每經(jīng)特約評(píng)論員 宋清輝（經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

為了推動(dòng)三孩政策的有效實(shí)施，近日多地相繼出臺(tái)配套支持措施。7月28日，攀枝花率先宣布為二、三孩家庭每孩每月發(fā)放500元補(bǔ)貼金，直至孩子3歲。8月2日上午，家住四川省攀枝花市東區(qū)的楊先生，來(lái)到東華街道辦事處辦理了育兒補(bǔ)貼申請(qǐng)，成為當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)成功申請(qǐng)育兒補(bǔ)貼金的家庭。

不僅攀枝花，浙江也在行動(dòng)。為推動(dòng)三孩生育政策及配套支持措施在浙江落地生根，8月2日至8月6日，浙江20個(gè)省級(jí)單位組建9個(gè)專題調(diào)研組，赴全省各地開(kāi)展調(diào)研。

筆者注意到，盡管我國(guó)人均可支配收入在不斷升高，同比增幅遠(yuǎn)高于CPI即消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)，但是隨著養(yǎng)育成本的快速提升，以及各大機(jī)構(gòu)營(yíng)造“輸在起跑線”上的危機(jī)感，許多家庭不僅不打算生二孩，甚至連第一胎都不敢考慮。有養(yǎng)育三孩意愿的家庭比例也許不高，但因我國(guó)家庭基數(shù)大，以及隨著更多配套支持措施落地，生育三孩的人數(shù)可能還是有不少。

三孩政策會(huì)產(chǎn)生積極作用

三孩政策的出臺(tái)，必然會(huì)對(duì)我國(guó)未來(lái)的新生人口數(shù)量起到積極作用，至于是貢獻(xiàn)巨大還是貢獻(xiàn)有限，暫時(shí)沒(méi)有辦法精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，畢竟三孩的生育不同于許多人一胎的“順其自然”和“水到渠成”。人們可能會(huì)有許多方面的顧慮，例如夫妻年齡、工作壓力、經(jīng)濟(jì)狀況、已有二孩的情緒情況，等等。因此，能夠毫不猶豫生三孩的，或是家境殷實(shí)的家庭，或是重男輕女但“一子難求”的家庭?？偠灾⒄叩某雠_(tái)將再一次釋放人口紅利，也將讓許多產(chǎn)業(yè)獲得機(jī)會(huì)。

理論上，三孩政策的出臺(tái)，其產(chǎn)生的利好以及對(duì)行業(yè)的刺激作用，會(huì)和二孩政策相似，只是產(chǎn)生的效果和持續(xù)的熱度或不如二孩政策。因此，母嬰用品、兒童服飾、游戲玩具、幼兒早教、家政服務(wù)等和生育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)都有獲得提振的機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，三孩政策的出臺(tái)不足以令相關(guān)產(chǎn)業(yè)“躺贏”，依然需要在新生人口數(shù)量減少的趨勢(shì)中積極競(jìng)爭(zhēng)，否則將被淘汰出局。

也正因如此，資本市場(chǎng)對(duì)三孩政策的反應(yīng)不如二孩政策，僅是在政策公布后相關(guān)概念股快速上漲以示對(duì)概念炒作的“敬意”，隨后股價(jià)慢慢下滑，甚至更低，缺少持續(xù)性的行業(yè)也令想象空間沒(méi)那么美妙。但是長(zhǎng)期而言，隨著我國(guó)各項(xiàng)制度的逐步完善、惠民政策的全面落實(shí)以及廣大人民群眾福利待遇的進(jìn)一步提高，越來(lái)越多的家庭愿意生、敢多生，我國(guó)的新生人口數(shù)量將逐步增加，資本市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將受益。

母嬰產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)，表面的關(guān)鍵是看家長(zhǎng)。孩子從小到獲得賺錢能力之前，十多年的時(shí)間都在花費(fèi)父母或者監(jiān)護(hù)人的錢。讓家長(zhǎng)自愿、主動(dòng)為孩子的成長(zhǎng)掏錢消費(fèi)，是許多母嬰產(chǎn)業(yè)的課題。大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都習(xí)慣于為家庭制造“焦慮感”的痛點(diǎn)，例如沒(méi)胎教就會(huì)“輸在起跑線”，不早教也會(huì)“輸在起跑線”，不接受學(xué)齡前教育更是“輸在起跑線”。再例如，衣服不好看會(huì)讓孩子從小產(chǎn)生自卑心理，鞋子沒(méi)穿好會(huì)影響發(fā)育身高。當(dāng)越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)聚焦在焦慮感上，以畸形的營(yíng)銷模式鼓勵(lì)家長(zhǎng)非理性消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)也只會(huì)虛假繁榮。

就如同當(dāng)前各類教育機(jī)構(gòu)都將重點(diǎn)放在鼓吹“上我的課能夠取得高分”，忽略了學(xué)生本應(yīng)“向40分鐘的課堂要效益”，有種要孩子們將學(xué)習(xí)重點(diǎn)放在上學(xué)之余、將“課后”變成了“課上”的扭曲之感，家長(zhǎng)不得不使勁向教育機(jī)構(gòu)砸錢，于是“雙減”政策落地，教育機(jī)構(gòu)“涼涼”。若是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也繼續(xù)“焦慮感”“恐慌感”的營(yíng)銷方式，打著“科學(xué)”的旗號(hào)做偽科學(xué)的事情，相關(guān)政策一出，產(chǎn)業(yè)也會(huì)跟著“涼涼”。

母嬰產(chǎn)業(yè)應(yīng)該“以人為本”

筆者認(rèn)為，母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦的應(yīng)該是“以人為本”的服務(wù)與承諾，而不是誘導(dǎo)消費(fèi)；企業(yè)人員中占比多的應(yīng)該是母嬰專業(yè)人士，而不是銷售人員；企業(yè)發(fā)展應(yīng)該是塑造品牌的持續(xù)性盈利，而不是暴利行業(yè)。

譬如，不同城市、不同環(huán)境下的三孩，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)也將有所不同?？紤]到一線城市生活壓力大，三孩家庭預(yù)計(jì)多以富裕家庭為主，重視精英教育和綜合發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)傾向于走高端化路線。二三線城市生活壓力相對(duì)小一些，家庭有更多的生育和養(yǎng)育能力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)更傾向親民化。四線城市和村鎮(zhèn)生活壓力更小，許多家庭都愿意生育，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要以普惠制形式布局。

在服務(wù)方面，可以結(jié)合生育三孩的人群特點(diǎn)，即產(chǎn)婦年齡較大，生育風(fēng)險(xiǎn)高，亦可以培養(yǎng)專業(yè)針對(duì)高齡產(chǎn)婦的專業(yè)護(hù)理人員，以“全日看護(hù)”“一對(duì)一上門”“共享模式”等方式，為她們及出生后的孩子提供針對(duì)性的護(hù)理。

在孩子成長(zhǎng)方面，結(jié)合孩子父母因工作無(wú)法帶孩子的普遍問(wèn)題，積極響應(yīng)《支持社會(huì)力量發(fā)展普惠托育服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案（試行）》等文件，建設(shè)不同類型的托育園區(qū)，培養(yǎng)育嬰、托育專業(yè)人員，集中照看照料3歲以下的嬰幼兒。

綜上所述，筆者認(rèn)為，隨著三孩政策落地，專業(yè)化、差異化的產(chǎn)品及服務(wù)已經(jīng)顯露頭角，未來(lái)必然會(huì)有更符合生育家庭的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)被催生出來(lái)。