每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)財聯(lián)社，當?shù)貢r間周一（11月1日），飲料巨頭可口可樂公司宣布，已斥資56億美元收購運動飲料品牌BodyArmor的全部控股權，這是該公司史上最大的一筆收購。

據(jù)悉，可口可樂此前已擁有BodyArmor公司30%的股份。據(jù)證券市場紅周刊，2014年，NBA巨星科比以600萬美元買下了BodyArmor10%的股份，如今其家人將得到約4億美金的回報，該公司表示選擇在這一時間發(fā)布是為了向公司股東科比致敬。

該話題引發(fā)網(wǎng)友關注，沖上熱搜榜。

據(jù)央視財經(jīng)報道，BodyArmor并不是世界知名飲料品牌，主要生產運動功能性飲料，公司總部位于紐約皇后區(qū)，成立于2011年，其定位為新一代運動飲料，產品含有電解質、椰子水和維生素，不含人工色素。其因與著名籃球明星科比有關聯(lián)而備受矚目?？票壬霸鵀锽odyArmor投資了600萬美元，2020年科比去世前曾在BodyArmor董事會任職。不過，球星光環(huán)并不是促成本次收購的主要因素，可口可樂看上的是BodyArmor強勁的銷售增長。

?BodyArmor財報預計，2021年公司銷售額將達到2018年時的約6倍。

市場人士分析稱，預計BodyArmor今年的銷售額將達14億美元左右，而在可口可樂首次投資BodyArmor的2018年，其年銷售額僅為2.5億美元。根據(jù)Fortune Business Insights今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2026年，全球運動飲料市場規(guī)模將達到326.1億美元。另據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，算上BodyArmor及旗下另一個運動飲料品牌Powerade，可口可樂在運動飲料市場所占份額達到23%，而可口可樂的主要競爭對手百事公司旗下的佳得樂，依然以68%的市占率位于主導地位。

據(jù)北京商報，可口可樂此舉也被業(yè)界認為是對標百事公司，通過BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運動飲料品牌佳得樂一較高下。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，算上BodyArmor及旗下另一個運動飲料品牌Powerade，可口可樂在運動飲料市場所占份額達到23%。對手百事公司旗下的佳得樂，依然以68%的市占率位于主導地位。

在業(yè)內人士看來，即便BodyArmor加入可口可樂，其在運動飲料市場的份額仍也僅為百事佳得樂的三分之一，且佳得樂在美國市場用戶基礎和核心賽事贊助資源強大，對于BodyArmor等新晉品牌而言，想從佳得樂這類老牌飲料公司手中爭奪市場份額并非易事。

不過也有觀點認為，雖然雙方仍存在不小的差距，但作為運動飲料市場的后來者，BodyArmor的增速足以對佳得樂形成一定壓力。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然可口可樂目前在運動飲料體量比佳得樂小一點，但未來在整個市場前景依然較為樂觀。

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