每經(jīng)記者 王郁彪  王紫薇  趙雯琪  陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（11.1~11.7），我們?yōu)槟脖P點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【高鑫零售發(fā)布2022財年半年報：營收415.34億元、凈利潤1.12億元】

11月1日晚間，高鑫零售交出了截至9月30日的2022財年上半年的成績單。財報顯示，報告期內(nèi)，高鑫零售營收415.34億元，同比下降5.0%，凈利潤1.12億元，較去年同期減少7.93億元。旗下商超品牌大潤發(fā)門店數(shù)量達(dá)到497家，覆蓋全國236個城市。財報數(shù)據(jù)顯示，財年第二季度（7月1日-9月30日）營收同比增長。其中，來自大潤發(fā)優(yōu)鮮APP、淘鮮達(dá)、餓了么、天貓超市的線上訂單量同比增長25%，店日均單量增長至1400單。此外，在發(fā)布2022財年半年報的同時，高鑫零售宣布大潤發(fā)全國497家門店全部參與雙11。

未來商業(yè)短評：自林小海于今年5月正式獲任首席執(zhí)行官以來，高鑫零售正持續(xù)進(jìn)入變革期，中、小業(yè)態(tài)成為新寵，在數(shù)字化層面也正持續(xù)與阿里加深鏈接。不過，前路依然充滿挑戰(zhàn)。作為老牌零售商，高鑫零售若想依靠中潤發(fā)和小潤發(fā)走出新路，需要培養(yǎng)全新的能力和打法，并不算一件易事。此外，作為超市百強(qiáng)的榜首，高鑫零售若不想完全淪為阿里的“大后方”，需要考慮如何既與阿里融合，又盡快找到自身在實體零售上的新增長點。

2、【字節(jié)跳動成立6大業(yè)務(wù)板塊 今日頭條、西瓜視頻并入抖音】

11月2日，梁汝波發(fā)布全員郵件，宣布組織調(diào)整，成立六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，這表明其與張一鳴的交接正式完成。此次調(diào)整后，西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)悉數(shù)并入抖音板塊，與此同時，周受資不再擔(dān)任CFO，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

未來商業(yè)點評：“大抖音”是業(yè)內(nèi)對此次業(yè)務(wù)板塊調(diào)整之后的說法。事實上，電商業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動增長最快的業(yè)務(wù)。此次調(diào)整之后，字節(jié)內(nèi)部可以借此盤活打通各應(yīng)用之間的資源，同時抖音或許還可以為其商家提供更多的場景與服務(wù)，給字節(jié)提供新的可供施展的商業(yè)空間。“大抖音”是梁汝波時代的產(chǎn)物，對于這個技術(shù)大佬、管理新手而言，管理并帶領(lǐng)10萬字節(jié)人創(chuàng)造新業(yè)績，依舊不輕松。

3、【京東發(fā)布進(jìn)口消費報告 近兩年進(jìn)口商品采購額已超3100億元】

11月2日，在第四屆進(jìn)博會舉辦前夕，京東發(fā)布了《共享品質(zhì)生活——京東進(jìn)口消費報告》，從進(jìn)口品牌消費和跨境進(jìn)口消費兩個方面對國內(nèi)消費相關(guān)趨勢進(jìn)行了探討?！秷蟾妗氛J(rèn)為，隨著我國進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，進(jìn)口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費市場，進(jìn)口消費的持續(xù)增長為消費升級帶來重要助力，越來越深入到中國消費者的工作生活，更好地滿足了消費者對于高品質(zhì)消費升級的需求和對于美好生活的向往。同時，京東宣布，近兩年京東進(jìn)口商品采購額已超3100億元；2019年第二屆進(jìn)博會上京東發(fā)布的3年進(jìn)口商品采購額4000億元的目標(biāo)有望超額完成任務(wù)。

未來商業(yè)短評：近年來，以個性化、多元化、品質(zhì)化為代表的消費升級趨勢是國內(nèi)消費市場的主旋律，品質(zhì)消費，健康消費，悅己型消費等成為消費熱點，進(jìn)口消費則成為消費升級過程中的國內(nèi)消費市場的重要補充。此外，進(jìn)口消費持續(xù)增長也順應(yīng)了當(dāng)前消費升級的需求和趨勢，起到了引領(lǐng)消費市場提質(zhì)擴(kuò)容的作用，越來越多的進(jìn)口商品借助更為高效的連通國內(nèi)和海外市場的供應(yīng)鏈體系源源不斷地進(jìn)入國內(nèi)市場，能夠滿足更多樣、更高品質(zhì)的消費需求。

