2021年7月30日~8月2日，第十九屆中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（ChinaJoy）在上海舉行，“全球化”“精品化”“多元化”依然是各大游戲公司未來發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

2021年是掌趣科技成立17周年，也是公司歷經(jīng)兩年多的轉(zhuǎn)型升級后，蓄勢待發(fā)的一年。此前，掌趣科技董事長兼CEO劉惠城在最新發(fā)布的內(nèi)部信中，公布了全新的企業(yè)文化和打造全球化品牌的目標(biāo)，并首次提出了集團(tuán)合力，打造掌趣品牌的概念。

以“成為一家全球化的、深耕精品的游戲公司”為愿景的掌趣科技，如何在競爭愈發(fā)激烈的全球市場中踏浪前行？

在7月31日舉行的2021中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021中國上市/非上市游戲企業(yè)競爭力報告》。報告顯示，在企業(yè)競爭力模型中，掌趣科技的發(fā)行能力得分較高，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)為企業(yè)在海外市場的擴(kuò)張，這也得益于掌趣科技在研發(fā)方面的投入以及技術(shù)層面的升級。

增加研發(fā)投入 聚焦精品游戲

隨著“Z世代”消費能力崛起以及“內(nèi)容為王”時代到來，發(fā)行渠道對游戲產(chǎn)品的影響正逐步減弱，傳統(tǒng)“買量”模式下生產(chǎn)的游戲產(chǎn)品已難以滿足玩家的需求，質(zhì)量成為了決定產(chǎn)品流水以及生命周期的關(guān)鍵因素。

如近兩年出現(xiàn)的米哈游、鷹角等黑馬公司，憑借《原神》《明日方舟》等高質(zhì)量爆款產(chǎn)品在已難覓增量的市場中獲得了一席之地。這些獨具特色的產(chǎn)品不僅提高了游戲的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也帶動老牌游戲公司在產(chǎn)品研發(fā)與精品打造上投入更多精力。

此外，隨著移動游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多游戲企業(yè)注意到IP在移動游戲領(lǐng)域所具備的價值，IP改編游戲市場已進(jìn)入爆發(fā)期。然而在IP改編過程中，也存在部分IP產(chǎn)品質(zhì)量不足，玩法上缺乏突破等問題，IP價值被進(jìn)一步透支，市場存量IP被大規(guī)模消耗。這些都對游戲企業(yè)的研發(fā)實力提出了更高要求。

成立于2004年的掌趣科技是國內(nèi)游戲領(lǐng)域較早的入局者之一，歷經(jīng)17年的發(fā)展，如今已積累了豐富的研運經(jīng)驗，并在研發(fā)實力與發(fā)行能力上形成了獨特的競爭優(yōu)勢。

2014年底，作為第一批布局移動游戲的公司，掌趣科技上線了由韓國網(wǎng)禪正版授權(quán)、公司自主研發(fā)的國內(nèi)第一款奇跡類手游《全民奇跡》。在公司獨特的研發(fā)能力支持下，《全民奇跡》是以Unity3D引擎打造，全3D畫面加上華麗的人物造型和戰(zhàn)斗場景，使游戲上線當(dāng)日（2014年12月10日）就創(chuàng)下全渠道2600萬流水的新紀(jì)錄，成為奇跡IP首個取得成功的手游。

2015年是國內(nèi)手游市場風(fēng)起云涌的一年，《刀塔傳奇》《夢幻西游手游版》《熱血傳奇》等多個經(jīng)典產(chǎn)品同臺競技。在此情形下，《全民奇跡》依然大部分時間保持在了AppStore暢銷榜前十，并連續(xù)7個月拿下了中國iOS手游月度收入榜TOP5。此外，《全民奇跡》在新加坡、馬來西亞、越南等海外市場也有著不俗表現(xiàn)。

《全民奇跡》彰顯了掌趣卓越的研發(fā)能力，也使掌趣一戰(zhàn)成名，成為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲研發(fā)公司。

