每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

近年來，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)成為了各大城市助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力之一。各大城市圍繞吸引Z世代消費(fèi)者也不斷進(jìn)行著自己的謀局。

在這場城市級的謀篇布局中，成都圍繞“場景營城”的核心理念，聚焦八大類消費(fèi)場景“一場景一示范”，新興消費(fèi)場景層出不窮，消費(fèi)模式推陳出新，迅速占據(jù)了年輕一代消費(fèi)者心目中的C位，在各項消費(fèi)熱力值排行榜上名列前茅。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都已連續(xù)多年位列“新一線城市”榜首，在商業(yè)資源集聚度、城市人口活躍度、生活方式多樣性這三個主要指標(biāo)上均處于領(lǐng)跑地位，在“后疫情時代”展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動能與潛力。

那么，成都究竟如何成功吸引到Z世代消費(fèi)者？未來的消費(fèi)場景建設(shè)又有哪些新動作？8月20日，2021年成都“三新”生活節(jié)啟動暨交子大道開街儀式即將拉開帷幕，屆時，將發(fā)布《公園城市消費(fèi)場景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》，成都八大示范性消費(fèi)場景與十大特色消費(fèi)新場景將一一揭曉，交子公園商圈消費(fèi)新場景將同步發(fā)布。

“抓住年輕人的心”

場景：體育健康脈動場景的“破圈”創(chuàng)新

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

近年來，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，體育消費(fèi)發(fā)展迅速，體育消費(fèi)市場加速壯大，其中Z世代年輕人成為了體育消費(fèi)的主流。

順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，成都深諳，只有“抓住年輕人的心”才能加速壯大體育消費(fèi)市場。因此，成都加快打造首批100個體育消費(fèi)新場景，一系列新興體育消費(fèi)新地標(biāo)不斷涌現(xiàn)，其中就包括融創(chuàng)水雪世界。

如果說，長期以來，成都的體育消費(fèi)主要集中在城市的核心圈層的話。那么成都融創(chuàng)水雪世界的出現(xiàn)就是一次具有標(biāo)志性意義的“破圈”，成功地將成都的體育消費(fèi)版圖向西拓展了數(shù)十公里。其訣竅就在于——大力吸引Z世代消費(fèi)者，培育出龐大而又成熟的體育消費(fèi)群體。

“年輕化”“多元化”“體驗感”無疑是培育發(fā)展體育消費(fèi)市場的題眼所在。遵循著“場景引領(lǐng)消費(fèi)”的邏輯，成都融創(chuàng)水雪世界依靠融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)水世界等諸多運(yùn)動消費(fèi)場景創(chuàng)新，跳脫了傳統(tǒng)文旅項目形式單一、體驗感不足的短板，成功吸引來了全國各地的年輕消費(fèi)者在此聚集打卡。

“我們針對Z世代打造出眾多的特色活動，吸引他們關(guān)注并前來消費(fèi)，包括漢服主題活動、動漫主題活動，水上電音派對和搖滾燥浪派對等。”成都融創(chuàng)水雪世界相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

“成都融創(chuàng)雪世界是全球最大的室內(nèi)滑雪場，這座雪場落地成都，全面開啟了成都四季滑雪的新時代，讓南方人也能盡情地享受滑雪這項運(yùn)動，為成都市民打造出一個全新的體育消費(fèi)新場景。不僅如此，成都融創(chuàng)雪世界還吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國家單板隊等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊前來滑雪。”該負(fù)責(zé)人表示。

記者了解到，融創(chuàng)水雪世界在年輕消費(fèi)群體中擁有頗高的人氣，在“開城”的首個周末便接待游客約30萬次。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，青年游客在融創(chuàng)水雪世界總游客的占比超過了60%。

“留給年輕人的城市記憶”

場景：特色街區(qū)雅集場景的市井煙火味

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

從巴黎到上海再到東京，要想成為一座具有國際影響力的消費(fèi)中心城市，具有本地特色的消費(fèi)IP是不可或缺的要素。

作為聯(lián)合國教科文組織授予的“美食之都”，成都的美食一直負(fù)有盛名，餐飲消費(fèi)火爆，鱗次櫛比的特色街區(qū)牢牢地“抓住了年輕人的胃”。依托場景營造而“煥然新生”的猛追灣望平街便是其中之一。

望平街所在的猛追灣片區(qū)，曾是成都盛極一時的工業(yè)區(qū)，承載了成都人的集體記憶。但由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，作為老工業(yè)區(qū)的猛追灣陷入衰退。近年來，通過持續(xù)推進(jìn)城市有機(jī)更新，猛追灣打造出以望平街為代表的餐飲消費(fèi)與文創(chuàng)特色街區(qū)，最終了實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”——多元消費(fèi)場景層出不窮，吸引年輕消費(fèi)者在此聚集，其區(qū)域熱度絲毫不遜緊鄰的遠(yuǎn)洋太古里和成都IFS。

