北京時(shí)間8月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME，以下簡(jiǎn)稱騰訊音樂(lè)）發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)2021年第二季度，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至人民幣80.1億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣8.27億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤(rùn)為人民幣11.2億元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，騰訊音樂(lè)本季度基本盤(pán)穩(wěn)健增長(zhǎng)，總營(yíng)收等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，尤其是在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬(wàn)，環(huán)比凈增長(zhǎng)530萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高。除了業(yè)績(jī)上的穩(wěn)定增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)在扶持原創(chuàng)音樂(lè)人發(fā)展、與微信等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等多方面也取得了階段性的成果，繼續(xù)踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)出騰訊音樂(lè)以長(zhǎng)期投入助力數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與發(fā)展的決心。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)注入新活力 “一體兩翼”升級(jí)反哺行業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)各產(chǎn)業(yè)都在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已由2005年的2.6萬(wàn)億元擴(kuò)張到39.2萬(wàn)億元，占GDP比重近四成，位居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。數(shù)字音樂(lè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，高速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

受益于國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，2021年第二季度，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至80.1億元，其中在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)32.8%，在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)36.3%至17.9億元。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“我們的整體業(yè)績(jī)?cè)诘诙径葘?shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。得益于在線音樂(lè)訂閱收入和廣告收入的健康增長(zhǎng)，我們的在線音樂(lè)服務(wù)在商業(yè)化方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，社交娛樂(lè)服務(wù)也繼續(xù)以健康勢(shì)頭發(fā)展。”

隨著政策對(duì)正版化音樂(lè)生態(tài)的構(gòu)建以及用戶付費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶的加速轉(zhuǎn)化成為騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要因素。騰訊音樂(lè)2021年第二季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)40.6%，付費(fèi)率也突破10%，超越了去年同期與2021年第一季度水平。

無(wú)論是付費(fèi)用戶規(guī)模還是付費(fèi)率都創(chuàng)造了歷史新高，這對(duì)騰訊音樂(lè)具有里程碑意義，也意味著中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版化的進(jìn)程持續(xù)向好，用戶付費(fèi)生態(tài)逐漸形成，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)潛力十足。

不可忽略的是，在用戶需求逐漸多樣化、個(gè)性化的背景下，用戶對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)都提出了更高要求。而騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶快速增長(zhǎng)的數(shù)字背后，是集團(tuán)一直以來(lái)的“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)提高用戶付費(fèi)意愿”的生態(tài)布局戰(zhàn)略。

今年6月，騰訊音樂(lè)宣布進(jìn)行成立以來(lái)最大規(guī)模的組織架構(gòu)升級(jí)，以內(nèi)容與平臺(tái)為兩大核心方向，形成了“一體兩翼”的戰(zhàn)略布局。

在內(nèi)容方面，騰訊音樂(lè)發(fā)揮音樂(lè)平臺(tái)引導(dǎo)作用，緊抓好內(nèi)容生產(chǎn)，成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)內(nèi)容板塊業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容。在平臺(tái)方面，騰訊音樂(lè)將成立全新的長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線，融入新收購(gòu)的懶人聽(tīng)書(shū)業(yè)務(wù)，并成立了整合協(xié)調(diào)跨平臺(tái)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的管理團(tuán)隊(duì)；同時(shí)充分發(fā)揮騰訊系社交化基因，與微信生態(tài)展開(kāi)深入合作，進(jìn)一步拓展音樂(lè)產(chǎn)品場(chǎng)景。

在“一體兩翼”的戰(zhàn)略升級(jí)下，騰訊音樂(lè)整合集團(tuán)核心資源，無(wú)論是成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線助力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)創(chuàng)作，還是平臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作豐富音樂(lè)產(chǎn)品場(chǎng)景，騰訊音樂(lè)都為行業(yè)的發(fā)展提供了更多樣本，展現(xiàn)出騰訊音樂(lè)更好地服務(wù)創(chuàng)作者生態(tài)與用戶生態(tài)的決心。

扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作 搭建全方位服務(wù)平臺(tái)

根據(jù)騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》，2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量74.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)216%，超過(guò)2017~2019三年總量，首次發(fā)行歌曲的華語(yǔ)新歌手人數(shù)也比2019年增加一倍多。

