10月17日下午，“小紅書(shū)”官方微信公眾號(hào)就網(wǎng)友關(guān)于“濾鏡景點(diǎn)”的吐槽發(fā)表聲明并道歉，承認(rèn)部分用戶存在過(guò)度美化筆記的情況，今后將嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。

小紅書(shū)致歉：

將推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜等

10月17日，小紅書(shū)在其官方微信就網(wǎng)友吐槽“濾鏡景點(diǎn)”一事作出回應(yīng)。

以下為全文：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書(shū)上“濾鏡景點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)話題。對(duì)此，我們秉持“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀，分享我們的反思和動(dòng)作。

我們看到的事實(shí)：

第一， 部分用戶在分享過(guò)程中的確存在過(guò)度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒(méi)有明確標(biāo)明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實(shí)地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

第二，“避坑”類(lèi)筆記，應(yīng)當(dāng)通過(guò)更好的產(chǎn)品機(jī)制充分展示給用戶，為大家的決策提供更多元的信息。

我們向用戶真誠(chéng)道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒(méi)有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠(chéng)道歉。

《小紅書(shū)社區(qū)公約》有過(guò)明確倡議：

請(qǐng)盡量避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領(lǐng)域。

小紅書(shū)社區(qū)之所以廣受歡迎且長(zhǎng)期繁榮，核心原因是社區(qū)里活躍著一群樂(lè)于為他人提供真誠(chéng)建議和幫助的成員，他們持續(xù)不斷地分享真實(shí)、多角度的內(nèi)容。人人皆有愛(ài)美之心，你可以適度美化筆記內(nèi)容，但請(qǐng)記住你分享的內(nèi)容，隨時(shí)可能會(huì)被他人當(dāng)作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產(chǎn)生誤導(dǎo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

我們希望分享者堅(jiān)持社區(qū)公約的準(zhǔn)則，同時(shí)在小紅書(shū)內(nèi)部，已經(jīng)有多個(gè)部門(mén)行動(dòng)起來(lái)——我們已經(jīng)啟動(dòng)了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)小紅書(shū)發(fā)布者做有用而非美化的分享；在大家搜索某個(gè)景點(diǎn)的時(shí)候，我們也會(huì)提供更豐富的搜索聯(lián)想詞，對(duì)“避坑”等內(nèi)容作更多展示；我們還會(huì)嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類(lèi)的產(chǎn)品，便于大家獲取更多元的信息。

一句話總結(jié)：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書(shū)App獲得更全面的信息。

小紅書(shū)是一個(gè)普通人幫助普通人的社區(qū)，人們?cè)谶@里分享自己的日常生活和經(jīng)驗(yàn)，并且在幫到別人時(shí)，獲得快樂(lè)和滿足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續(xù)努力的。

最后，再次向用戶致以最誠(chéng)摯的歉意，也感謝所有的批評(píng)，這些都是我們變得更好的動(dòng)力。

愿大家來(lái)到小紅書(shū)能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

此前“照騙”引發(fā)群體共鳴

你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷：看到網(wǎng)上推薦的“拍照圣地”，精致的畫(huà)面、舒適的光影、愜意的表情……當(dāng)自己興沖沖跑到現(xiàn)場(chǎng)一看，就這？？？

在小紅書(shū)上，除了上述兩位網(wǎng)友分享的經(jīng)歷，還有網(wǎng)友總結(jié)了不少。

北京國(guó)貿(mào)的一家咖啡店，號(hào)稱(chēng)能拍出“上海大片”。

圖片來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

天津一個(gè)圖書(shū)館滿是“墻書(shū)”，實(shí)際是貼的壁紙。

圖片來(lái)源：

下圖是網(wǎng)友@早睡超快樂(lè)嘚 在網(wǎng)上看到的圖片和爬一個(gè)多小時(shí)山找的同款觀景平臺(tái)對(duì)比。Ta說(shuō)：“不能說(shuō)一模一樣，簡(jiǎn)直就是詐騙。”

圖片來(lái)源：

還有這些照片對(duì)比：

來(lái)源：微博網(wǎng)友@又在頭腦發(fā)熱

誕生于2013年的小紅書(shū)最初的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)用戶之間相互分享海外購(gòu)物體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)筆記，積累了第一批真實(shí)跨境購(gòu)物需求的用戶并形成了重運(yùn)營(yíng)的社區(qū)氛圍。

