每經(jīng)編輯 何小桃    

第十三個(gè)“雙11”來(lái)了。

10月20日，天貓宣布，今年雙11提前4小時(shí)，當(dāng)晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，“分享購(gòu)物車”功能也將首次上線。天貓雙11用戶可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購(gòu)買日。

10月17日，京東也宣布雙11在10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，用戶在10月31日晚8點(diǎn)支付尾款，11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟購(gòu)物高潮。

雖然已經(jīng)是第十三個(gè)雙11，但消費(fèi)者的熱情依舊高漲。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，從20日晚到21日上午，#淘寶崩了#、#李佳琦銷售額#、#薇婭銷售額#等10多個(gè)話題登上微博熱搜。

據(jù)界面新聞報(bào)道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑，主播雙寡頭格局延續(xù)，遠(yuǎn)超其他主播。

消費(fèi)者買崩淘寶

今年的雙十一不再是深夜零點(diǎn)開(kāi)始預(yù)售了，而是改成“八點(diǎn)檔”了……20日晚間，#淘寶崩了#和淘寶的“雙十一預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二。

有網(wǎng)友表示

向淘寶客服發(fā)消息卻發(fā)不出去

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也有網(wǎng)友反饋?lái)?yè)面加載不出來(lái)

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有人好不容易搶到寶貝

卻在下單環(huán)節(jié)被卡住

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對(duì)于“淘寶崩了”

昨晚20時(shí)許，@淘寶 回應(yīng)稱

“原來(lái)不熬夜的你們這么猛嗎？”

昨晚22時(shí)許，

@淘寶 轉(zhuǎn)發(fā) @千牛 發(fā)布的微博

回應(yīng)“崩了”：

雙十一預(yù)售進(jìn)行中，由于消費(fèi)者的熱情過(guò)于火爆，20:10，部分消費(fèi)者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經(jīng)抓緊修復(fù)，相關(guān)問(wèn)題于20:27得到解決。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣。

李佳琦、薇婭一晚上賣189億！

網(wǎng)友：驚了，突然不識(shí)數(shù)了

中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力有多強(qiáng)大？

據(jù)界面新聞報(bào)道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，兩人共銷售189億元。

據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，10月20日晚李佳琦直播間共上架商品439個(gè)，預(yù)估銷量達(dá)到3615.8萬(wàn)，客單價(jià)為294.63元，單品最高銷量超過(guò)187.77萬(wàn)，單品最高銷售額破1億，直播間累積交易額破百億元，成為名副其實(shí)的淘寶直播“帶貨一哥”。

具體來(lái)看，類目占比最高的為美妝護(hù)膚類商品，商品個(gè)數(shù)為213個(gè)，總銷量1982萬(wàn)單，總銷售額72.24億元；其次為彩妝/香水/美妝工具類，商品個(gè)數(shù)為78個(gè)，總銷量545萬(wàn)單，總銷售額10.44億元。

按照所有品牌的銷售額來(lái)看的話，華熙生物旗下的“夸迪”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)銷售額品牌TOP1，單日銷售額達(dá)3.34億元。其次均為國(guó)產(chǎn)美妝品牌，彤人秘、自然堂、優(yōu)時(shí)顏等。

10月20日晚薇婭直播間共上架商品499個(gè)，預(yù)估銷量達(dá)到2483.4萬(wàn)，客單價(jià)為332.3元，單品最高銷量超過(guò)60萬(wàn)，單品最高銷售額達(dá)4.9億，直播間累積交易額82.5元。

