每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 梁梟    

智能手機(jī)業(yè)務(wù)單季營(yíng)收大增之下，小米集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。根據(jù)5月26日公布的財(cái)報(bào)，小米今年一季度營(yíng)收達(dá)768.82億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)54.7%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)60.69億元，同比增長(zhǎng)163.8%，營(yíng)收與經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)均創(chuàng)出單季歷史新高。

值得注意的是，小米智能手機(jī)分部毛利率由2020年第一季度的8.1%升至2021年第一季度的12.9%。小米在財(cái)報(bào)中解釋，主要是由于供應(yīng)短缺導(dǎo)致促銷活動(dòng)減少以及產(chǎn)品組合升級(jí)。同時(shí)，小米也不斷強(qiáng)調(diào)自己在高端手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

不過(guò)，TMT領(lǐng)域分析師仝志斌對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，2021年Q1小米手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率的增長(zhǎng)或許與ASP（單部手機(jī)價(jià)格）關(guān)系不大。他認(rèn)為，當(dāng)前，智能手機(jī)仍然處在一個(gè)價(jià)格敏感型階段，小米雖然向中高端邁進(jìn)的方向和決心已定，但在具體實(shí)施過(guò)程中，若過(guò)分拉升ASP導(dǎo)致成長(zhǎng)性收窄，對(duì)企業(yè)則是一種潛在風(fēng)險(xiǎn)，且部分海外市場(chǎng)亦在智能手機(jī)紅利期，需要價(jià)格驅(qū)動(dòng)爭(zhēng)奪第一撥用戶。

各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪華為讓出的高端市場(chǎng)

3月份，小米發(fā)布了3款高端手機(jī)——小米11Pro，小米11Ultra和MIXFOLD，想要通過(guò)更多的產(chǎn)品組合更迅速地占領(lǐng)高端市場(chǎng)。小米集團(tuán)合伙人、總裁王翔在財(cái)報(bào)會(huì)上的業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示：“第一季度，我們?cè)谥袊?guó)4000元～6000元之間的高端手機(jī)市場(chǎng)（份額）已經(jīng)上升到了16.1%，去年同期是5.5%，高端手機(jī)市場(chǎng)的份額也顯著提升。”

4000元～6000元單價(jià)以往是華為的強(qiáng)勢(shì)價(jià)格區(qū)間，而蘋果占領(lǐng)6000元以上價(jià)格區(qū)間。由于華為在供應(yīng)鏈方面受到的限制，其他手機(jī)品牌都在搶食以往華為占據(jù)的高端手機(jī)市場(chǎng)位置。王翔在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，高端品牌的推動(dòng)都對(duì)小米整個(gè)產(chǎn)品在第一季度的成功，起到了非常重要的作用。

2021年第一季度，小米智能手機(jī)的ASP為每部1042.1元，而2020年第一季度為每部1038.0元，同比微升0.39%。在外界看來(lái)，在高端市場(chǎng)仍顯份額不足，平均價(jià)格受限。

今年一季度制造業(yè)回暖，原材料價(jià)格暴漲，使得PPI上行，反映出工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲。仝志斌稱，在2020年全球貨幣大寬松背景下，資產(chǎn)價(jià)格普遍上漲，對(duì)于我國(guó)制造業(yè)，通脹預(yù)期也成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)界最重要的話題之一。

不過(guò)仝志斌同時(shí)分析稱，以往手機(jī)廠商價(jià)格戰(zhàn)激烈，小米手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格一直被抑制。再則小米手機(jī)一半的市場(chǎng)在海外，而小米海外市場(chǎng)主要以低價(jià)為主，稀釋了總ASP，也或許掩蓋了國(guó)內(nèi)手機(jī)ASP改善的事實(shí)。

