在去年SueY.Nabi臨危受命接掌有百年歷史的全球美妝巨頭科蒂公司（以下簡稱“科蒂”），成為該公司五年內(nèi)第五任CEO的同期，科蒂中國新設(shè)的總經(jīng)理職位迎來了GuilhemSouche（以下稱“蘇格安”）。和Nabi一樣，蘇格安此前也曾效力于歐萊雅集團(tuán)，彼時(shí)同為同事的二人共同參與打造了日后火爆全球的蘭蔻小黑瓶系列。 科蒂在今年4月發(fā)布的全新戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國市場被提到極其重要的位置。蘇格安表示：“對于任何一家美妝公司來說，中國都是最重要的市場之一。中國確實(shí)是發(fā)展最快的國家，所以我認(rèn)為中國一直是品牌靈感的巨大來源，這也是科蒂來到中國非常重要的原因之一?！?在上海國家會展中心，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會如火如荼。每一年的進(jìn)博會都會有新面孔，今年在消費(fèi)品展區(qū)6.1館，科蒂攜旗下10大標(biāo)志品牌首次亮相進(jìn)博會。古馳、博柏利、蔻依、蘭嘉絲汀等品牌展位吸引了眾多展商和觀眾。展會現(xiàn)場，蘇格安接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪。 蘇格安正在介紹產(chǎn)品圖片來源:每經(jīng)實(shí)習(xí)記者朱鵬攝 11月8日，科蒂發(fā)布了截至9月30日的2022財(cái)年一季度業(yè)績報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)，公司2022財(cái)年一季度營收約為13.72億美元（約合人民幣87.69億元），比上年同期增長22.03%。而隨著在進(jìn)博會完成亮相，科蒂接下來在中國市場的前行之路勢必將迎來新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。 “從碳廢棄物中提取物質(zhì)用于香水生產(chǎn)” 去年11月，科蒂出售了專業(yè)美發(fā)品牌薇娜業(yè)務(wù)，由此獲得約24.52億美元的現(xiàn)金收益，并保留了該業(yè)務(wù)40%的股份。這也使得公司更聚焦于奢侈品美妝和大眾美妝。據(jù)最新財(cái)報(bào)，2022財(cái)年一季度，高端業(yè)務(wù)營收約為8.71億美元，較上年同比增長35.1%；大眾美妝業(yè)務(wù)營收為5.01億美元，較上年同比增長4.44%。 “一個(gè)公司可以有多個(gè)品牌，但業(yè)務(wù)線不能太分散。對科蒂來說，我們更想聚焦在高端系列和大眾美妝，這其中包括香水、美妝以及護(hù)膚品。”蘇格安說。 事實(shí)上，近年來消費(fèi)者對于高端美妝產(chǎn)品的青睞也成為美妝集團(tuán)業(yè)績增長的主要驅(qū)動力之一。據(jù)《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》，高端美妝品牌在2020年6月較1月平均增長243.74%。 作為全球最大的香氛企業(yè)，香水業(yè)務(wù)是科蒂第一大業(yè)務(wù)。截至9月30日，香水業(yè)務(wù)占比達(dá)59.7%，較上年同期增長6.6%。 科蒂香水史介紹墻圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者朱鵬攝 對于香水業(yè)務(wù)，蘇格安認(rèn)為仍有三大途徑可以推動進(jìn)一步增長。“首先是繼續(xù)發(fā)展高端品牌。其次是大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，因?yàn)槟軒椭放聘焖俚爻砷L，同時(shí)觸達(dá)更多消費(fèi)者。最后就是堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，這是趨勢，也是創(chuàng)新的一部分，我們一定也必須要做?！碧K格安說。 蘇格安表示：“我很高興大家都把環(huán)境問題放在很重要的位置，因?yàn)檫@是共同的戰(zhàn)斗。科蒂已經(jīng)開始將從排放的碳廢棄物中提取的物質(zhì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)酒精，用于香水生產(chǎn)?！?值得注意的是，公司在2022財(cái)年第一季度的歸母凈利潤為2.26億美元，較上年同比上升2.1%。作為一家國際美妝企業(yè)，全球供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔橛绊戇M(jìn)而對業(yè)績產(chǎn)生持續(xù)性影響是可預(yù)見的。據(jù)財(cái)報(bào)，科蒂正在嘗試使用備選運(yùn)輸方式，但也表示該措施無法完全抵消疫情對其經(jīng)營業(yè)績的影響。 中國業(yè)績?nèi)陜?nèi)翻三倍，護(hù)膚業(yè)務(wù)將比肩美妝 自2016年進(jìn)入中國市場后，科蒂就大力開拓線上渠道。今年8月，科蒂與麗人麗妝簽署合作協(xié)議，后者是國內(nèi)美妝代運(yùn)營的行業(yè)龍頭。蘇格安表示：“期望麗人麗妝能引領(lǐng)科蒂集團(tuán)實(shí)現(xiàn)電商渠道的高質(zhì)量增長?！?蘇格安認(rèn)為，電商對科蒂非常重要，因?yàn)樗墙佑|更多客戶的一種方式。電商平臺是一個(gè)向中國消費(fèi)者講述故事的好平臺，對于中國消費(fèi)者來說，他們也很想知道更多關(guān)于品牌的信息，例如品牌的價(jià)值是什么？“無論在高端美妝還是大眾美妝領(lǐng)域，電商都是我們要發(fā)力的一大要道?！?“我們剛收到了最新的第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，目前科蒂中國的電商業(yè)務(wù)占比為25%左右，比一年前增長了近10%。在未來的2～3年，我們會進(jìn)一步將線上份額提升至50%?！碧K格安稱。 進(jìn)博會上的科蒂站臺圖片來源：科蒂集團(tuán)供圖 相較于占比突出的香水業(yè)務(wù)，科蒂護(hù)膚品和彩妝業(yè)務(wù)的占比顯得略低。據(jù)財(cái)報(bào)，彩妝和護(hù)膚品業(yè)務(wù)占比分別為28.4%和11.9%，較上年同期分別下降5.65%和14.4%。而護(hù)膚品市場近年來增速迅猛，也是釋放消費(fèi)者購買力的重要品類。以正在進(jìn)行的天貓雙十一為例，預(yù)售當(dāng)天，根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，李佳琦直播間累計(jì)交易額達(dá)115億元，其中美容護(hù)膚類銷售額為72.2億元；薇婭直播間累計(jì)交易額達(dá)85.3億元，其中美容護(hù)膚銷售額為34.3億元。 “如果想要在中國發(fā)展，科蒂必須要在護(hù)膚品領(lǐng)域做得出色。過去兩年我們在美妝領(lǐng)域走得很快，而下一步就是護(hù)膚品類。”蘇格安表示，“我認(rèn)為三年后科蒂的護(hù)膚品業(yè)務(wù)在公司占比將會提升，和美妝比肩?！?今年上半年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了科蒂集團(tuán)CEOSueY.Nabi，她表示：“公司的目標(biāo)是到2025財(cái)年，在中國市場的業(yè)務(wù)收入能翻三倍，達(dá)到公司總營收的10%以上。” 當(dāng)記者問及蘇格安是否對于該目標(biāo)感到壓力時(shí)，他說：“科蒂在中國還很年輕，但我們有一個(gè)強(qiáng)大的品牌組合。每個(gè)季度業(yè)績都在增長，當(dāng)下我們處于一個(gè)很好的加速位置。我們來中國是為了發(fā)展壯大，此次來到進(jìn)博會，更是對業(yè)績翻三倍這一承諾的有力證明，所以我充滿信心?！?