每經編輯 孫志成    

“萬物皆可Supreme?！边@句時尚圈的調侃沒想到真成了反諷。

近日，一款聲稱Supreme x GUZI聯名的掛耳風扇，將知名主播薇婭推上了輿論浪尖。這款以198元價格售賣的風扇，被時尚博主公開質疑是山寨聯名商品，而非美國潮牌。

5月28日，薇婭團隊就售賣聯名授權爭議產品致歉。此前被指賣山寨產品后薇婭承諾退款不退貨。就消費者要求確認產品真假一事，薇婭團隊承認授權有爭議，強調產品為正品。

薇婭被質疑售賣山寨聯名商品

5月14日，一款聲稱是Supreme與國產品牌古姿GUZI的聯名款掛脖風扇在薇婭直播間售賣。

薇婭當晚在直播間介紹，這是潮牌Supreme首次與國貨品牌古姿聯名合作商品，售價僅為198元，并多次強調該產品是美國聯名，非香港代理。

次日，時尚博主Abestyle公開質疑該款商品是山寨聯名?！癎UZI是個很不知名的國內小牌子，且正版Supreme也從未和任何國產品牌做過聯名，更不會以198（元）賣?！?/span>

在該博主質疑之后，薇婭在直播間作出回應稱，前幾天售賣的古姿GUZI風扇聯名有爭議，Supreme確實為美國授權品牌，但與其理解的Supreme不是一個，在法律上可能沒問題，但從個人角度來看不是其想售賣的Supreme。所以其聯系了商家與天貓國際（該產品由天貓國際官方小二推薦），希望商家對其直播間購買該商品的用戶進行全額退款。“這不應該發(fā)生在我身上，所有買的人全部退款不退貨?！?/span>

5月17日，古姿GUZI官方微博發(fā)布致歉聲明，表示：經網友提醒，我司才了解到美國有多個 Supreme 品牌，我司立即聯系了Supreme中國區(qū)品牌方，要求對此商標授權信息進行再次核實。截止目前，Supreme中國區(qū)品牌方并未積極配合提供更多證明。

為了全力維護消費者和合作伙伴在此次事件中的權益，我司已做出以下舉措：

1、已立即下架該聯名款掛脖風扇，購買了該款產品的消費者現在可申請全額退款且無需退回產品；

2、立即終止與簽訂合作的Supreme中國區(qū)品牌方的合作，并保留追究法律責任的權利。

據小葫蘆大數據顯示，在薇婭的該場直播中，這款“Supreme聯名小風扇”售出了2.19萬件，按照198元每件的價格，銷售額高達433.62萬元。

薇婭道歉：絕不會回避應該承擔的責任

針對“售賣山寨Supreme聯名商品”一事，薇婭方28日發(fā)布情況說明。說明稱，公司與古姿GUZI達成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協議，并要求GUZI及授權方提供了相關資質及授權文件。盡管流程合規(guī)，但還是出現了授權爭議問題，對此我們再次向購買了此產品的消費者誠摯道歉。

說明還稱，因核實相關信息并咨詢專業(yè)律師耗費了一定時問，所以今日（28日）才針對此事進行正式說明：

1．本次授權爭議產品出現在薇婭直播間，我們深表歉意， 此事暴露了我們對于潮流品牌的積累和認知不足，我們深感慚愧 。我們將深刻反思，引以為戒，嚴格加強相關知識的學習，全力避免類似事件的再次發(fā)生。同時，我們已聘請專業(yè)知識產權律師參與未來相關產品的評估。

2．我司與古姿GUZI達成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協議，并要求古姿GUZI及授權方提供了相關資質及授權文件。盡管流程合規(guī)，但還是出現了授權爭議問題，對此我們再次向購買了此產品的消費者誠攀道歉。

3． 掛脖風扇企業(yè)古姿GUZI已全梁道停止售賣該款產品 ，本次在薇婭直播間購買了此款掛脖風扇的消費者依舊 可隨時向商家申請只退款不退貨 。

4．經過核查，我們深知本次推廣產品存在授權爭議，我們再次向公眾致歉。但古姿GUZI和我們都難以從法律層面進行維權，這是謙尋和薇婭團隊成長中值得被銘記的教訓。

5．我司絕不回避此次授權爭議事件中應承擔的責任，已主動向有關部門說明情況，且沒有刪除相關直播回放，感謝媒體大眾對我們的監(jiān)督。 但部分媒體發(fā)布包括薇婭售賣假貨、刪除回放等不實信息，我們懇請在本次事件說明后予以澄清和修正 。

