每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

目前，中國5G智能機滲透率已經(jīng)達到80%左右，換機周期也始終維持在24個月以上，品牌商去追求剩下不到20%的入門級智能機市場已經(jīng)意義不大，在飽和的市場中，如何把握高端用戶變得更加重要。根據(jù)賽諾周度數(shù)據(jù)，蘋果在5000元以上市場上占有絕對優(yōu)勢，而華為漸漸淡出第一梯隊，下半年，包括OV、小米以及獨立后的榮耀等國內(nèi)手機廠商均加快了自身挑戰(zhàn)高端市場的步伐。

8月10日，雷軍于北京總部小米科技園舉辦2021雷軍年度演講，同時正式發(fā)布小米高端旗艦序列新品小米MIX4，該產(chǎn)品售價4999元起；緊隨其后的為榮耀，8月12日晚間，榮耀發(fā)布高端旗艦新機Magic3系列，價格 4999元至8999元。

會上，榮耀CEO趙明表示，“短短三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。2021年度第28周（7月11日-17日）榮耀品牌的周銷量增長率接近20%，高于市場均速。”市場份額迅速回歸后，榮耀定下目標——“要從蘋果手中搶回高端份額”。

但從蘋果手里搶占高端市場份額，榮耀能做到嗎？獨立后的榮耀沖擊高端品牌又能否成功呢？日前，包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的少數(shù)媒體在榮耀的新辦公地點——深圳福田區(qū)上梅林新一代產(chǎn)業(yè)園里采訪了趙明，他對榮耀沖擊高端市場、全球市場規(guī)化、面臨的潛在外部風險以及是否上市等外界關(guān)注的一系列熱點話題一一作出回應。

要從蘋果手中搶回高端份額

外界對脫離華為后的榮耀手機表現(xiàn)一直較為關(guān)注，目前來看，榮耀整體趨勢向全面復蘇演進。

Counterpoint的月度智能手機數(shù)據(jù)（Market Pulse）顯示，“榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%；從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。”這意味著榮耀智能手機銷量已經(jīng)觸底反彈。此外，從7月份的初步數(shù)據(jù)來看，榮耀的市場份額依然維持了增長動能。

隨著供應鏈以及市場份額的逐步恢復，榮耀推出旗艦機型Magic3系列吹響沖擊高端市場的號角。Magic系列第一代產(chǎn)品于2016年12月在深圳首度亮相，Magic2發(fā)布于2018年10月。“未來榮耀會堅持每年迭代該系列，并且不排除折疊等其他形態(tài)。”趙明說道。另據(jù)他介紹，目前榮耀的員工已經(jīng)達到1萬人，提前使用了明年的人力預算，榮耀將保持50%以上甚至是55%-60%都是研發(fā)人員。

盡管其他廠商在過去的幾個月努力搶占華為留下的市場份額，但截至目前，尚未出現(xiàn)公認的“華為繼承者”。而從華為遷移逾4000人研發(fā)團隊的榮耀得以鞏固其“技術(shù)”標簽，這些也幫助榮耀吸引并留住此前的忠實用戶。“我們也會考慮在除中國外的全球范圍內(nèi)進行研發(fā)布局，有的國家算法強，有的國家光學能力強......同時，榮耀也會跟國內(nèi)的高校進行聯(lián)合的創(chuàng)新，未來榮耀整個的解決方案和產(chǎn)品發(fā)展會是跨學科的。比如（手機）跟運動領(lǐng)域、健康醫(yī)療領(lǐng)域的結(jié)合?？赡芤院髽s耀也會有運動領(lǐng)域的專家，或者醫(yī)療領(lǐng)域的人才來為我們的產(chǎn)品做貢獻。”

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋果在高端智能手機領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢，挑戰(zhàn)蘋果，難度不言而喻。趙明認為，只有開發(fā)出性能和體驗超越蘋果的產(chǎn)品才真正能夠去競爭。“從華為獨立出來之后，榮耀帶著他們的基因，但未來榮耀要走出自己的道路。首先，榮耀不是（和蘋果）競爭市場份額和銷量，而是產(chǎn)品體驗，我們在拍照方面有很獨特的地方，在色彩管理上已經(jīng)接近蘋果，在快充領(lǐng)域則超越蘋果。一直以來，蘋果iOS的流暢性是大家所羨慕的，未來榮耀會基于安卓體系開發(fā)自己的OS Turbo X。”

趙明呼吁外界能給榮耀一些時間。“華為的高端機發(fā)展從mate7到mate8開始，而榮耀的高端之路從榮耀Magic3才起步。”

風險和挑戰(zhàn)

雖然榮耀實現(xiàn)快速“回血”，但它依然面臨較多嚴峻的挑戰(zhàn)。

在全球元器件供應普遍緊張的態(tài)勢下，趙明坦言，Magic3系列整體貨量還是偏緊，越到后面越難搶到。

其次，海外市場方面，“由于經(jīng)過了比國內(nèi)更長的缺貨時間，榮耀海外的市場份額幾乎接近零。”趙明說道，但他表示，“今年10月，榮耀基于GMS系統(tǒng)的榮耀50系列和榮耀的X20均可以向海外發(fā)貨，重啟我們海外的渠道和零售的體系，相當于榮耀今年年初在國內(nèi)市場走過的過程，真正全面的預熱會是明年年初。國內(nèi)的反彈曲線超出所有人的想象和預期，我們對海外的市場非常有信心。”

此外，近日還有消息稱，美國有議員要求美國商務部將榮耀列入“制裁”名單。對此，趙明則回應稱，首先，榮耀是一家電子消費公司，和全球合作伙伴有戰(zhàn)略性的合作，更重要的就是相互之間都給對方帶來商業(yè)價值。從這個角度來講，我們和全球的合作伙伴的合作是雙贏和共贏的。第二，去年11月，榮耀從華為獨立之后，華為不占有新榮耀任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。第三，榮耀堅持在全球合法與合規(guī)經(jīng)營，嚴格遵守開展業(yè)務國家的所有適用法律和監(jiān)管規(guī)定。

當前，榮耀的收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，對于新股東是否有盈利要求，趙明表示，”它是一個財務投資者，對于榮耀業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略來講，公司的運營是充分授權(quán)管理團隊。任何一個股東都會關(guān)注公司的SP（戰(zhàn)略規(guī)劃，Strategy Plan）和BP（業(yè)務計劃BP，Business Plan），我們每年對BP進行對標之后，按照BP的目標完成。”

對于榮耀上市的傳言，趙明表示，不排斥未來在合適的機會上市。“從未來公司策略上看，上市是我們的一個選項，至于是國內(nèi)上市還是海外上市目前還沒有提上議程，首先要把公司經(jīng)營好。”

當談及目前面臨的最大挑戰(zhàn)是什么，趙明表示，“主要是我們對消費者和下一階段市場、技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略的判斷，以及綜合研發(fā)的創(chuàng)新進展能不能跟得上。今年如果再讓我去重新做決策的話，我可能比目前在創(chuàng)新和研發(fā)上的投入還要更激進和大膽。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)