每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“相比起規(guī)模的增長，我們更重視B站社區(qū)的健康度。規(guī)模增長是手段，把社區(qū)做得更好才是目的。”6月26日，在B站第十二周年直播演講上，B站董事長兼CEO陳睿坦言。

作為一個擁有超2億用戶的平臺，陳睿表示：“B站不是一個工具，而是一個社區(qū)。社區(qū)是讓很多用戶喜歡B站、認為B站與眾不同的原因。”

圖片來源：直播截圖

“社區(qū)”成為這場“生日會”演講中被陳睿反復提及的詞語。在他看來，社區(qū)是B站最重要的屬性，也是B站和其他平臺最大的差異。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上其他的很多平臺通過一些有爭議的內(nèi)容來獲取流量，這也是目前互聯(lián)網(wǎng)上戾氣越來越重的原因之一。社區(qū)就是要形成共識，而不是制造爭端。”

泛知識類內(nèi)容撐起B(yǎng)站視頻“半壁江山”

陳睿注意到，B站過去一年最明顯的變化，來自于用戶和UP主的增長。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020Q1，B站的月均活躍用戶達到2.23億，其中35歲及以下用戶占比超過86%。與此同時，創(chuàng)作者的數(shù)量也在快速增長。今年一季度，B站月均活躍UP主達220萬人，平均每個月創(chuàng)作770萬條視頻。

快速增長的用戶和UP主，也催生了愈發(fā)豐富的內(nèi)容品類。過去一年，B站上升最快的五個內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中科普內(nèi)容的播放量增長最快，高達1994%。

“目前，泛知識類內(nèi)容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學習，這個數(shù)字是中國在校大學生數(shù)量的三倍多。”陳睿表示。

圖片來源：B站直播截圖

不過，陳睿也坦言，ACG內(nèi)容依然是B站最重要、最強勢的內(nèi)容，2021年第一季度B站核心品類（ACG）內(nèi)容持續(xù)快速增長。

陳睿介紹，2021Q1國創(chuàng)動畫和番劇的播放量相比2020Q1同比上漲30%；觀看動畫類內(nèi)容的人數(shù)也相比2020Q1同比上漲30%；ACG品類up主創(chuàng)作類內(nèi)容相比2020Q1同比增長43%。

直播方面，以虛擬主播為例，在2020年6月~2021年5月，有超3萬位虛擬主播在B站開播，同比增長40%。其中，直播彈幕互動兩達5.6億，同比增長100%；虛擬主播投稿量為189萬，同比增長50%。

規(guī)模增長是手段，把社區(qū)做得更好才是目的

陳睿在演講中表示：“相比起規(guī)模的增長，我們更重視B站社區(qū)的健康度。規(guī)模增長是手段，把社區(qū)做得更好才是目的。”

在陳睿給出的2021一季度數(shù)據(jù)中，B站用戶日均使用時長高達82分鐘，正式會員的第12個月留存率已連續(xù)三年高于80%。截至2021年5月，B站社區(qū)月均互動數(shù)為66億，相比上年同期增長35%；彈幕數(shù)同比增長41.5%。

圖片來源：B站直播截圖

不過，隨著“小破站”的不斷壯大，以及2020年B站加速破圈，當越來越多的用戶涌入，外界和B站“原著居民”對社區(qū)發(fā)展的擔憂也隨之而來。

陳睿強調(diào)，因為制造爭端、引發(fā)沖突的稿件是更容易獲取流量的，所以現(xiàn)在在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到的爭吵越來越多，而這也是目前互聯(lián)網(wǎng)上戾氣越來越重的原因之一。“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上其他的很多平臺通過一些有爭議的內(nèi)容來獲取流量。社區(qū)就是要形成共識，而不是制造爭端。”

據(jù)悉，B站在過去一年里封禁了超過84000個營銷號，處理了二十多萬個引戰(zhàn)、掛人、錘人類稿件。

“我們一直認為對于好內(nèi)容的判斷是非常難的。B站的內(nèi)容推薦系統(tǒng)并不唯流量論，而是基于用戶對內(nèi)容的正反饋，我們實驗了很多數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，用戶的正反饋最能長期篩選出對于平臺來說的好內(nèi)容。”陳睿相信，社區(qū)的力量更能推動平臺內(nèi)容質(zhì)量的改善。