4、【中消協(xié)發(fā)布六大消費提示：雙11“低價”不可迷信】

11月4日，中國消費者協(xié)會結(jié)合近幾年雙11消費維權(quán)輿情及消費者的投訴情況，梳理出了六點事項。在六點事項中，中消協(xié)強(qiáng)調(diào)，雙11“低價”不可迷信，得實惠要多對比。消協(xié)組織多年的價格監(jiān)測和消費者投訴顯示，一些商家雙11促銷價格未必真實惠，有的商家使用的是“先漲后降”的套路，有的商家設(shè)置各種花式“買贈”，實際到手價格與平時并無差別，甚至還可能會是全年最貴。

未來商業(yè)短評：“巨惠特賣”“全年最低”“限時搶購”“爆款秒殺”，隨著第13個雙11正式拉開帷幕，各類廣告營銷手段層出不窮，網(wǎng)購侵權(quán)行為也開始集中出現(xiàn)。消費者亟需做好自我防范，在購物中保持理性，杜絕沖動消費。而針對虛假低價，電商平臺需要承擔(dān)起責(zé)任，一是要做到透明，降低消費者比價成本，比如通過全年價格統(tǒng)計的方式，通過表格曲線來讓價格走向更加透明，另一點是管理供應(yīng)商定價，比如通過保價策略，將虛高多收的貨款退還給消費者。

#生活服務(wù)#

1、【京喜與北菜運輸達(dá)成合作，雙11期間上線“網(wǎng)上菜籃子”】

11月4日，北京菜籃子運輸有限公司與京東集團(tuán)京喜事業(yè)群達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在數(shù)字化營銷、以銷定產(chǎn)、直通社區(qū)等方面形成合力，共同拓展農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城新渠道，推進(jìn)北京“菜籃子”工程項目數(shù)字化發(fā)展等。此外，雙11期間，京喜還將與北菜運輸聯(lián)合打造現(xiàn)代化“網(wǎng)上菜籃子”項目，在京喜APP端開辟北京線上“網(wǎng)上菜籃子”專區(qū)，通過“產(chǎn)地直采”與“預(yù)售自提”模式相結(jié)合，社區(qū)居民可通過當(dāng)日下單、次日自提的新興購物模式。

未來商業(yè)短評：長期以來，生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈多個環(huán)節(jié)都面臨著鏈路損耗大、運輸路徑長、儲存條件差、人工成本高等難題。而以銷定產(chǎn)、定量供應(yīng)等蔬菜直通供應(yīng)模式，能夠有效平衡供需兩端?；ヂ?lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品流通企業(yè)結(jié)合，一方面，可以通過深入與重點產(chǎn)地的聯(lián)動保障供應(yīng)，另一方面，打通農(nóng)產(chǎn)品育、采、銷全鏈路，減少農(nóng)產(chǎn)品搬運次數(shù)，降低成本提升效率，可以利好產(chǎn)地端，保障農(nóng)民收入。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【云鳥科技發(fā)布破產(chǎn)公告 員工“十問”CEO】

11月1日，云鳥科技創(chuàng)始人兼CEO韓毅發(fā)布破產(chǎn)公告稱公司現(xiàn)金流枯竭，決定申請破產(chǎn)，云鳥科技員工在微信公眾號發(fā)文“十問”CEO，將矛頭指向了公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官韓毅，稱公司欠薪已數(shù)月。

未來商業(yè)點評：金沙江創(chuàng)投連續(xù)4輪加碼，估值一度達(dá)到70億元，獨角獸云鳥的轟然倒塌令人唏噓，從五年前融資失敗大規(guī)模裁員到今年申請破產(chǎn)，云鳥科技用親身經(jīng)歷證明了同城貨運和O2O賽道的殘酷性，也用自己的血淚教訓(xùn)告誡市場：資本不是萬能的，在資本的扶持下，培養(yǎng)自己的造血能力和競爭力，才是最根本的“活法”。

2、【雙11高峰提前！11月1日全國共攬收快遞包裹超5.69億件】

11月1日，2021年快遞業(yè)務(wù)旺季正式拉開帷幕。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日，全國共攬收快遞包裹5.69億件，同比增長28.54%。廣東省和浙江省快遞攬收量雙雙破1億件。據(jù)了解，今年多家快遞公司都推出“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)，客戶在11月1日前預(yù)付定金后，商品會提前運送到距離收貨地點最近的轉(zhuǎn)運中心。客戶在1日凌晨付完尾款，快遞包裹直接就從轉(zhuǎn)運中心送到收件人手中，大幅提升快遞配送的速度，也減輕全國快遞運輸壓力。

