2020年，中國游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入已達(dá)2786億元，同比增長(zhǎng)21%，游戲“出海”營收更是首次突破千億，達(dá)1010億人民幣。毫無疑問，中國游戲產(chǎn)業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”關(guān)鍵時(shí)期。

7月15日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)、人民網(wǎng)主辦的“2021游戲責(zé)任論壇”在北京召開。論壇以“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，聚焦游戲精品內(nèi)容，倡導(dǎo)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，履行好社會(huì)責(zé)任。

【圖：人民網(wǎng)“2021游戲責(zé)任論壇”召開】

正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)兼游戲工委主任委員張毅君在論壇致辭中所談到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是游戲產(chǎn)品的靈魂和生命，決定其是否具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和持久生命力。當(dāng)前，游戲行業(yè)已普遍意識(shí)到，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，則需加快從數(shù)量增長(zhǎng)到質(zhì)量提升的全方位轉(zhuǎn)型。

具體都游戲企業(yè)個(gè)體，培育高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)品該如何做？受邀參與此次論壇的多益網(wǎng)絡(luò)，圍繞深度挖掘數(shù)字IP價(jià)值空間、延展游戲產(chǎn)品生命力進(jìn)行了多年探索實(shí)踐，并在大會(huì)上作出分享。

多益網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑新文創(chuàng)生態(tài)圈，釋放數(shù)字IP價(jià)值

游戲作為文化產(chǎn)品，承擔(dān)著向公眾輸出正向價(jià)值的社會(huì)責(zé)任，其背后的文化根基、精神內(nèi)涵決定著一款游戲產(chǎn)品能否獲得廣泛喜愛認(rèn)同，從而擁有更為長(zhǎng)久的生命周期。

利用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)是一項(xiàng)重要課題，代表多益網(wǎng)絡(luò)出席此次論壇的冷曉靜認(rèn)為：“新文創(chuàng)不僅能反哺游戲生命力、提升產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，同時(shí)能為傳統(tǒng)文化的發(fā)展注入新動(dòng)能。游戲產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值，相信未來會(huì)得到進(jìn)一步的釋放與發(fā)展。”

【圖：論壇現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)品游戲展示，《神武4》位列其中】

近年來，多益網(wǎng)絡(luò)攜旗下經(jīng)典IP“神武”、“夢(mèng)想世界”在新文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，打造了“神武佳節(jié)人間”、“神武山河計(jì)劃”、“新夢(mèng)想同行者”等大型文化聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，將數(shù)字科技與文化產(chǎn)業(yè)融合貫通，在保持游戲的娛樂性、趣味性之余，助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

經(jīng)過幾年探索，多益網(wǎng)絡(luò)已與博物館、文旅景區(qū)、非遺機(jī)構(gòu)等各大文化機(jī)構(gòu)建立深度合作，把中華文明之美與游戲玩法、元素相結(jié)合，讓游戲IP根植傳統(tǒng)文化土壤。

多益網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)，“引進(jìn)來+走出去”開辟新賽道

在深耕游戲精品IP的道路上，如果說新文創(chuàng)可以讓產(chǎn)品走得遠(yuǎn)一些，那前沿技術(shù)就好比重器加持，可以讓產(chǎn)品緊跟時(shí)代步伐，走得更準(zhǔn)、更快一些。

“游戲具有強(qiáng)大的開放性與產(chǎn)業(yè)聚合功能。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，緊抓技術(shù)更新迭代的機(jī)遇，推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)在游戲行業(yè)的廣泛應(yīng)用，才能實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合效益。”多益網(wǎng)絡(luò)在大會(huì)上表示。

據(jù)悉，立足日新月異的信息時(shí)代，多益網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)守自主研發(fā)、自主運(yùn)營的理念，積極探索前沿技術(shù)，借助5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù)為游戲的產(chǎn)品形態(tài)與創(chuàng)新發(fā)展開拓更多可能性。目前，多益網(wǎng)絡(luò)已研發(fā)出多個(gè)核心跨平臺(tái)游戲引擎，有效提高同屏、同服務(wù)器人數(shù)，為用戶帶去良好游戲體驗(yàn)。

【圖：多益網(wǎng)絡(luò)黨委書記冷曉靜做主題演講】

此外，通過“引進(jìn)來”和“走出去”，多益網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容體裁和技術(shù)手段上不斷突破，保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)做了更多開發(fā)嘗試。例如，旗下自主研發(fā)的首款國風(fēng)冒險(xiǎn)闖關(guān)FPS游戲《槍火重生》，將中國傳統(tǒng)文化與國際前沿玩法創(chuàng)新融合，于國際平臺(tái)推出后即備受好評(píng)，目前銷量已突破180萬份。

論壇上，人民網(wǎng)發(fā)布了《游戲企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2021）》，通過多維度綜合評(píng)估，對(duì)游戲行業(yè)發(fā)展提出了多項(xiàng)建議。其中，深挖網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的社會(huì)功能及廣泛應(yīng)用，使其與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，更好地服務(wù)于我國數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)是對(duì)話的關(guān)鍵議題。以多益網(wǎng)絡(luò)為代表的中堅(jiān)游戲企業(yè)，正發(fā)揮主體責(zé)任，積極推動(dòng)新文創(chuàng)與新技術(shù)雙軌并行，為游戲行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展展開創(chuàng)新實(shí)踐。