每經(jīng)編輯 盧祥勇    

現(xiàn)在的貸款廣告是無孔不入。很多人發(fā)現(xiàn)，當下各種熱門的App，從外賣到出行，從視頻到辦公，盡管功能各異，但有一點相通就是都能貸款。就算不去主動關(guān)注，有時候也逃不過貸款廣告的“轟炸”，比如處在狹小密閉的電梯里時。

近日，一款名為“還唄貸款”的App投放的電梯海報廣告因廣告詞引發(fā)爭議——“打老婆的人不借，不打老婆的即時到賬。”

網(wǎng)貸平臺廣告詞惹爭議

這則廣告詞目前已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在全國各地商圈及寫字樓的電梯廣告里。其中，“打老婆”幾個字讓人看了極度不適，有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“按照廣告詞的意思是‘不打老婆’已經(jīng)變成一個加分項了嗎？這明明是最基本的道德底線?！?/span>

有市民表示，從一樓乘坐電梯到公司所在樓層需要5分鐘，這段時間里她大概能聽到三到四次廣告詞的聲音。該市民認為，不打人是基本的道德問題，用這樣的噱頭來吸引眼球，實在不能忍受。

一些網(wǎng)友分析時認為，廣告詞的前半句“打老婆的人不借”，是沒有問題的，確實是符合公序良俗的，但后半句“不打老婆的人即時到賬”，引發(fā)廣大網(wǎng)友集體槽點反感，因為不打老婆是天經(jīng)地義，這是基本的法律底線和道德要求，可不是什么加分項，也不是值得拿來借錢鼓勵的宣傳噱頭。

此外，還有網(wǎng)友在社交平臺稱，這種廣告對孩子影響很大，會有孩子錯以為打老婆不錯。

在社交平臺，確實有網(wǎng)友反映遇到小朋友誤把“借”讀成“錯”的情況。據(jù)該網(wǎng)友介紹，一對母女在我之后進入電梯，女兒大概是讀小學一二年級的樣兒，小姑娘很活潑，進電梯后四處張望，然后看著我背后的廣告念了起來“打老婆的人不。。。嗯。錯？”我很詫異，笑出聲了，媽媽也很驚訝，一起抬頭望向廣告，然后媽媽立馬說：“打老婆的人怎么會不錯，都壞死了，是壞人，那個字念‘借’，不是‘錯’”。

官方資料顯示，還唄App是一款基于生活消費多場景的分期服務(wù)平臺，于2016年2月正式進入市場，面向年輕人提供賬單分期、信用分期、現(xiàn)金分期、分期商城等多種服務(wù)。發(fā)展至今，還唄App注冊用戶已超過6500萬，為超過1000萬用戶提供合理信貸服務(wù)。

資料顯示，還唄由持牌金融公司重慶市分眾小額貸款有限公司版權(quán)所有，并由上海數(shù)禾信息科技有限公司提供技術(shù)服務(wù)。

據(jù)悉，近日還唄進行了品牌升級，整個logo設(shè)計中，最醒目的莫過于“向上箭頭”。

官方稱，向上的箭頭生動表達了還唄正在以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力向上青年保持“向上”的生活態(tài)度，實現(xiàn)提升生活品質(zhì)的小目標。

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監(jiān)管部門將判斷是否合規(guī)

有不少網(wǎng)友曬出"還唄"廣告語的同時，質(zhì)疑這條廣告是如何過審的。

公共場所投放不合適的廣告，這是否違背《廣告法》呢？據(jù)現(xiàn)代快報，江蘇鐘山明鏡律師事務(wù)所律師張駿表示：“這個廣告詞確實不妥，有違公序良俗，容易引起公眾反感，造成曲解。公眾可以向當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局反映，責令整改?！?/span>

現(xiàn)代快報記者從市場監(jiān)督管理部門的工作人員處獲悉，目前來看，該廣告確實存在用噱頭來吸引大家的眼球，屬地市場監(jiān)管部門將作進一步調(diào)查核實。

據(jù)封面新聞報道，一位自稱是“還唄”平臺工作人員透露，該條廣告詞是最近兩天才投放的。目前公司應(yīng)該收到了不少網(wǎng)友的投訴，公司內(nèi)部論壇也在討論此事，部分同事對廣告詞提出了質(zhì)疑，認為不合理。后續(xù)，公司應(yīng)該會有一個正式的官方回應(yīng)。

封面新聞記者撥打了上海市場監(jiān)管部門官方電話，工作人員記錄了還唄的相關(guān)信息后，表示該平臺廣告詞是否屬于虛假宣傳，應(yīng)由市場監(jiān)管相關(guān)部門進行判斷，后續(xù)將會致電給予反饋。

另據(jù)極目新聞，據(jù)武漢大學社會學專家尚重生教授認為，這個廣告肯定是有意策劃的。因為借不借款跟打不打老婆，沒有什么太大的關(guān)系。況且什么叫打老婆，打到什么程度，打的力度有多大，如何界定，借貸公司也不可能因此來判定是否借款，所以說白了，這個公司明顯涉嫌自我炒作。

“為什么公司高調(diào)倡導不打老婆反而卻被吐槽了呢，這就需要反思了。”尚重生說，打老婆屬于家庭暴力，這是一個比較常見的社會問題，如今普遍的離婚現(xiàn)象，許多可能就是因為家庭暴力導致的，這個廣告利用社會的痛點問題來做廣告，雖然不違法，但也是不值得提倡的，需要考慮民眾的心理感受。

編輯|盧祥勇?杜恒峰 王嘉琦

校對|孫志成

每日經(jīng)濟新聞綜合自每經(jīng)App、封面新聞、極目新聞、現(xiàn)代快報

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