每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

去年以來，部分大宗商品價格持續(xù)大幅上漲，一些品種價格連創(chuàng)新高。其中，銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價格上漲導致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并最終傳導至空調(diào)、冰箱、洗衣機等為代表的白電整機價格上漲。

今年家電的零售價是否仍將繼續(xù)上漲備受外界關(guān)注。5月25日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒接受中央電視臺《央視財經(jīng)評論》電話連線采訪時，就大宗原材料價格上漲對中國家電產(chǎn)業(yè)的影響回應稱“短期存壓，長期影響有限”。

此前，華安證券發(fā)布研報認為，在原材料漲價的背景下，對于消費者有更高議價能力的品牌能夠?qū)K端銷售進行漲價，而主打性價比、憑低價競爭的中小品牌卻難以通過漲價來抵消上漲的原材料成本，將加速中小品牌出清，強者恒強。

在行業(yè)短期承壓的態(tài)勢下，加大研發(fā)創(chuàng)新成為冰箱品牌獲取市場增長的重要途徑。從當前市場上在售的冰箱產(chǎn)品來看，無論從基礎功能到改善性功能，從溫區(qū)設計到外觀設計，冰箱產(chǎn)業(yè)都進入到了產(chǎn)品競爭的深水區(qū)，整體的迭代速度對企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲備形成了較大的挑戰(zhàn)。

原材料價格居高不下

截至目前，包括TCL、海信、奧克斯等在內(nèi)的多家國內(nèi)廠商已紛紛發(fā)出漲價通知。其中，TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜進行價格調(diào)整，預計上調(diào)幅度為5%～15%；海信方面表示，自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價格，調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列，調(diào)價幅度為10%；而奧克斯從1月起掛機上調(diào)100元～200元，柜機上調(diào)200元～300元等。

與此同時，從GfK中怡康線上周度/線下月度監(jiān)測來看，今年一季度，各門體冰箱均價也普遍上漲。整體均價上行，線上線下分別上漲了351元和715元。

在此背景下，家電企業(yè)如何應對原材料漲價、今年家電市場的零售價是否將迎來漲價潮備受關(guān)注。

今年3月，格力電器（000651，SZ）董事長董明珠曾談及空調(diào)漲價的問題。她表示，空調(diào)漲價是因為近期銅價在上漲，但不是長期的。格力堅持不漲價，但如果銅價繼續(xù)上漲，就要視情況而定了，不要把這個馬上轉(zhuǎn)移給消費者。

京東家電冰洗采銷部及商品與渠道運營部總監(jiān)吳雙喜日前在接受記者采訪時坦言：“從整個行業(yè)的鏈條上看，大家都在承壓，客觀來講，市場競爭也比較激烈，為了應對原材料漲價，我們降低了家電廠商在京東的運營成本，即降本增效。”

而美的集團冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷總經(jīng)理畢瑋則表示，受益于全球化的布局，東芝在國外也有很多工廠，原材料漲價對東芝的整體影響有限，今年以來，東芝冰箱尚未調(diào)價。

張劍鋒則表示，總體而言，原材料漲價短期內(nèi)對中國家電行業(yè)的毛利率和市場銷售會造成一定的壓力，但對頭部品牌影響相對較小，對中小家電企業(yè)成本壓力較大。從長周期角度來看，本輪原材料價格周期性上漲對中國家電行業(yè)影響是有限的。因為家電行業(yè)品牌集中度較高，且在全球范圍內(nèi)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，本身具有一定的成本化解能力，對企業(yè)而言，也可以通過費用逆周期調(diào)節(jié)和原材料庫存周期來進行調(diào)節(jié)和對沖。

冰箱市場混戰(zhàn)“保鮮”

在行業(yè)短期承壓的態(tài)勢下，技術(shù)創(chuàng)新或?qū)⒔o家電廠商帶來新的發(fā)展機遇。

近日，東芝冰箱聯(lián)合京東發(fā)布了旨在用于提升果蔬恒濕保鮮的“霧語”冰箱。據(jù)畢瑋介紹，這款冰箱使用東芝專利的UNIT透濕膜，它是一種透濕不透風的多孔質(zhì)高分子纖維材料，避免果蔬受冷風直吹，可以使果蔬保持7天鮮活。

記者注意到，當前冰箱市場上主打保鮮的冰箱廠商并不在少數(shù)，它們在保鮮技術(shù)方面也各出新招。例如：西門子的“真空零度保鮮”，表示用“真空科技”延緩食材氧化；美的的“微晶一周鮮”提出“不凍原鮮，口感如初”，類似的還有格力晶弘的“瞬凍技術(shù)”。此外，還有海爾“全空間保鮮”，突出“智能恒溫”；美菱的“水分子激活”，突出用“主動控鮮”替代“被動保鮮”；以及卡薩帝“控氧保鮮”科技等。

從賣點上看，在近年的冰箱產(chǎn)品煥新中，“保鮮”仍然是創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。對于冰箱市場打起“保鮮”大戰(zhàn)，家電行業(yè)觀察人士劉步塵對記者分析稱，保鮮是冰箱的“天職”，因此冰箱圍繞保鮮進行的技術(shù)創(chuàng)新會一直持續(xù)下去。其次，像冰箱、空調(diào)、洗衣機這類功能型家電，和作為消費電子產(chǎn)品的電視、手機有很大的不同，即產(chǎn)品重大技術(shù)變革的周期很長，很難出現(xiàn)革命性技術(shù)。

面對競爭激烈的市場，如何殺出重圍是東芝重啟中國內(nèi)地市場后亟待解決的難題。對此，畢瑋表示，“今年東芝的市場策略首先還是堅持高端化，憑借技術(shù)和品質(zhì)升級成為高端冰箱市場的新選擇。”另外，他還向記者透露，在重啟中國市場一年半后，目前東芝冰箱在國內(nèi)市場正處于高速增長狀態(tài)。“2020年我們銷售達到4萬臺，零售額為4.5億（元）。2021年，東芝將繼續(xù)打磨產(chǎn)品。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)