隨后，薇婭在其個人微博轉發(fā)該說明并表示，“很慚愧，向大家誠懇道歉，這次授權爭議事件是我和我的團隊永遠銘記的教訓，我們也絕不會回避此次事件中應該承擔的責任。”

值得注意的是，這并非薇婭第一次陷入售假風波。

2020年1月，意大利輕奢品牌ASH曾發(fā)文，多名消費者和消費渠道投訴“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店仿冒制作ASH品牌旗下多項產品，并在“薇婭viya直播間”銷售。

同年3月份，類似事件再次發(fā)生。服裝品牌squarecircle官微發(fā)布微博稱，薇婭在直播中銷售其自有女裝店鋪商品，其中有一款針織開衫毛衣涉嫌抄襲squarecircle 2019年12月2日在某電商平臺官方店鋪上線售賣的商品。

squarecircle官微指出，薇婭店鋪售賣的毛衣其款式、設計與squarecircle完全一致，當然用了品質較差的紗線來代替squarecircle原本的紗線。“作為一個大眾熟知的公眾人物、淘寶帶貨女王，我們非常震驚薇婭及其團隊居然毫無知識產權和版權保護意識，對原創(chuàng)設計毫無尊重可言。”

隨后，薇婭所在的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司表示，相關供應商已承認該產品確實存在抄襲情況，并愿意承擔相應責任。謙尋文化發(fā)布致歉聲明稱，已立即下架該款產品，關閉未付款的交易，同時停止發(fā)貨，確保不會有一件該款衣服流入市場，直至本次事件解決。

帶貨主播應承擔審核責任

近段時間，假貨、山寨貨頻頻現身知名主播直播間，魚龍混雜的直播帶貨顯然還需要更嚴厲的管理規(guī)范來約束。

羅永浩、李誕等名人主播也曾被質疑過賣假貨、山寨商品。2020年底，有消費者質疑“交個朋友”直播間售賣的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫是假貨。去年12月，羅永浩通過微信公眾號發(fā)布公告稱，其11月28日銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫，部分送檢后鑒定為非羊毛制品，對此，羅永浩相關公司承諾對“所有購買該產品的消費者，代為進行三倍賠付?！?/span>

還是在去年12月底，有網友爆料稱，在羅永浩直播間購買了一款revenge x storm 品牌的潮鞋，經過得物鑒定，官網對比，商標來源判斷該鞋實為山寨版。隨后，有網友稱李誕直播間也有同款潮鞋銷售，不少人已中招。

羅永浩官方對關于RVG X STM潮鞋的一系列傳聞進行了回應。羅永浩稱復查了該商品的所有協議和資質，并做了相關的調研。經核實跟合作方的授權鏈路是完整的。

業(yè)界有觀點指出，此事的爭議點在于品牌存在“李逵、李鬼”的尷尬局面，的確都有合法商標、手續(xù)，只是品牌商標存在爭議。

另外，快手主播“超級丹”也曾陷入賣假鞋風波。據IT時報信息，盡管超級丹所賣的“麥昆”鞋在鞋品外形上和正版麥昆鞋頗為類似，但鞋舌和鞋尾沒有出現麥昆的“Alexander McQueen”字樣，反而以“AUEXAHGER MCQLEN”字母代替。

據澎湃新聞，去年最高人民法院披露了一則北京互聯網法院的判例。消費者王某某出于對主播許某某的信任，通過直播間購買了其私下銷售的手機，收貨之后發(fā)現是山寨手機，溝通無果后將許某某及其所在的直播平臺告上法庭，法院判決主播承擔賠償責任。業(yè)內也有專家提出了“明星直播營銷視同參與者”來避免法律責任旁落的建議。

5月25日，《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式施行，這是國內第一個關于網絡視頻營銷活動的自律規(guī)范，對直播行為劃定了8條紅線，突出直播間5個重點環(huán)節(jié)管理，對直播營銷活動相關廣告合規(guī)、直播營銷場所、互動內容管理、商品服務供應商信息核驗、消費者權益保護責任、網絡虛擬形象使用提出明確要求。這意味著，主播“賣貨沖前頭，出事躲最后”的亂象有望得到進一步解決。

編輯|孫志成?王嘉琦

校對|盧祥勇

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