6月22日，“第19屆學(xué)院獎(jiǎng)·廣譽(yù)遠(yuǎn)創(chuàng)意專家評(píng)審會(huì)”在北京落下帷幕，為2021年學(xué)院獎(jiǎng)春季賽“廣譽(yù)遠(yuǎn)創(chuàng)意視頻大賽”畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。

在誕生480周年之際，廣譽(yù)遠(yuǎn)與年輕人一起，紀(jì)念這個(gè)特別的時(shí)刻。自今年3月份開(kāi)始，廣譽(yù)遠(yuǎn)牽手高校權(quán)威賽事學(xué)院獎(jiǎng)，通過(guò)中醫(yī)藥文化走進(jìn)校園、480位中醫(yī)藥文化校園大使招募、廣譽(yù)遠(yuǎn)480周年線下點(diǎn)亮儀式和創(chuàng)意視頻大賽等方式，拉近大學(xué)生與中醫(yī)藥之間的距離，讓更多年輕人了解中醫(yī)藥、相信中醫(yī)藥，逐步成為中醫(yī)藥文化的代言人。

本次創(chuàng)意視頻大賽以“中醫(yī)貫古今 國(guó)粹永不息，共賀廣譽(yù)遠(yuǎn)480周年”為主題，組委會(huì)先后收到了優(yōu)秀創(chuàng)意作品536組，其中抖音類471組，微電影類65組，每一件作品都代表了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)中醫(yī)藥文化的理解和對(duì)480歲中藥老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)的全新感知。

薪火相傳，倔強(qiáng)而起。中醫(yī)藥事業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)年輕人的支持和推動(dòng)。國(guó)家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展，在《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2021年重點(diǎn)工作任務(wù)》中明確提出“著力推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展”，并從國(guó)家戰(zhàn)略的高度對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展進(jìn)行全面謀劃和系統(tǒng)部署。這些宏偉藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)，需要當(dāng)代年輕人的肯定并為之付出。

學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)為本次評(píng)審會(huì)評(píng)委頒發(fā)評(píng)委證書(shū)

新鮮創(chuàng)意 聚合年輕的力量

學(xué)界代表中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院系主任、副教授、博導(dǎo)王樹(shù)良，中央民族大學(xué)廣告教研室主任楊超、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙世勇，廣告人文化集團(tuán)營(yíng)銷總裁陳曉慶、廣告人文化集團(tuán)副總經(jīng)理李宏毅、廣告人文化集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)周順芝，業(yè)界代表華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心副主任李婷婷，以及企業(yè)代表廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司品牌部部長(zhǎng)李紅楓、山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)劉鵬、廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司品牌部創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李慧等出席了本次評(píng)審會(huì)。

會(huì)上，專家評(píng)審團(tuán)從品牌需求與傳播兩個(gè)角度出發(fā)，以專業(yè)的實(shí)效角度對(duì)此次的創(chuàng)意作品作出更高水準(zhǔn)的評(píng)判，遴選出真正受年輕人喜愛(ài)、傳遞品牌精髓的作品，引領(lǐng)下一代年輕人的品牌思維和消費(fèi)風(fēng)潮。

本次專家評(píng)審團(tuán)由企業(yè)代表、學(xué)界專家、行業(yè)大咖共同組成。全國(guó)教指委委員、北京印刷學(xué)院教授劉秀偉老師和廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司副總裁李眾先生共同擔(dān)任評(píng)審主任。

青年有所 為助力品牌年輕化

廣譽(yù)遠(yuǎn)始創(chuàng)于明朝嘉靖二十年（1541年），距今已有480年的歷史，其在清代曾與廣州陳李濟(jì)、北京同仁堂、杭州胡慶余堂并稱為“四大藥店”，在2006年成為首批被認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)，其核心產(chǎn)品“龜齡集”“定坤丹”和“安宮牛黃丸”的傳統(tǒng)制作技藝被認(rèn)定為“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