早早就將研發(fā)作為發(fā)展重點的掌趣，更明白打造精品游戲的意義，并在產(chǎn)品研發(fā)上不斷加碼。

據(jù)統(tǒng)計，掌趣2017年至2020年研發(fā)支出均在4億元左右，占總營收比例在22%至27%之間。其中，公司2020年研發(fā)支出4.81億元，同比增長26.93%，占總營收比例26.91%；研發(fā)人員1038人，占總?cè)藬?shù)比例75.38%。與同業(yè)其他公司相比，掌趣科技在研發(fā)投入及研發(fā)人員占比上都處于前列。

除了研發(fā)投入外，掌趣科技還通過投資并購等方式，匯聚了多家擁有著豐富經(jīng)驗，聚焦細(xì)分賽道的子公司，研發(fā)底蘊進(jìn)一步增強(qiáng)。

研發(fā)實力支撐下，掌趣科技也精品不斷。單從“奇跡”IP的延展來看，由掌趣科技自研的《全民奇跡2》今年4月上線當(dāng)日就迅速登頂iOS游戲免費榜，并在短時間內(nèi)沖入了暢銷榜TOP5?！度衿孥E2》的表現(xiàn)不僅得益于之前兩款“奇跡”IP改編產(chǎn)品積累的用戶口碑，技術(shù)升級也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了支持。IP的長線運營、研發(fā)技術(shù)迭代升級，都將進(jìn)一步推動產(chǎn)品流水增長，繼續(xù)增強(qiáng)“奇跡”系列IP影響力。

截至目前，掌趣科技已累計推出200余款精品游戲，覆蓋卡牌、休閑、射擊、策略等多個游戲品類，研運一體化成果斐然。

鞏固海外布局 拓寬全球市場

近幾年，國內(nèi)流量紅利逐漸消退，游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了對存量市場的激烈爭奪中。這不僅對游戲公司產(chǎn)品精品化提出了更高要求，也促使諸多游戲公司紛紛發(fā)力游戲出海，尋找海外市場增量。

《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國自主研發(fā)游戲在海外市場營收達(dá)84.68億美元，同比增長11.58%，持續(xù)保持增長。其中，美國、日本、韓國是中國自研游戲出海的主要市場，在2021年上半年中國自研游戲海外市場營收地區(qū)分布中分別占比30.58%、20.24%、8.69%，占據(jù)著出海市場的半壁江山。越來越多游戲公司正加大“走出去”的力度，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢所趨。

掌趣科技是國內(nèi)最早察覺到海外市場機(jī)遇企業(yè)之一，并將全球化作為公司的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

2016年3月，掌趣科技宣布擬以11.01億元戰(zhàn)略投資韓國游戲巨頭網(wǎng)禪，獲得其19.24%股權(quán)。掌趣此舉正是為了憑借網(wǎng)禪持有的多款全球性IP，積極開拓海外市場，加快公司的全球化布局，打造全球性娛樂文化品牌。

新加坡、馬來西亞等東南亞地區(qū)和日韓地區(qū)，因與國內(nèi)有著較為相似的文化特征，成為了掌趣主要發(fā)力的海外市場。通過海外游戲發(fā)行積累的經(jīng)驗，掌趣已經(jīng)逐漸形成了一套屬于自己的發(fā)行體系。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品海外長線運營，針對不同市場的特征采取更精準(zhǔn)的推廣方針，如《奇跡MU：覺醒》《一拳超人：最強(qiáng)之男》等產(chǎn)品都已在海外取得了不錯的成績。

尤其是2019年上線的《一拳超人：最強(qiáng)之男》，不僅在中國大陸首月流水超2億、中國港澳臺地區(qū)首月流水超1億，在進(jìn)入東南亞和日韓市場后表現(xiàn)也頗為亮眼。掌趣科技更是憑借《一拳超人》的表現(xiàn)一度躋身AppAnnie出海廠商收入榜TOP15。

