如今綜藝節(jié)目層出不窮，大多追求娛樂至上，而一檔文化類的綜藝節(jié)目如一股清流，悄無聲息的上了N次熱搜，它就是央視出品，光明乳業(yè)獨家冠名播出的《典籍里的中國》。隨著最后一期《傳習(xí)錄》的播出，第一季《典籍里的中國》正式收官。作為牛年的開年大戲，這檔節(jié)目從開播就吸引了大眾的目光，通過精良的制作和獨特的表現(xiàn)手法俘獲了一眾“典迷”，以文化頂流之姿在短短幾個月的時間里掀起了一陣傳統(tǒng)文化熱潮。

文化勢能賦能品牌勢能，主流品牌傳遞主流價值

光明乳業(yè)作為一家主流乳業(yè)品牌，此前已連續(xù)兩年贊助央視《故事里的中國》節(jié)目，今年與央視再次攜手，獨家冠名《典籍里的中國》，實現(xiàn)流量和口碑雙豐收。文化是一個國家、一個民族的根和魂，光明乳業(yè)在流量至上的時代，堅定選擇文化類欄目，持續(xù)強大品牌傳播的核心，塑造強大的品牌效應(yīng)，將品牌價值與文化價值共融，足見光明乳業(yè)對向上力量的堅守。

《典籍里的中國》欄目聚焦11部中華優(yōu)秀文化典籍中的經(jīng)典名篇——《尚書》《天工開物》、《史記》、《本草綱目》、《論語》、《孫子兵法》、《楚辭》、《徐霞客游記》、《道德經(jīng)》、《周易》、《傳習(xí)錄》，通過跨時空對話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長河中的源起、流轉(zhuǎn)及書中的閃亮故事，讓“典籍鮮活起來”，讓經(jīng)典不再蒙塵。

在這波文化浪潮之下，《典籍里的中國》在第二十七屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎”評選中一舉奪得“最佳電視綜藝節(jié)目”獎。主流品牌與主流媒體共同助力文化傳承，彰顯“文化強國”的自信。

主流文化滋養(yǎng)主流品牌，文化IP賦能光明品牌價值

主流文化可以滋養(yǎng)主流品牌，同樣，主流品牌也能助力塑造主流文化。光明乳業(yè)作為百年乳企，此次成為央視弘揚中華傳統(tǒng)文化而重點打造的《典籍里的中國》節(jié)目的獨家冠名商，獨占傳統(tǒng)文化勢能高地，傳遞向上品牌價值。

文化的生命力在于扎根生活，美好生活則需要文化滋養(yǎng)！在文化IP賦能上，光明乳業(yè)以產(chǎn)品價值撬動文化消費，典籍聯(lián)名產(chǎn)品紛紛上線，以生活場景沉浸式的文化體驗，將傳統(tǒng)文化融入消費者的餐桌文化，用鮮活營養(yǎng)和文化雙重滋養(yǎng)消費者的體魄和靈魂。

光明優(yōu)加純牛奶以「人生勵志」為主題，借助典籍中的故事，傳遞“為更優(yōu)，加一點”的理念；光明健能KIDS兒童酸奶，汲取了《論語》中的智慧金句，以寓教于樂、輕松有趣的方式引起下一代對傳統(tǒng)文化的興趣；而優(yōu)倍鮮牛奶，更是將典籍中鮮活的人物形象生動刻畫在包裝上，展現(xiàn)古代先賢鮮活的人生。

喚起“中國味道”的文化情緒，解鎖社交流量密碼

傳統(tǒng)文化需要符合時代的文化表達，光明乳業(yè)洞悉市場，發(fā)起了一場文化號召：#每天鮮活多一典#的微博話題，持續(xù)號召網(wǎng)友將每天讀典讀書養(yǎng)成一種習(xí)慣，同時塑造“看典籍，喝光明”的關(guān)聯(lián)場景，與光明品牌的“鮮活”內(nèi)核深度結(jié)合。伴隨每期欄目的播出，光明乳業(yè)便化身資深“典迷”，通過海報、視頻、H5等形式，與年輕網(wǎng)友共賞典籍魅力；并借助大學(xué)生翻譯大賽、全國糖酒會等活動，讓“典籍”走近消費者，用不同語言、不同形式，破次元，跨年齡段的情緒溝通，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時，更具有當下年輕市場的社交價值。

時至《典籍里的中國》收官之際，光明乳業(yè)為“當代讀書人”帶來了一支短片，引發(fā)網(wǎng)友對讀書意義和價值的深思，持續(xù)進行正向引導(dǎo)。

根植在中華文明血脈中的民族精神和家國情懷，內(nèi)含著穿越時空、直抵人心的文化力量。近年來，越來越多年輕人也熱衷于走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化大有崛起之勢。

典籍是國之瑰寶，不應(yīng)該只“活”在藏書館、“活”在學(xué)者的論著中，還應(yīng)該“活”在當代每個人的心中。此次光明乳業(yè)和央視聯(lián)手，將典籍化作民族生生不息的源泉，為傳統(tǒng)文化賦予鮮活的時代內(nèi)涵，相信未來會有更多人愛上典籍文化，為民族增添乘風(fēng)破浪的精神力量。