每經(jīng)AI快訊，中信證券09月23日發(fā)布研報點評“Z世代”：基于B站熱度的Z世代消費指數(shù)構(gòu)建。

主要內(nèi)容包括：1）世代消費力接棒，Z世代逐步成為消費主力軍。 2）成長際遇與時代背景共同塑造Z世代鮮明的消費特征。 3）B站是國內(nèi)Z世代用戶體量最大、占比最高的PUGC內(nèi)容社區(qū)之一。品牌在B站的熱度數(shù)據(jù)，可以有效地反映其在Z世代消費者中的討論度與認可度?；谶@一維度的數(shù)據(jù)，我們對消費市場各細分領(lǐng)域進行了重新解讀：

風險因素：政策監(jiān)管風險；Z世代消費水平不及預(yù)期；Z世代產(chǎn)品消費偏好變更風險；產(chǎn)品表現(xiàn)不及預(yù)期。

投資策略：Z世代已經(jīng)成為文娛與消費產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動力，我們預(yù)計文娛、服飾、美妝、食飲、社服、家電等行業(yè)都有望迎來全新機遇。理解年輕世代消費者的獨特需求與消費偏好，有助于投資者把握新一輪的投資機會。我們以品牌在B站的熱度作為主要數(shù)據(jù)指標，結(jié)合第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù)，對于各個細分的文娛與消費賽道中受到年輕世代喜愛的品牌進行考察，并構(gòu)建Z世代消費指數(shù)組合，以此衡量資本市場中年輕世代相關(guān)標的投資潛力。我們認為，對Z世代消費指數(shù)的持續(xù)追蹤，將有助于市場把握Z世代的消費能力與投資價值。

文丨王冠然 姜婭 紀敏 李鑫 盛夏 薛

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