有人說，“這是一條把成都的市井生活展現(xiàn)得恰到好處的一條街。”從地道川菜館、到東南亞餐廳、日料店、再到各類網(wǎng)紅咖啡廳與飲品店，猛追灣望平街仿佛是一個“濃縮版的成都”。這里的美食包羅萬象，透出一股濃郁的市井煙火氣，從最接地氣的蒼蠅館子到小清新的異國料理，應(yīng)有盡有，足以滿足年輕食客挑剔的味蕾。其華麗轉(zhuǎn)身的背后，是一個匯聚起眾多年輕消費(fèi)者的全新“食”界。

“事實上，當(dāng)大部分年輕人被城市新興的商業(yè)中心所吸引走后，猛追灣望平街以其獨特的魅力又成功吸引年輕人往老城區(qū)逆向流動。”以夜間消費(fèi)場景為例，記者了解到，去年國慶期間，猛追灣望平街夜間經(jīng)濟(jì)累計吸引游客80萬人次，同比增長167%，其中年輕人占據(jù)了主流。

記者觀察到，猛追灣望平街在消費(fèi)提檔升級過程中，始終聚焦年輕消費(fèi)者的需求，打造出體驗感強(qiáng)、層次豐富的消費(fèi)場景，持續(xù)引進(jìn)了數(shù)十個以小店經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景。與此同時，大力保留和培育在地文化IP。

如今，這里一躍成為了成都的消費(fèi)新地標(biāo)——煙火跨年盛典，沉浸式戲劇，成都首個街巷藝術(shù)節(jié)等文旅IP紛紛“落子”，每一個都成為了Z世代消費(fèi)者前來打卡的“爆款”。

值得一提的是，自運(yùn)營一年多來，猛追灣城市更新項目已獲得“2020城市更新十大示范片區(qū)獎”“成都市首批夜經(jīng)濟(jì)示范點位”等多個獎項。這無疑是對其“以城市更新培育新興消費(fèi)場景，以消費(fèi)場景引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢”的最大褒獎。

“吸引年輕人的眼”

場景：文藝風(fēng)尚品鑒場景的文創(chuàng)魔力

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

真正能夠吸引游客和消費(fèi)者對一座城市流連忘返的根本還是這座城市的文化。

記者觀察到，近年來成都“三城三都”建設(shè)與國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建，兩者之間實現(xiàn)了奇妙的共振，共同提升著這座城市的“文創(chuàng)能級”與文化消費(fèi)輻射力。

2020年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值躍升至1805億元，同比增幅23.7%，占GDP比重首次突破10%，成為全市新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長點。今年一季度，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值498億元，同比增幅達(dá)到了26%，在疫情防控的重任之下，實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“逆勢上揚(yáng)”。

其中，以動漫、電競、潮玩、國風(fēng)、音樂會、視覺藝術(shù)等為代表的新興消費(fèi)場景與消費(fèi)模式在成都生根發(fā)芽，牢牢地抓住了Z世代的眼球。梵木Flying國際文創(chuàng)公園便是其中的佼佼者。

梵木Flying國際文創(chuàng)公園其前身為“中體產(chǎn)業(yè)成都滑翔機(jī)制造廠”。園區(qū)規(guī)劃者緊緊圍繞文創(chuàng)消費(fèi)場景的打造，緊跟年輕人的文化需求，在原本的老建筑肌理中注入了眾多現(xiàn)代設(shè)計元素，工業(yè)遺存與現(xiàn)代設(shè)計完美交融，造就出一個絕美的“藝術(shù)倉庫”。

“這些廠房的建筑形態(tài)是不可多得的文創(chuàng)空間。梵木在不對原建筑傷筋動骨的前提下，用現(xiàn)代設(shè)計讓工業(yè)遺存煥發(fā)出新的生機(jī)，成為美學(xué)生活、企業(yè)辦公、公共藝術(shù)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化的聚合地。”成都梵木文創(chuàng)創(chuàng)始人余炳向記者表示。

在余炳看來：“文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展需要不斷開拓思路，積極探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)并將其納入到園區(qū)里來。”梵木Flying國際文創(chuàng)公園正是沿用這樣的思路，逐步成為了成都的文化消費(fèi)新地標(biāo)，從藝術(shù)油畫走廊到樊登書店，迅速成為了成都年輕人的寶藏打卡地。不久前，大熱綜藝《潮流合伙人》第二季也前來取景拍攝，其對于潮流文化的吸引力可見一斑。

事實上，無論是體育消費(fèi)，還是美食消費(fèi)，抑或是文化消費(fèi)，皆反映出這座城市對于Z世代巨大的消費(fèi)吸引力。但顯然，成都并不會止步于成為一座Z世代的消費(fèi)之都，而是要滿足全人群、全過程、全周期的美好生活和消費(fèi)需要。

成都提出，2022年將進(jìn)一步鞏固西南生活中心和西部消費(fèi)中心地位，2035年全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費(fèi)中心城市。

為此，成都正持續(xù)發(fā)力，對標(biāo)創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，努力開拓國內(nèi)外市場，多措并舉搶占全球未來消費(fèi)新賽道，增強(qiáng)西部消費(fèi)中心和西南生活中心地位。