每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅

2021，國潮邁入“當(dāng)打之年”。

提起國潮，不少人會(huì)想起光影里的故宮一隅，“琉璃鴛鴦瓦，朱漆大紅牖”；會(huì)想起《易經(jīng)·乾卦》第五爻爻辭，“九五，飛龍?jiān)谔?，利見大?rdquo;；國潮，藏在歌頌李楊愛情的《長恨歌》中，亦浮于敦煌北魏洞窟名為《九色鹿經(jīng)圖》的壁畫之上。

從過往走來，國潮承載著歷史的厚重，彰顯中華傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，而如今，時(shí)代的褶皺將國潮顛覆，每個(gè)人心中對國潮都有著不同詮釋與表達(dá)。

從無到有，從“國貨”到“國潮”，其也瞬間席卷互聯(lián)網(wǎng)，“國潮之風(fēng)”讓各大品牌聯(lián)翩而至。而國潮經(jīng)過近幾年的飛速演變，早已不再局限于單一行業(yè)，食品飲料、服飾鞋包、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼，紛紛成為國潮新品“扎堆”的重要品類。更為重要的，它以品牌為載體，宣揚(yáng)著無數(shù)人對待生活的態(tài)度。

如今，國潮也不斷突破圈層。

在1992年尼爾斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中，“元宇宙”（Metaverse）的概念第一次被提出，一個(gè)脫胎且平衡于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，第一次呈現(xiàn)在大眾視野?！堆┍馈穼τ谛乱淮ヂ?lián)網(wǎng)人對兩個(gè)平行世界的感知和認(rèn)識也極為細(xì)膩。30年后，“元宇宙”的沖擊波席卷世界‍各個(gè)角落，無數(shù)巨頭為之狂熱。

如果說VR/AR行業(yè)開啟了“元宇宙”新時(shí)代的序幕，那么國潮之風(fēng)盛行亦有著國貨崛起的時(shí)代背景。

一方面是，隨著GDP總量增長，我國人均GDP已連續(xù)兩年超1萬美元，中國居民的財(cái)富總量和可支配收入水平持續(xù)增長，消費(fèi)能力和消費(fèi)水平也逐年上升；另一方面，隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等重大國際交流活動(dòng)的舉辦，民族自信不斷提升，國貨崛起本質(zhì)是文化自信的外在表現(xiàn)。

此外，從供需兩端看，供給端，渠道多元化，營銷“去中心化”，國貨供應(yīng)鏈日漸成熟；需求端，年輕消費(fèi)者對于國貨品牌的認(rèn)知度持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)群體的迭代為新品牌的誕生打開全新的機(jī)會(huì)窗口。

在智能智造不斷演進(jìn)的當(dāng)下，Z世代正逐漸構(gòu)建自己的國潮新品“元宇宙”。伴隨Z世代新消費(fèi)力量的崛起，新消費(fèi)市場發(fā)生了一系列連鎖反應(yīng)——一面是元?dú)馍?、三頓半、鐘薛高、王飽飽等新銳品牌的迅速躥紅；一邊是百雀羚、五芳齋、張小泉等國民老字號重?zé)ㄐ律?，Z世代因有著獨(dú)特的興趣偏好與消費(fèi)理念，正為消費(fèi)市場帶來全新發(fā)展機(jī)遇。

事實(shí)上，“國潮”與“元宇宙”一道，代表了消費(fèi)傾向、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，在長期消費(fèi)升級的大趨勢下，其聚焦了大眾對于美好生活的向往，在新業(yè)態(tài)、新模式、新需求頻出的當(dāng)下，其也在倒逼產(chǎn)業(yè)鏈的升級以及供應(yīng)鏈的完善。

新消費(fèi)市場機(jī)遇的另一面，也因豐富多變的特點(diǎn)充斥著諸多不確定性，特別是品牌力還未真正塑造起來的國潮新品“肆意生長”階段，要想平穩(wěn)渡過，真正從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，需要對自身商業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守，亦需要恪守市場契約、厘清市場風(fēng)向。

為更好把脈時(shí)代歷史下的新消費(fèi)、新國潮、新智造機(jī)遇，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心，于9月17日在京舉辦以“新品紀(jì)元國潮智造”為主題的2021未來商業(yè)高峰論壇。本次論壇由每經(jīng)未來商業(yè)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)經(jīng)傳播研究所提供智略支持。屆時(shí)，來自政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、投資、學(xué)術(shù)界的多領(lǐng)域大咖將共濟(jì)一堂，圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、新消費(fèi)文明、以及如何打開國潮消費(fèi)新世界等多維度展開討論，解碼“雙循環(huán)”下國潮新品發(fā)展新格局。

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