實(shí)際上，一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一改以往疲軟態(tài)勢(shì)，進(jìn)入上升通道?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》3月份《中國(guó)手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》顯示，今年開(kāi)年以來(lái)，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)行情高漲，手機(jī)出貨量大幅度提升，復(fù)蘇表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁。一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨9797.3萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)100.1%。不僅小米，OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌受益明顯。2021年第一季度，OPPO智能手機(jī)銷量約2040萬(wàn)部，銷量環(huán)比增長(zhǎng)51%，中國(guó)市場(chǎng)排名第一。

此外，王翔介紹，目前線上渠道占中國(guó)智能手機(jī)總出貨量的30%左右，也就是剩下70%的智能手機(jī)是在線下出售的。而在這部分線下市場(chǎng)上，小米目前的份額可能只有7%左右。這意味著在線下市場(chǎng)，仍有非常大的發(fā)展空間。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，小米宣布未來(lái)將新開(kāi)10000家小米之家鄉(xiāng)鎮(zhèn)授權(quán)店，讓小米新零售下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

下半年缺芯將更為嚴(yán)重

“我認(rèn)為這不是一個(gè)問(wèn)題。在今年，短缺對(duì)我們來(lái)說(shuō)不會(huì)是一個(gè)主要的問(wèn)題。我們會(huì)保持對(duì)2021年的全年出貨預(yù)測(cè)。”整體上，王翔對(duì)于缺芯片較為樂(lè)觀。他解釋，在半導(dǎo)體行業(yè)，芯片短缺其實(shí)是一個(gè)周期性問(wèn)題，每3年或4年會(huì)出現(xiàn)一次。他同時(shí)坦言，這一次的芯片短缺，由于多種因素，比如疫情的緣故，問(wèn)題更加嚴(yán)重一些。小米一直在努力和供應(yīng)商協(xié)調(diào)，優(yōu)化供應(yīng)鏈。

“我們也確實(shí)為下半年的原材料短缺在做準(zhǔn)備。”至于芯片短缺的局面會(huì)延續(xù)多久？王翔稱，在2021年，芯片短缺的問(wèn)題很難說(shuō)可以得到解決?？赡茉诿髂晗掳肽?，情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。供應(yīng)環(huán)境會(huì)有所改變，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)都在嘗試改進(jìn)產(chǎn)能。

小米的另外一位高管顯然對(duì)于現(xiàn)在的局面更加謹(jǐn)慎一些。Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰5月26日在發(fā)布會(huì)上表示，需求暴漲和供給困難導(dǎo)致的全球缺芯讓各行各業(yè)都遇到了困局。

他同時(shí)預(yù)估全球缺芯至少影響未來(lái)一年，而目前還不是最困難的時(shí)候，今年第三季度將是全球缺芯最嚴(yán)重的季度。當(dāng)前，三類芯片是最緊缺的，第一類是處理器芯片，第二類是屏幕驅(qū)動(dòng)芯片，第三類是電源充電芯片。

“缺芯情況下考驗(yàn)的不僅僅是一個(gè)企業(yè)的供應(yīng)鏈能力，更考驗(yàn)的是企業(yè)價(jià)值觀。缺芯是行業(yè)的照妖鏡，也是試金石。”盧偉冰同時(shí)表示，手機(jī)里用到的芯片非常多，尤其當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)正處于從4G切向5G的節(jié)點(diǎn)，一部5G手機(jī)所需要的芯片是4G手機(jī)的2倍，射頻芯片的需求更是達(dá)到大約四倍。

根據(jù)《中國(guó)手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》，2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)處理器（SoC）市場(chǎng)上，聯(lián)發(fā)科以34.6%的出貨量占比位居第一，華為海思出貨能力自去年9月起因受美國(guó)出口管制影響而大幅受限，海思一季度出貨量占比下降至15.9%，市場(chǎng)份額同比萎縮達(dá)28個(gè)百分點(diǎn)。而作為主力替代方案的聯(lián)發(fā)科迅速崛起，出貨量占比榮登榜首，聯(lián)發(fā)科與高通的新兩強(qiáng)格局形成。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）