每經(jīng)編輯 程鵬    

蘋果終于作出了重大讓步：在過去強(qiáng)制抽成30%的“蘋果稅”上開了一道口子。

9月2日，蘋果公司發(fā)布新聞稿稱，從明年初開始，蘋果將允許全球各地“閱讀器”類 App 的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，讓用戶設(shè)置或管理賬戶。

蘋果將允許部分應(yīng)用程序用戶繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，這也意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付高達(dá)30%的應(yīng)用商店傭金。

日本公平貿(mào)易委員會(huì)（JFTC）方面9月2日稱，蘋果修訂應(yīng)用商店指引解除了其反壟斷行為的嫌疑，正式結(jié)束其對蘋果公司五年的調(diào)查。

近年來，“蘋果稅”引發(fā)眾多爭議，在全球范圍內(nèi)遭到抗議；而日前韓國修法禁止獨(dú)家App支付，打響了該領(lǐng)域反壟斷第一槍。

圖片來源：視覺中國

什么是蘋果稅？

理解蘋果稅松動(dòng)前，我們先必須明白什么是蘋果稅？何種情況下需要支付蘋果稅。

根據(jù)《App Store 審核規(guī)范》中的規(guī)定，App之外的實(shí)物商品和服務(wù)：如果app允許用戶購買將在app之外使用的商品或服務(wù)，則必須使用App內(nèi)購買項(xiàng)目以外的購買方式來收取相應(yīng)款項(xiàng)，如Apple Pay或傳統(tǒng)的信用卡輸入。

換言之，你在美團(tuán)上叫外賣、在滴滴上打車、在星巴克買咖啡、在麥當(dāng)勞買漢堡——蘋果都是不參與分成的。因?yàn)榇蜍?、外賣都屬于app之外使用的服務(wù)，而咖啡、漢堡，則屬于app之外使用的商品。

只有當(dāng)你購買 app，或者進(jìn)行App內(nèi)購買（In-App Purchase，簡稱 IAP）時(shí)，蘋果才會(huì)收取30%的服務(wù)費(fèi)。

對于什么是App內(nèi)購買，蘋果對此有明確規(guī)定：

如果您想要在app內(nèi)解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版等），則必須使用App內(nèi)購買項(xiàng)目。App可使用App內(nèi)購買項(xiàng)目式貨幣，以便用戶在app中「打賞」數(shù)字內(nèi)容提供商。

即你在APP購買了在APP使用的服務(wù)或商品時(shí)，蘋果將與開發(fā)者實(shí)行3：7的分成，即蘋果將收取蘋果稅，比如在一些視頻APP購買視頻會(huì)員，游戲APP購買游戲會(huì)員等。

允許部分程序繞過App Store進(jìn)行支付

耗時(shí)五年，蘋果終于妥協(xié)。周四（9月2日），蘋果在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，蘋果應(yīng)用商店將進(jìn)行更新，這一更新將允許“閱讀器”應(yīng)用程序的開發(fā)者添加一個(gè)應(yīng)用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進(jìn)行注冊服務(wù)并支付費(fèi)用。

根據(jù)蘋果對“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于雜志、報(bào)紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應(yīng)用程序預(yù)付費(fèi)內(nèi)容或內(nèi)容訂閱。

蘋果表示，這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實(shí)施。

這一聲明是蘋果與日本公平貿(mào)易委員會(huì)(Japan Fair Trade Commission)達(dá)成和解協(xié)議的一部分。

蘋果在聲明中表示：為了確保安全無縫的用戶體驗(yàn)，App Store的指導(dǎo)方針要求開發(fā)者使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)銷售數(shù)字服務(wù)和訂閱服務(wù)。由于閱讀應(yīng)用的開發(fā)者不提供應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字商品和服務(wù)，蘋果同意JFTC允許這些應(yīng)用的開發(fā)者分享一個(gè)鏈接跳轉(zhuǎn)到他們的網(wǎng)站，以幫助用戶設(shè)置和管理自己的賬戶。

蘋果表示，通過App Store交易系統(tǒng)進(jìn)行的App內(nèi)購買，仍將為用戶提供高度安全與備受信賴的支付方式。與此同時(shí)，蘋果也會(huì)幫助閱讀器App的開發(fā)者在將用戶引導(dǎo)向外部網(wǎng)站進(jìn)行購買時(shí)，為他們提供保護(hù)。

“蘋果稅”貢獻(xiàn)23%的營收

蘋果上述行為或在市場預(yù)期之中，周四，蘋果股價(jià)依然維持漲勢，收盤漲0.75%，盤前股價(jià)漲約0.21%。

據(jù)上海證券報(bào)，“從市場反應(yīng)來看，這一事件并不算利空，因?yàn)椤O果稅’并不是蘋果收入的核心，蘋果收入大部分來自手機(jī)銷售等?！焙秃鲜讋?chuàng)（香港） 執(zhí)行董事陳達(dá)告訴記者。