產(chǎn)品的成功不僅展現(xiàn)出掌趣優(yōu)秀的海外發(fā)行能力，也為公司進(jìn)一步積累了發(fā)行經(jīng)驗，隨著出海范圍的擴(kuò)大，使得未來發(fā)布的新品有望實現(xiàn)全球化布局，為海外收入增長做出更大貢獻(xiàn)。

從營收上看，2019年，掌趣科技海外營收占營收比重已超四成。2020年，市場長尾效應(yīng)凸顯，掌趣科技海外營收達(dá)10.06億元，同比增長52.28%，占總營收比重高達(dá)56.24%，海外業(yè)務(wù)營收首次超越了國內(nèi)市場占比。游戲出海已然成為掌趣科技的營收支柱，公司全球化戰(zhàn)略效果顯著。

全球IP儲備方面，2015年推出的手游《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》至今仍舊火熱，《一拳超人》、《街霸》、《死神》等優(yōu)質(zhì)IP的手游改編精品頻出。獨具優(yōu)勢的研發(fā)實力加持下，掌趣科技有望再次打造出全球性爆款產(chǎn)品。

未來，掌趣還有兩款SLG產(chǎn)品以及兩款針對海外市場的定制產(chǎn)品，公司在全球市場的表現(xiàn)值得期待。

集中集團(tuán)力量 打造掌趣品牌

面對競爭愈發(fā)激烈的游戲市場，掌趣科技董事長劉惠城提出了集團(tuán)合力，打造掌趣品牌的概念。

在游戲行業(yè)人口紅利還沒有消逝的階段，掌趣旗下天馬時空、上游網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技等多個品牌之間是并列發(fā)展的關(guān)系。而隨著行業(yè)對市場的激烈爭奪，掌趣意識到，舊有的“大規(guī)模的小公司”模式已不適合公司當(dāng)下的發(fā)展需求，如何集中力量去打造更富有競爭力的研發(fā)平臺成了關(guān)鍵。

一方面，在游戲的開發(fā)模式上，中國游戲行業(yè)都在追求工業(yè)化的生產(chǎn)流程，對研發(fā)者的技術(shù)路徑和經(jīng)驗沉淀等方面提出了更高要求。在此背景下，更多有實力的頭部公司會把大量資源向少數(shù)核心項目傾斜，而大公司下的小團(tuán)隊如果仍閉門造車，難以互通有無，將毫無競爭優(yōu)勢，公司也會面臨著大而不強(qiáng)的局面。

另一方面，隨著產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量在市場中擁有了更大話語權(quán)，一個爆款產(chǎn)品要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于用相同成本打造多個普通產(chǎn)品，而每一款成功產(chǎn)品的誕生往往都離不開失敗產(chǎn)品的經(jīng)驗積累。如何快速積累市場經(jīng)驗，促進(jìn)產(chǎn)品迭代？最好的方法是同賽道下多支團(tuán)隊的經(jīng)驗共享，形成協(xié)同效應(yīng)，最終有利于公司精品化游戲的打造。

因此，無論是競爭需求還是市場趨勢，通過統(tǒng)一管理打造掌趣品牌都是公司的必然選擇。

“以一款產(chǎn)品在市場中得到的驗證，并將經(jīng)驗反哺到同賽道的其他項目中”，《全民奇跡2》就是在這樣的思路下打造出來的一款產(chǎn)品。2020年8月，掌趣MMO產(chǎn)品《真紅之刃》正式上線，這部具有一定試探意義的作品為以后產(chǎn)品的研發(fā)規(guī)避了諸多誤區(qū)，為《全民奇跡2》的成功奠定了基礎(chǔ)。

在品牌的統(tǒng)一管理下，掌趣將能夠集合更多資源投入到公司的少數(shù)核心項目之中，發(fā)力MMORPG、卡牌、SLG三個重點賽道，通過強(qiáng)大的研發(fā)實力以及深厚的經(jīng)驗沉淀，進(jìn)一步拓展海外市場布局，增強(qiáng)掌趣品牌的全球競爭力。文/李佳寧