分品類來(lái)看，美容護(hù)膚同樣為銷售排行第一，198個(gè)商品累計(jì)銷量866萬(wàn)單，銷售額34.25億元。

分品牌來(lái)看，銷售額排名第一的是服裝品牌“ITIB”，其次為雅萌、佐卡伊、可復(fù)美、周大生。值得注意的是，銷量排序首位的是此前備受爭(zhēng)議的國(guó)產(chǎn)美妝品牌“玉澤”。數(shù)據(jù)顯示，玉澤的一款積雪草安心修護(hù)面膜銷售了60.56萬(wàn)份，銷售額為9750萬(wàn)元。銷售額累計(jì)排序中，韓國(guó)品牌“Whoo后”的天氣丹水乳套裝，單件商品的累計(jì)銷售額高達(dá)4.9億元。

對(duì)于這串?dāng)?shù)字，有些網(wǎng)友直接驚了，“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的我從個(gè)十百千萬(wàn)開(kāi)始數(shù)，這到底是多少錢，長(zhǎng)這么大第一次暈數(shù)字。”還有網(wǎng)友表示，“以后說(shuō)出去，咱們也都是參加過(guò)百億項(xiàng)目的人了。”

還有人稱李佳琦為中國(guó)最強(qiáng)銷售，這一晚的銷售額確實(shí)是令人咋舌。

為應(yīng)戰(zhàn)今年的雙十一預(yù)售，李佳琦直播間早已開(kāi)始預(yù)熱，有網(wǎng)友總結(jié)稱，“想說(shuō)今年李佳琦的雙十一campaign整體規(guī)劃真的很好，從綜藝offer開(kāi)始，中間預(yù)熱環(huán)節(jié)的分類課堂，整理的產(chǎn)品清單，最后的預(yù)售開(kāi)鏈節(jié)奏，都很流暢，結(jié)果也很理想。整個(gè)參與到其中的工作團(tuán)隊(duì)都值得鼓勵(lì)！”

就連李佳琦本人也感到十分驚訝，發(fā)文稱，“我們?nèi)粘?000萬(wàn)人看，今天2.5億。所有女生們，你們是從哪里冒出來(lái)的。”

今年雙十一有哪些變化？

預(yù)售提前到晚上8點(diǎn)

不同以往的是，今年的雙十一，天貓和京東都將預(yù)售提前至晚上8點(diǎn)，京東11.11高潮也提前至11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，消費(fèi)者不必再戰(zhàn)至深夜。

湊單門檻降低

除了更改預(yù)售時(shí)間，今年湊單門檻則進(jìn)一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”，這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻。

一鍵“抄作業(yè)”：淘寶推出分享購(gòu)物車功能

雙十一期間淘寶購(gòu)物車有望直接分享到微信朋友圈。

記者從多個(gè)信源了解到，淘寶的一鍵分享購(gòu)物車功能將在10月27日上線，開(kāi)放團(tuán)隊(duì)已在測(cè)試微信端的群聊、朋友圈等分享路徑。

淘寶和微信兩大平臺(tái)的打通有望給消費(fèi)者帶來(lái)更多便利。

長(zhǎng)輩模式上線

值得一提的是，在雙11來(lái)臨之際，淘寶宣布初步適老化改造完成，長(zhǎng)輩模式正式上線，字更大、頁(yè)面更清晰、操作更簡(jiǎn)單，老年人也能無(wú)障礙的網(wǎng)購(gòu)了。官方表示，改造主要由3部分組成：信息簡(jiǎn)化、字體放大、上線語(yǔ)音助手。

除了視覺(jué)上的改變外，相較于標(biāo)準(zhǔn)模式，老年模式在商品供應(yīng)上也做了改進(jìn)，魚(yú)竿、廣場(chǎng)舞用品等符合老年群體用戶使用的商品更容易被推薦。

京東選擇在原有的保價(jià)、放心換等優(yōu)勢(shì)服務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，天貓則推出了更多的玩法：飛豬旅行商品參與滿減以及“不約可退”；淘寶購(gòu)物車一鍵分享；推出淘寶長(zhǎng)輩版及上線銀發(fā)族專屬會(huì)場(chǎng)；老用戶驚喜禮物等。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合南方都市報(bào)、界面新聞、中國(guó)基金報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)