2020財(cái)年，蘋果營收規(guī)模達(dá)2745億美元（人民幣超1.8萬億元），其中，iPhone、Mac等硬件產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)了絕大部分收入。

另據(jù)e公司報(bào)道，據(jù)外媒CNBC統(tǒng)計(jì)，蘋果App Store 2020年收入達(dá)到了640億美元，換算成人民幣大概是4150億元，占到了2020總營收的23%。值得一提的是，小米集團(tuán)2020財(cái)年集團(tuán)的總營收為2459億元。

陳達(dá)認(rèn)為，長期來看，這是海外監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對龍頭公司監(jiān)管的事件之一。

“蘋果稅”大戰(zhàn)

早在2019年3月，瑞典音樂流媒體平臺(tái)Spotify向歐盟提起對蘋果的反壟斷控訴，指控蘋果對開發(fā)者收取30%的抽成費(fèi)用。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月30日，歐盟委員會(huì)發(fā)布消息稱，歐盟委員會(huì)已向蘋果發(fā)送了異議聲明。歐盟委員會(huì)質(zhì)疑蘋果濫用了其在App Store中分銷音樂流應(yīng)用程序的主導(dǎo)地位，從而扭曲了音樂流媒體市場的競爭。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，歐盟正式對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟。這是歐盟首次對蘋果公司提起反壟斷訴訟。

2020年8月，《堡壘之夜》開發(fā)商EpicGames在付款選項(xiàng)中新增自有的支付服務(wù)，試圖引導(dǎo)玩家繞過蘋果支付來規(guī)避渠道的30%抽成，蘋果當(dāng)即下架了《堡壘之夜》。此后，EpicGames迅速對蘋果提起反壟斷訴訟。

據(jù)報(bào)道，一個(gè)月后，即2020年9月，游戲開發(fā)商Epic Games、Spotify等13家應(yīng)用開發(fā)商還聯(lián)合成立了一家叫“應(yīng)用公平聯(lián)盟（Coalition for App Fairness）”的非營利組織，給應(yīng)用商店列出10條需要遵守的規(guī)則，向App Store的運(yùn)營模式發(fā)起挑戰(zhàn)。

蘋果公司或迫于壓力作出讓步。2020年11月，蘋果宣布App Store 小型企業(yè)計(jì)劃，年?duì)I收100萬美元以下的開發(fā)者抽成比例將降低至15%，從2021年1月1日起執(zhí)行。

全球圍剿，韓國開先例

修法禁止獨(dú)家App支付

事實(shí)上，谷歌應(yīng)用商店也會(huì)收取相當(dāng)比例的傭金。相較之下，安卓平臺(tái)允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店，或直接下載應(yīng)用。這也令強(qiáng)制征收的“蘋果稅” 近年來愈發(fā)受到應(yīng)用程序開發(fā)者的詬病。

目前，歐盟《數(shù)字市場法案》草案已明確對此作出回應(yīng)。此外，2021年3月，美國亞利桑那州眾議院也通過了一項(xiàng)法案，該法案要求每年下載量超過100萬次的應(yīng)用商店不得將特定的應(yīng)用程序支付系統(tǒng)指定為獨(dú)家方式，不得對使用其他支付方式的應(yīng)用程序開發(fā)者或用戶進(jìn)行報(bào)復(fù)。

8月31日，韓國國會(huì)通過了一項(xiàng)法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運(yùn)營強(qiáng)制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)，與會(huì)的立法者中有180人（共188人）投票贊成。

該法案將在韓國總統(tǒng)文在寅簽字后正式生效，文在寅所在的政黨是一直是該法案的積極支持者。屆時(shí)，韓國將成為全球第一個(gè)限制谷歌和蘋果等科技巨頭在應(yīng)用商店抽成的國家。

違反規(guī)定的公司可能會(huì)被韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)通信委員會(huì)處以高達(dá)在韓國收入3%的罰款。

Spotify、Tinder的母公司Match Group發(fā)言人在星期二的一份聲明中稱，期待著該法案迅速簽署成為法律，并懇請全球各地的立法機(jī)構(gòu)采取類似措施，保護(hù)其公民和企業(yè)免受壟斷的影響。

這項(xiàng)新規(guī)對于谷歌和蘋果等科技巨頭無疑是一記重錘。除了違規(guī)可能面臨的巨額罰款，韓國打響的這第一槍，很可能引發(fā)多國效仿，尤其是對一直尋求遏制科技巨頭不公平競爭的歐洲，將提供很好的借鑒。

據(jù)路透社報(bào)道，繼韓國之后，印度反壟斷部門也盯上蘋果公司的APP Store內(nèi)支付問題——強(qiáng)迫開發(fā)者使用其APP內(nèi)購買系統(tǒng)。印度競爭委員會(huì)將在未來數(shù)周審查該案件，可能會(huì)下令展開更大范圍的調(diào)查、或籠統(tǒng)地處理。

編輯|程鵬?王嘉琦?杜恒峰

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國證券報(bào)、上海證券報(bào)、e公司、華爾街見聞

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