每經(jīng)記者 唐如鈺  姚亞楠    每經(jīng)編輯 吳永久    

今日，“BabyColour”宣布完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，從驅(qū)蚊乳切入母嬰賽道，而就在一個(gè)月前，母嬰家居品牌“麥酷酷”的1.85億天使輪融資，創(chuàng)下了中國(guó)母嬰品牌最大的首輪融資紀(jì)錄，接連出現(xiàn)的大額融資讓近兩年似乎有些許沉寂的母嬰賽道再次回到創(chuàng)投圈的前排位置。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理今年以來(lái)獲投企業(yè)情況發(fā)現(xiàn)，具體來(lái)看，啟蒙教育、嬰幼兒食品頗受資本青睞，除了紅杉中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)、真格基金等老牌機(jī)構(gòu)投資者，知名演員章子怡、奧運(yùn)冠軍陳一冰也在母嬰賽道有所布局。

在人口紅利日益見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，創(chuàng)投圈對(duì)賽道是否還能跑出貝因美、寶寶樹(shù)一類的巨頭也曾出現(xiàn)分歧，但短期的分歧并未影響早期投資機(jī)構(gòu)對(duì)賽道的長(zhǎng)期價(jià)值的判斷，GGV紀(jì)源資本合伙人李浩軍向記者表示，母嬰賽道是被低估的行業(yè)，目前除了極少數(shù)已經(jīng)“跑出來(lái)”的公司之外，各細(xì)分領(lǐng)域并未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌，仍有大把機(jī)會(huì)留給初創(chuàng)企業(yè)。

今年超40家企業(yè)完成融資 章子怡、陳一冰也在投

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)今年以來(lái)母嬰創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目獲投情況進(jìn)行了梳理，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前有超40家企業(yè)獲得機(jī)構(gòu)注資，可見(jiàn)資本對(duì)母嬰項(xiàng)目熱情高漲。獲投的產(chǎn)品及服務(wù)主要圍繞嬰幼兒衣食住行及教育、醫(yī)療領(lǐng)域展開(kāi)。

此前關(guān)于母嬰行業(yè)的投資價(jià)值曾出現(xiàn)過(guò)一些討論，部分投資人的擔(dān)憂主要在于賽道的天花板是否將在不久的將來(lái)迅速顯現(xiàn)；而看好該領(lǐng)域的大多投資人則認(rèn)為，母嬰消費(fèi)為穩(wěn)定的剛性需求，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體代際變化將催生潛在增量機(jī)會(huì)，今年以來(lái)，頻頻涌現(xiàn)的投融資事件印證了資本對(duì)賽道長(zhǎng)期價(jià)值的信心。

事實(shí)上，即便在人口紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，母嬰行業(yè)仍保持著較快的增長(zhǎng)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為30000億元，2019年則是34950億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破7萬(wàn)億元。而隨著消費(fèi)群體代際更迭以及新生代父母收入水平的提升，其對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力都將大幅提升，未來(lái)母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力將由人口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，前景仍然廣闊。

母嬰，新消費(fèi)繞不開(kāi)的“課題”

GGV紀(jì)源資本合伙人李浩軍向記者表示，母嬰賽道是被低估的行業(yè)，目前除了極少數(shù)已經(jīng)“跑出來(lái)”的公司之外，各細(xì)分領(lǐng)域并未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌，仍有大把機(jī)會(huì)留給初創(chuàng)企業(yè)。

此外，他向記者強(qiáng)調(diào)稱，每年超1000萬(wàn)的新生人口和不斷擴(kuò)展的母嬰消費(fèi)內(nèi)容也足以支撐賽道持續(xù)增長(zhǎng)，“以家庭為單位，0～6歲的消費(fèi)周期，這其實(shí)可以衍生出是非常多的消費(fèi)場(chǎng)景，而且家長(zhǎng)對(duì)孩子衣食住行、教育、娛樂(lè)等方面的重視，也會(huì)使他們?cè)敢鉃楦谩⒏?xì)膩的產(chǎn)品和服務(wù)買單，這個(gè)行業(yè)的天然客單價(jià)就比許多消費(fèi)品都高很多。”