這次與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，刷新了人們對(duì)中醫(yī)藥和廣譽(yù)遠(yuǎn)這個(gè)中藥老字號(hào)的認(rèn)知。在激活學(xué)生創(chuàng)意熱情的同時(shí)，它也讓年輕idea深度參與到重新喚醒品牌的過(guò)程中，為廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展種下年輕因子。

為了制作出滿意的視頻，參賽大學(xué)生開(kāi)始系統(tǒng)學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，深挖廣譽(yù)遠(yuǎn)背后的故事。從歷史文化、品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面入手，他們尋找古老中藥與現(xiàn)代年輕人的連接點(diǎn)，并成功制作出了一批既具有品牌特點(diǎn)又體現(xiàn)年輕人視角的視頻作品，在年輕群體中引起了一陣中醫(yī)藥“旋風(fēng)”。

創(chuàng)意大賽的意義已經(jīng)超過(guò)了比賽本身。正如廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司副總裁李眾先生在評(píng)審會(huì)上所說(shuō)：“本次大賽舉辦得非常成功，不僅實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)藥文化走進(jìn)高校、走進(jìn)年輕人群，還留下了很多極具創(chuàng)意的優(yōu)秀作品，這些作品將成為新的載體，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展。這是一件非常了不起的事情。”

薪火相傳 中醫(yī)藥文化進(jìn)校園

作為一個(gè)歷史悠久的中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)與學(xué)院獎(jiǎng)的聯(lián)手不只是想擴(kuò)大自身的品牌影響力，更想將中醫(yī)藥文化帶進(jìn)大學(xué)校園，植入千萬(wàn)學(xué)子的心中。

會(huì)上，李眾先生指出：“向全國(guó)高校發(fā)起本次創(chuàng)意傳播大賽，旨在讓更多的年輕人了解、弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展積蓄后發(fā)力量。”

除了制作創(chuàng)意視頻，廣譽(yù)遠(yuǎn)還借助學(xué)院獎(jiǎng)的影響力，將分散在全國(guó)各地的480位高校大學(xué)生聚集起來(lái)并使其成為校園中醫(yī)藥文化宣傳大使。他們通過(guò)在校園張貼中醫(yī)藥文化宣傳海報(bào)、自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等方式，成功地將中醫(yī)藥文化帶進(jìn)校園。

截至目前，微博話題#為中醫(yī)藥打call，慶廣譽(yù)遠(yuǎn)480周年#相關(guān)閱讀量已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，抖音話題#為非遺中藥打call慶廣譽(yù)遠(yuǎn)480周年，播放次數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。微博和抖音作為時(shí)下流行的新媒體，以年輕用戶為主，這次針對(duì)年輕人的推廣活動(dòng)對(duì)于廣譽(yù)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次大膽的嘗試。

積極擁抱年輕群體，老品牌迸發(fā)新活力。本次評(píng)審會(huì)更是一場(chǎng)各界大咖與年輕人的直接對(duì)話，創(chuàng)意與實(shí)戰(zhàn)的碰撞。這些創(chuàng)意作品也讓廣譽(yù)遠(yuǎn)建立起了年輕群體研究寶庫(kù)，從作品背后洞察思想，從思想中找到年輕化道路的方向。

薪火相傳、倔強(qiáng)而起，480歲的廣譽(yù)遠(yuǎn)作為中藥領(lǐng)域的老字號(hào)代表之一，主動(dòng)承擔(dān)起傳承中醫(yī)藥文化精髓、推動(dòng)中醫(yī)藥發(fā)展的重任。未來(lái)，相信會(huì)有更多的高校學(xué)子認(rèn)識(shí)中醫(yī)藥、了解中醫(yī)藥，并體會(huì)到中醫(yī)藥文化所承載的中華傳統(tǒng)文化魅力，從而建立起更加強(qiáng)大的民族自信。 文/子龍