行業(yè)新人不斷涌入，音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如何在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)歌曲，如何讓好的作品能夠被更多人聽(tīng)到，這對(duì)唱片公司、音樂(lè)廠牌和音樂(lè)平臺(tái)都提出了更高的要求。

音樂(lè)人才是好歌曲創(chuàng)作的原點(diǎn)，也是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。

早在2017年，騰訊音樂(lè)就成立了騰訊音樂(lè)人平臺(tái)，從收入、流量等多方面對(duì)音樂(lè)人進(jìn)行扶持，如今已有超過(guò)23萬(wàn)人因熱愛(ài)而集結(jié)于騰訊音樂(lè)人平臺(tái)。尤其是2020年騰訊音樂(lè)人推出的“億元激勵(lì)計(jì)劃”，使得騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上總收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)漲了6倍，月收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)漲了9倍。

今年，騰訊音樂(lè)再度推出全新升級(jí)的億元激勵(lì)計(jì)劃3.0、伯樂(lè)計(jì)劃詞曲創(chuàng)作營(yíng)、音樂(lè)人廣告計(jì)劃、TME音樂(lè)學(xué)堂等多種培養(yǎng)扶持措施，不斷完善服務(wù)體系，通過(guò)平臺(tái)資源助力音樂(lè)人收益增長(zhǎng)，為華語(yǔ)音樂(lè)的未來(lái)培養(yǎng)了大批創(chuàng)作人才。

除了對(duì)詞曲創(chuàng)作者的扶持與培養(yǎng)，騰訊音樂(lè)在歌曲的宣發(fā)推廣上也為音樂(lè)人提供了全方位服務(wù)。

音樂(lè)傳統(tǒng)宣發(fā)形態(tài)正在突破與升維，騰訊音樂(lè)構(gòu)建了自己完善的音樂(lè)生態(tài)，宣發(fā)鏈條線上、線下深度整合，向前向后延伸。7月，毛不易推出新專(zhuān)輯《幼鳥(niǎo)指南》，背后正是騰訊音樂(lè)“一站式宣發(fā)”的一次成功實(shí)踐，包括了數(shù)字專(zhuān)輯線上預(yù)售、TME毛不易日掃樓互動(dòng)、音樂(lè)試聽(tīng)會(huì)、TME live新專(zhuān)輯首唱會(huì)與《一個(gè)人的音樂(lè)會(huì)》等多元化宣發(fā)形式。

而除了自身平臺(tái)的打造，騰訊音樂(lè)還在持續(xù)深化與騰訊生態(tài)體系的合作，積極開(kāi)拓騰訊基因所擅長(zhǎng)的社交化和以社區(qū)化為中心的各類(lèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)以音樂(lè)為核心的內(nèi)容共創(chuàng)與宣發(fā)能力。

現(xiàn)在，用戶不僅能直接將歌曲分享到微信狀態(tài)，還可以通過(guò)QQ音樂(lè)自定義微信鈴聲。在與微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)廣泛進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，騰訊音樂(lè)提供了豐富音樂(lè)內(nèi)容，用戶得以更加動(dòng)態(tài)與趣味化地進(jìn)行音樂(lè)分享，同時(shí)也在內(nèi)容宣發(fā)層面最大限度為音樂(lè)人提高曝光率。

值得注意的是，騰訊音樂(lè)還首次將NFT與音樂(lè)相結(jié)合，幫助創(chuàng)作者發(fā)行數(shù)字藏品，不僅能夠增加音樂(lè)人的收入來(lái)源，為歌曲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供更好的保護(hù)，也進(jìn)一步創(chuàng)新了音樂(lè)產(chǎn)品場(chǎng)景，讓用戶接觸到新的音樂(lè)品類(lèi)，為行業(yè)發(fā)展提供多元可能。

在“一體兩翼”戰(zhàn)略升級(jí)下，騰訊音樂(lè)不斷凸顯平臺(tái)的服務(wù)屬性，提供全鏈條服務(wù)，以長(zhǎng)期投入助力數(shù)字音樂(lè)的可持續(xù)發(fā)展，用“服務(wù)力”為音樂(lè)行業(yè)賦予更多想象空間。 文/李佳寧