與此同時(shí)，隨著三孩政策的開(kāi)放，以及未來(lái)相關(guān)配套支持措施的落地，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗蜷_(kāi)了行業(yè)的想象空間。北京地區(qū)一長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)賽道的投資經(jīng)理就向記者表示，分散的行業(yè)格局、萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模以及較高的客單價(jià)等因素都讓賽道成為消費(fèi)投資人繞不開(kāi)的“課題”。

值得注意的是，當(dāng)下母嬰產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為80、90后，與其父母相比，年輕一代的育兒觀、消費(fèi)觀也發(fā)生了明顯變化，他們的消費(fèi)需求變得更加多元且細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)有著更高的要求，消費(fèi)內(nèi)容也從孩童擴(kuò)展至家庭。艾媒咨詢分析師就曾在其發(fā)布的一份母嬰行業(yè)報(bào)告中指出，母嬰市場(chǎng)細(xì)分和多元化發(fā)展有助于抬升行業(yè)天花板；如此，步入存量時(shí)代，升級(jí)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)體驗(yàn)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

消費(fèi)升級(jí)下，賽道愈發(fā)細(xì)分

從近年來(lái)資本流向的各大領(lǐng)域即可看出，無(wú)論是VC機(jī)構(gòu)還是創(chuàng)業(yè)者均在向更細(xì)膩的領(lǐng)域和產(chǎn)品發(fā)力。除傳統(tǒng)的奶粉、紙尿褲、童裝外、母嬰社區(qū)咨詢平臺(tái)外，近年來(lái)嬰兒輔食、早教、孕媽嬰幼兒洗護(hù)、產(chǎn)前產(chǎn)后護(hù)理等新生品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020年母嬰行業(yè)投融資報(bào)告》）

而今年以來(lái)獲得融資的初創(chuàng)企業(yè)則進(jìn)一步凸現(xiàn)了賽道細(xì)分化這一趨勢(shì)。

具體而言，首先，娃娃的教育問(wèn)題頗受資本青睞，早教、托育、啟蒙教育等項(xiàng)目吸引了紅杉中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)、金沙江創(chuàng)投等知名基金入局，投資人給出的價(jià)格也頗為慷慨：今年1月，在線啟蒙英語(yǔ)品牌嘰里呱啦完成近億美元C輪融資，投資方為騰訊、摯信資本，其主要為0-8歲兒童提供英語(yǔ)啟蒙產(chǎn)品，此前嘰里呱啦還曾獲得紅杉中國(guó)、真格基金等機(jī)構(gòu)注資。同樣在今年1月完成融資的還有兒童啟蒙教育品牌“常青藤爸爸”，蘭馨亞洲領(lǐng)投、星納赫資本等向其注資3000萬(wàn)美元。

另一個(gè)值得注意的細(xì)分賽道是兒童食品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)以來(lái)已有7家企業(yè)獲得投資，產(chǎn)品覆蓋嬰兒輔食、兒童零食甚至嬰幼兒食用米如此細(xì)分的產(chǎn)品，投資人名單中除了天圖投資、真格基金這樣的老牌機(jī)構(gòu)，知名演員章子怡、奧運(yùn)冠軍陳一冰也位列其中。公開(kāi)報(bào)道顯示，寶寶米品牌米小芽在曾在2017年獲得上述兩位投資，目前其產(chǎn)品已從米面主食拓展至寶寶調(diào)味品、寶寶零食。

此外，輔助生殖企業(yè)獲投數(shù)量也較多，尤其是今年國(guó)家優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，政策落地當(dāng)天錦欣生殖即漲超17%，目前中國(guó)不孕不育者約有5000萬(wàn)人，東北證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，輔助生殖潛在市場(chǎng)空間達(dá)3211億美元。今年以來(lái)，松禾資本、清科創(chuàng)投等已投資好孕幫、貝康醫(yī)療等多個(gè)輔助生殖領(lǐng)域企業(yè)。

前述消費(fèi)賽道的投資經(jīng)理則認(rèn)為，母嬰賽道未來(lái)仍有廣闊的增量市場(chǎng)可挖掘，目前競(jìng)爭(zhēng)僅剛剛開(kāi)始，各個(gè)細(xì)分品類都有大量的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)