲獅，將樹立細(xì)分市場新標(biāo)桿，并與亞洲龍形成‘龍騰獅舞’的‘越級’組合，全面滿足‘中升代’人群更進(jìn)取、更尊享的用車需求。”一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡紹航表示。

鎖定“中升代”人群

五大產(chǎn)品力全面越級

值得一提的是，為切實(shí)滿足目標(biāo)群體的需求，解決用戶痛點(diǎn)，一汽豐田做足了功課。作為勇立潮頭、與時俱進(jìn)的“中升代”新力量，“中升代”人群對汽車的憧憬主要集中在高品質(zhì)和氣派感。為此，豐田的設(shè)計(jì)和開發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長時間的反復(fù)推敲、精細(xì)打磨，不斷優(yōu)化方案，以期使“中升代”人群充分感受到“新力量”。

首先，在設(shè)計(jì)層面，亞洲獅的造型集精致、優(yōu)雅、霸氣于一身。TNGA低重心設(shè)計(jì)結(jié)合霸氣前臉，舒展大方的車身，既大氣非凡又具俯沖之勢；車內(nèi)座椅采用真皮、翻毛式樣的高檔材質(zhì)，并進(jìn)行了立體感的處理，既舒適美觀又具備防水功能。

車內(nèi)空間方面，亞洲獅在研發(fā)之初，就以中國消費(fèi)者對空間的需求進(jìn)行了專屬化設(shè)計(jì)，2750mm軸距已然達(dá)到中級車標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，亞洲獅充分考慮到中國用戶家庭出行需求，后排最大空間達(dá)到980mm，后排地板采用了平整化設(shè)計(jì)，確保中間乘客也能夠擁有舒適的空間。

與此同時，亞洲獅采用了亞洲龍同款TNGA 2.0L Dynamic Force Engine黃金動力組合，兼顧高性能和低油耗，擁有行業(yè)一流的40%熱效率，最大功率可達(dá)126kW，最大扭矩可達(dá)205N·m，匹配Direct Shift-CVT（10速雙傳動CVT變速箱），實(shí)現(xiàn)了超平順的換擋體驗(yàn)和強(qiáng)有力的加速性能，百公里油耗低至5.7L。

在設(shè)計(jì)和動力之外，亞洲獅也增強(qiáng)了科技屬性，配備全新12.3英寸全液晶儀表盤和9英寸中控屏導(dǎo)航、倒車影像，在功能使用、視覺效果上極富科技感。此外，亞洲獅還搭載了豐田智行互聯(lián)系統(tǒng)，語音識別控制系統(tǒng)等智能科技，極大地滿足當(dāng)下年輕人對潮流科技的追求。

在主動安全方面，亞洲獅全系標(biāo)配TSS 2.0豐田智行安全系統(tǒng)，配置了低速行駛中的駐車防碰撞輔助系統(tǒng)。同時，車身構(gòu)造也采用豐田GOA高剛性車身碰撞吸能結(jié)構(gòu)，全系標(biāo)配7個SRS空氣囊，用戶可以在智能安全系統(tǒng)的全面呵護(hù)下，放心、安心出行。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，通過五大產(chǎn)品力的全面升級，亞洲獅樹立了細(xì)分市場新標(biāo)桿。同時，亞洲獅與亞洲龍形成了“龍騰獅舞”的“越級”組合，在全面滿足用戶需求的同時，也極大地強(qiáng)化了一汽豐田的市場競爭實(shí)力，有助于一汽豐田銷量的進(jìn)一步提升。

“All In”中國消費(fèi)者

一汽豐田強(qiáng)化TNGA產(chǎn)品攻勢

值得注意的是，作為一款本土化研發(fā)車型，亞洲獅也被視為豐田歷史上第一款真正“All In”中國消費(fèi)者的戰(zhàn)略車型。

據(jù)豐田汽車研發(fā)中心（中國）有限公司首席項(xiàng)目總監(jiān)松本恭忠介紹，為滿足中國用戶的喜好，亞洲獅在開發(fā)伊始，便充分傾聽了中國用戶的心聲，了解其對產(chǎn)品的需求。而亞洲獅的上市，不僅填補(bǔ)了一汽豐田產(chǎn)品線的空白，也展現(xiàn)出一汽豐田在TNGA架構(gòu)賦能下全方位滿足家庭、商務(wù)出行，向“用戶型企業(yè)”轉(zhuǎn)型的新風(fēng)貌。

據(jù)了解，自2018年起，一汽豐田開始向TNGA架構(gòu)全面進(jìn)化，目標(biāo)是制造更好的汽車。TNGA是包含研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購等全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新體系，以更高效地方式制造更好的汽車，能夠從根本上實(shí)現(xiàn)汽車生產(chǎn)機(jī)制的全面革新。如，產(chǎn)品的動力性提升了10%以上，燃油經(jīng)濟(jì)性提升了20%，車身剛性提升30%到65%。截至目前，一汽豐田累計(jì)銷售TNGA架構(gòu)產(chǎn)品接近110萬輛。

自2021年開始，一汽豐田將全面推進(jìn)以客戶為中心的“TNGA強(qiáng)化戰(zhàn)略”，亞洲獅的上市正是其中的重要一環(huán)。未來，一汽豐田的TNGA產(chǎn)品矩陣還將進(jìn)一步豐富。到2022年，一汽豐田將推出涵蓋燃油、混合動力、插電式混合動力、純電動等多種驅(qū)動形式的9款TNGA全新車型，讓中國消費(fèi)者在任何主流細(xì)分市場的購車需求，都能在一汽豐田得到滿足。

在加強(qiáng)產(chǎn)品攻勢的同時，一汽豐田也在通過生態(tài)賦能，以數(shù)字化手段構(gòu)建用戶全生命周期愉悅體驗(yàn)。2021年，一汽豐田提出了“直接運(yùn)營客戶、轉(zhuǎn)型提速”的營銷變革，亞洲獅采用線上直播的發(fā)布形式，借助明星話題、AI技術(shù)及MR先進(jìn)技術(shù)手段、矩陣式全網(wǎng)傳播，線上線下組合拳出擊，成功創(chuàng)建全面數(shù)字化、直達(dá)用戶的汽車營銷新生態(tài)，成為一汽豐田“轉(zhuǎn)型提速”的第一推手。

而伴隨亞洲獅的上市，連接客戶、經(jīng)銷商、廠家的一汽豐田超級APP已正式升級上線，圍繞客戶看車、訂車、買車、控車、養(yǎng)車、換車全生命周期，通過38項(xiàng)服務(wù)措施，讓價格、品質(zhì)、信息、服務(wù)透明化，切實(shí)提升客戶體驗(yàn)感。

此外，一汽豐田還升級了安享管家服務(wù)內(nèi)容，快速導(dǎo)入社交型SCRM系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、體系化的“一客一群”多對一的管家式服務(wù)模式，在今年將率先達(dá)成100萬客戶的覆蓋，力求對客戶在用車場景下的全方位需求，都能在10分鐘內(nèi)快速響應(yīng)，讓客戶盡享安心呵護(hù)。

不難看出，在“以用戶為中心、數(shù)字化為支撐”的企業(yè)戰(zhàn)略升級指引下，一汽豐田正持續(xù)向用戶兌現(xiàn)“量產(chǎn)幸福”承諾，并以不斷超越自我的新力量，向著“百萬輛頂級品牌”的新目標(biāo)奔跑。

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