每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“將長視頻的基因和價值發(fā)揮到更大，是我們的使命，也是我們的深耕和遠(yuǎn)望。”6月3日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都正式拉開帷幕，在當(dāng)天下午的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍發(fā)表了《“疾風(fēng)知勁草” 芒果的深耕和遠(yuǎn)望》主題演講，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在短視頻強勢崛起的當(dāng)下，網(wǎng)友每天刷短視頻的時間超過兩個小時，長視頻如何守住陣地并加速破圈、吸引更多年輕人？

憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》等多部爆款，芒果TV在長視頻領(lǐng)域的話語權(quán)越來越強，亦是國內(nèi)首個盈利的長視頻平臺。活動現(xiàn)場，蔡懷軍關(guān)于“芒果的深耕和遠(yuǎn)望”為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

“剛需”長視頻如何對抗短視頻

近年來，短視頻迅速壯大，不斷搶占用戶注意力，成為長視頻最有力的競爭對手，市場上關(guān)于長短視頻之爭的話題頻頻引發(fā)熱議。

圖片來源：《2021中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》截圖

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻的用戶日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘。在網(wǎng)友每天花兩個小時刷短視頻的同時，綜合視頻的用戶規(guī)模卻出現(xiàn)回落。

活動現(xiàn)場，蔡懷軍指出，時至今日，長視頻還沒有進入良性生態(tài)，但長視頻是大眾生活的剛需，是視頻行業(yè)的主流，“代表著規(guī)模性、高品質(zhì)和影響力。是流量的聚集地和話題的爆發(fā)地，也是優(yōu)質(zhì)IP的來源、生態(tài)的基石。”

如何將長視頻的基因和價值發(fā)揮到更大？對此，蔡懷軍表示，要用優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容來引領(lǐng)青年人的價值觀，抓住年輕人才能抓住未來。

做主流價值的傳播者，正能量也能收獲龐大流量。近年來，芒果打造了《理想照耀中國》等主旋律劇集，吸引大量年輕觀眾。與此同時，還成立了紀(jì)錄片工作室。“今年我們成立了紀(jì)錄片工作室，籌備了《黨的女兒》、《閃耀的平凡2》、《青春正當(dāng)時》等17部主旋律紀(jì)錄片。”蔡懷軍說。

從用戶年齡上來看，目前芒果TV 24歲以下的用戶占比高達65%。通過源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，芒果不僅是社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者，還是青年文化的塑造者。

怎樣豐富、完善長視頻生態(tài)？

曾經(jīng)依靠燒錢買版權(quán)的跑馬圈地時代已經(jīng)過去了，長視頻們?nèi)绾纬掷m(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是最為核心的競爭力。

在蔡懷軍看來，“人”是芒果的核心資源。“我們升級‘超級合伙人’機制，實現(xiàn)從員工、用戶再到合作伙伴的全面深耕，牢牢掌握了國內(nèi)長視頻最強大的核心動力，用生態(tài)優(yōu)勢激勵人才創(chuàng)新。”

激發(fā)人才創(chuàng)作力也非常重要。“通過創(chuàng)新常態(tài)化、流程規(guī)范化、渠道暢通化，有助于芒果TV成為整個市場最頂尖的內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)源地。”蔡懷軍說。

與此同時，蔡懷軍認(rèn)為，還要讓用戶主動參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，這樣才能更好地推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)加快邁入用戶共創(chuàng)時代。蔡懷軍透露，“我們已與30多家影視劇戰(zhàn)略工作室合作，共同成長、互相成就。用小體量獲得大流量。”

深耕行業(yè)之余，蔡懷軍還特別強調(diào)，“芒果的‘遠(yuǎn)望’是進一步豐富和完善長視頻生態(tài)。”

對于平臺接下來的發(fā)展，蔡懷軍表示，在“圈內(nèi)”，芒果已掌握了頭部的內(nèi)容生產(chǎn)法則，“圈外”芒果將圍繞長視頻IP做更多的產(chǎn)業(yè)布局。“從IP拓寬到內(nèi)容電商賽道。用漢服、潮玩、萌寵、密逃四個核心頻道，探索長視頻內(nèi)容IP的強大商業(yè)價值。”

“疾風(fēng)的洗禮，吹走的是泡沫，留下的是真正有價值、有社會影響力、有現(xiàn)實意義的東西，而這正是芒果生態(tài)的能量和價值所在。”蔡懷軍說。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