由于當(dāng)時(shí)的海淘往往集中在高端美妝和奢侈品等在大眾眼中尚屬神秘的領(lǐng)域，許多用戶主動(dòng)分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，為商品做出自發(fā)性傳播，在一定程度上令小紅書(shū)成為“奢侈時(shí)尚品牌百科全書(shū)”，但也逐漸養(yǎng)成一片培育“炫富人群”的沃土，被稱(chēng)為“中國(guó)的Instagram”。

2018年，決心撕掉跨境電商標(biāo)簽的小紅書(shū)開(kāi)始效仿微博走明星戰(zhàn)略，平臺(tái)熱度達(dá)到新高。一時(shí)間，如何配貨購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕、一口氣花光200萬(wàn)元買(mǎi)包和Chanel、Louis Vuitton的開(kāi)箱視頻等內(nèi)容層出不窮，關(guān)于奢侈品的分享幾乎成為常態(tài)，人們慢慢形成了一種“小紅書(shū)用戶人均身家百萬(wàn)”的認(rèn)知。

不過(guò)物極必反似乎是每個(gè)行業(yè)都無(wú)法逃避的鐵律，從去年起，關(guān)于一些網(wǎng)紅間互相借包、租用五星級(jí)酒店下午茶、房間甚至豪車(chē)擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書(shū)這座“城市”中部分光鮮生活假象不斷被撕破，真實(shí)性低、缺乏可持續(xù)等缺點(diǎn)也逐漸被放大。

今年4月，小紅書(shū)于發(fā)布全新的《社區(qū)公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”，由此小紅書(shū)成為首個(gè)明令禁止炫富行為的社交平臺(tái)。

多次被傳上市

隨著B(niǎo)站、知乎等內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品和平臺(tái)相繼上市，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)掀起了上市潮。今年以來(lái)，小紅書(shū)多次被傳上市。

今年4月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，據(jù)知情人士表示，小紅書(shū)計(jì)劃今年年中前后在美國(guó)進(jìn)行IPO，募資約5億至10億美元，并已經(jīng)秘密遞交了上市申請(qǐng)。隨后小紅書(shū)對(duì)外表示不予置評(píng)。

今年10月，據(jù)國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道，小紅書(shū)擱置赴美上市計(jì)劃之后，正考慮在香港進(jìn)行IPO，募資額約為5億美元。對(duì)此小紅書(shū)回應(yīng)稱(chēng)，階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無(wú)明確計(jì)劃。

啟信寶數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書(shū)與資本接觸密切，至今已經(jīng)歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創(chuàng)投等。

多次被傳“IPO在即”，小紅書(shū)對(duì)此卻始終沒(méi)有給出正面回答，或許其目前本身也面臨諸多不確定性。小紅書(shū)未來(lái)應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，這是資本最關(guān)心的問(wèn)題，也是小紅書(shū)目前最難回答的問(wèn)題。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書(shū)月活用戶約1.48億，從使用時(shí)長(zhǎng)、啟動(dòng)次數(shù)、粘性分析來(lái)看，2021年呈明顯上升趨勢(shì)。用戶構(gòu)成方面，女性占比達(dá)67%，24歲以下用戶占比高達(dá)44.99%，中等消費(fèi)者、中高等消費(fèi)者總占比高達(dá)75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書(shū)用戶身上的關(guān)鍵詞。

艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，截至2020年11月，小紅書(shū)30歲及以下用戶占比達(dá)61.7%，女性用戶占比達(dá)77.6%。雖然小紅書(shū)正不斷朝著內(nèi)容多元化發(fā)展，但目前平臺(tái)內(nèi)容仍主要以美妝類(lèi)為主，56%的活躍用戶主要關(guān)注美妝時(shí)尚內(nèi)容。

從目前小紅書(shū)的UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）生態(tài)來(lái)看，由于門(mén)檻較低，因此社區(qū)創(chuàng)作氛圍較為活躍。小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月底，小紅書(shū)月活躍用戶超過(guò)1億，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)4300萬(wàn)，筆記發(fā)布量超過(guò)3億篇。

從小紅書(shū)的變現(xiàn)渠道來(lái)看，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，目前小紅書(shū)的變現(xiàn)方式仍主要以電商變現(xiàn)與廣告變現(xiàn)為主，其中電商業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為20%，廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重為80%。廣告業(yè)務(wù)為小紅書(shū)最主要的營(yíng)收來(lái)源。

編輯|程鵬 杜波

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友截圖

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