每經(jīng)記者 杜蔚    實(shí)習(xí)生 李佳寧    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（6月3日），第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都正式拉開(kāi)帷幕。在今日下午舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇分享了愛(ài)奇藝自制劇的成功經(jīng)驗(yàn)。龔宇坦言：“創(chuàng)作是一個(gè)非常辛苦、具有工匠精神的過(guò)程。”

同時(shí)，龔宇還指出了行業(yè)中目前存在的諸多問(wèn)題。“對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作品的制作成本每分鐘幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，但盜版視頻的成本卻十分低廉。”在龔宇看來(lái)，盜版視頻已經(jīng)嚴(yán)重危害到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而同樣存在問(wèn)題的無(wú)底線追星行為也需要根除。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

踏準(zhǔn)分眾化趨勢(shì)發(fā)力“劇場(chǎng)”

《隱秘的角落》《鬢邊不是海棠紅》《二十不惑》……一個(gè)個(gè)熱播劇的精彩鏡頭在屏幕上不斷閃現(xiàn)，勾起了臺(tái)下觀眾對(duì)劇中“名場(chǎng)面”的記憶。這些熱播劇集有一個(gè)共同點(diǎn)——它們都來(lái)自愛(ài)奇藝自制。

“很多作品我們從四五年前就開(kāi)始策劃了，最近的也是一年半之前開(kāi)始的。”說(shuō)起過(guò)去十二個(gè)月以來(lái)上線的這些熱門(mén)自制劇集，龔宇頗有些感慨，“創(chuàng)作是一個(gè)非常辛苦的、具有工匠精神的過(guò)程，也傾注了我們很多情懷。”

自制劇集的成功，除了情懷，更重要的是愛(ài)奇藝在品牌和播出方式上的創(chuàng)新探索。

“成年男性群體普遍喜歡看懸疑、破案的內(nèi)容，同時(shí)他們也是我們付費(fèi)會(huì)員的忠實(shí)用戶，因此我們?yōu)樗麄兞可矶ㄗ隽藢?zhuān)題欄目。”談及迷霧劇場(chǎng)的由來(lái)，龔宇表示，在過(guò)去的商業(yè)模式中，不同的劇集有著不同的受眾群體，每播一部劇就要去做一次宣傳，宣傳成本在投資成本中占了極高的比重。為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，以成年男性為主要受眾群體的“迷霧劇場(chǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。

從秦昊的一句“我?guī)闳ヅ郎?rdquo;火爆出圈可以看出，迷霧劇場(chǎng)的嘗試已經(jīng)取得成功。龔宇表示，2021年除了迷霧劇場(chǎng)外，還會(huì)有以青年女性為受眾群體的戀戀劇場(chǎng)和以大眾型喜劇為主的小逗劇場(chǎng)。“這也符合行業(yè)里受眾逐漸分眾化、逐漸成熟的大趨勢(shì)。”

據(jù)6月2日發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，劇場(chǎng)化正在成為網(wǎng)絡(luò)劇播出的重要編排形式，劇集體量、上新節(jié)奏等方面均體現(xiàn)出整體性、品牌化運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。

圖片來(lái)源：《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》截圖

如何抵制盜版、根除飯圈惡習(xí)？

在龔宇看來(lái)，視頻平臺(tái)應(yīng)該向行業(yè)輸出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但當(dāng)下，創(chuàng)作者們耗費(fèi)心血打造的作品卻并沒(méi)有得到尊重。

今年4月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合了行業(yè)協(xié)會(huì)、影視公司以及明星藝人發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁尊重視頻版權(quán)，完善版權(quán)管理，加強(qiáng)對(duì)盜版視頻的打擊。在這背后，盡管愛(ài)奇藝不斷加碼原創(chuàng)內(nèi)容，但版權(quán)費(fèi)用的支出依舊龐大。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本為54億元，同比下降8%，而下降原因就是源于版權(quán)內(nèi)容成本的下降。

“我們大概算了一下，在長(zhǎng)視頻播出的平臺(tái)之外，分段式的盜版短視頻播出總時(shí)長(zhǎng)和長(zhǎng)視頻行業(yè)播出的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)基本是同一個(gè)量級(jí)的了，然而付出的成本可能相差10倍甚至20倍。”龔宇表示，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作品的制作成本是每分鐘幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元，但對(duì)于盜版來(lái)說(shuō)，成本卻十分低廉。“盜版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅有可能逃脫平臺(tái)的內(nèi)容審核，更會(huì)形成不公平競(jìng)爭(zhēng)，危害商業(yè)環(huán)境。”

同樣危害產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，還有愈發(fā)瘋狂的飯圈“打投”亂象。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，龔宇還談起了無(wú)理智、無(wú)底線的追星問(wèn)題，并表達(dá)了徹底根除飯圈惡習(xí)的決心。“我們將承擔(dān)平臺(tái)的主體責(zé)任，嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量，清零有害信息，同時(shí)加強(qiáng)學(xué)術(shù)上的研究，從專(zhuān)業(yè)的角度分析這些亂象的成因，從根本上解決問(wèn)題。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