未來商業(yè)點評：相比于往年，今年的雙11包裹配送高峰來得比以往早了不少，快遞公司也提前2-3個月開始升級轉(zhuǎn)運中心提振士氣，不過相比之下，今年的雙11在追求速度和效率之余更關(guān)注快遞小哥的福利問題和綠色低碳，此外，這個派費上漲和價格戰(zhàn)趨緩后的首個雙11快遞行業(yè)表現(xiàn)也令人期待。

3、【菜鳥首次參展進(jìn)博會 持續(xù)加碼全球物流】

11月5日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會正式開幕。作為一家全球化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)物流公司，菜鳥今年首次亮相進(jìn)博會服貿(mào)展區(qū)。以“進(jìn)口好服務(wù)消費新體驗”為主題，該展區(qū)展示了菜鳥覆蓋全球100多個國家和地區(qū)的跨境智慧物流網(wǎng)絡(luò)以及綠色減碳等方面的能力。此外，菜鳥智能眼鏡、LEMO靶槍和環(huán)保循環(huán)箱等物流“黑科技”，以及海南數(shù)智供應(yīng)鏈?zhǔn)痉秴^(qū)沙盤模型首次亮相。據(jù)悉，截至2020年底，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已在全球連接了200多個跨境倉庫，開通超過1800條國際海、空貨運航線，日均跨境包裹數(shù)量位居全球前列。

未來商業(yè)短評：近年來，菜鳥正持續(xù)加碼全球物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，亮相今年度進(jìn)博會也在情理之中。隨著國內(nèi)快遞競爭日趨激烈，隨著跨境貿(mào)易的熱度持續(xù)高漲，快遞公司正向海外市場尋求增量，這也意味著菜鳥會與FedEx、DHL、UPS三大國際快遞巨頭展開同臺競技。從菜鳥持續(xù)在海外落地快遞柜等基礎(chǔ)設(shè)施，可見菜鳥想將國內(nèi)走過的路在海外市場“再走一遍”。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【Moody獲C輪10億元融資 五源資本、KKR領(lǐng)投】

11月1日，彩瞳品牌Moody宣布已完成超10億人民幣的C輪融資，本輪融資由五源資本和KKR聯(lián)合領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本作為老股東繼續(xù)加碼。此輪融資將用于產(chǎn)品的研發(fā)與升級，通過進(jìn)一步加強(qiáng)科研團(tuán)隊和研發(fā)中心的建設(shè)，鞏固Moody在中國彩瞳行業(yè)的核心競爭力和領(lǐng)軍地位，并將加速公司的國際化發(fā)展布局。據(jù)了解，2020年全年，Moody銷售額已破2億，今年預(yù)計會實現(xiàn)超8億的交易規(guī)模。

未來商業(yè)短評：“顏值即正義”的Z世代又買出一個銷售額過億的新品牌。事實上，美瞳市場自2018年開始被國產(chǎn)品牌與資本盯上，據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，美瞳市場品牌所披露的融資總金額超12.5億元。但作為第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，美瞳的銷售與普通美妝相比多了對企業(yè)資質(zhì)的要求。一方面，國產(chǎn)新品牌在這個賽道中與強(qiáng)生、博士倫等傳統(tǒng)國外老牌競爭中取得佳績值得喝彩；另一方面，國產(chǎn)新品牌在銷售中也應(yīng)合法合規(guī)，并且在供應(yīng)鏈等上游建立護(hù)城河，以期發(fā)展更長久。

2、【潮流零售獨角獸KK集團(tuán)啟動赴港IPO】

11月4日，潮流零售“獨角獸”KK集團(tuán)向香港聯(lián)合交易所遞交了發(fā)行上市申請，正式啟動赴港上市流程。KK集團(tuán)旗下?lián)碛蠯KV、THE COLORIST調(diào)色師、X11、KK館四大自我孵化的零售連鎖品牌，產(chǎn)品組合涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具等各大品類。目前，在中國31個省及印度尼西亞城市共有680家門店。2018年至2020年，KK集團(tuán)分別實現(xiàn)GMV（成交總額）1.88億元、6.52億元和22.54億元，GMV復(fù)合年均增長率達(dá)到246.2%。

未來商業(yè)點評：作為深耕線下場景化購物的代表，KK集團(tuán)通過打造沉浸式潮玩、美妝集合點吸引了以Z世代為代表的消費者到店打卡，其模式也得到了資本的青睞。但值得注意的是，依靠“流量”進(jìn)店營銷，kk還需要思考如何通過產(chǎn)品核心產(chǎn)品和吸引顧客復(fù)購。從外部環(huán)境來看，目前以“集合店”為主打的品牌如話梅等也在加速布局，此外，名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等集合店也在逐漸布局美妝行業(yè)，KK集團(tuán)的主要項目THE COLORIST調(diào)色師將面臨更為激烈的競爭。