每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“十三五”期間，隨著國內(nèi)消費規(guī)模不斷擴大，我國成為全球第二大消費市場。

5年間，中國人的消費喜好成為全球流行趨勢，從“買什么”到“怎么買”，世界將消費主場聚焦中國；“國貨”演變成“國潮”，民族文化自信加速復制到消費領域；疫情不改中國消費之火熱，新業(yè)態(tài)新模式蓬勃，線上線下融合、產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨界融合成為新常態(tài)……

中國人的“購物車”猶如一臺篆刻時代印記的刻錄機，留存中國消費規(guī)模的擴增，把握消費升級的步伐。

2020年以來，受疫情影響，以線上主要渠道的新消費得以充分發(fā)展，在此過程中，直播電商、短視頻種草、到家團購等新業(yè)態(tài)為市場注入新活力，國民的消費熱情被釋放，消費方式也在重構。

“雙循環(huán)”發(fā)展格局的提出，也預示著中國對經(jīng)濟發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)型的決心，對消費品和零售行業(yè)的重大利好。

“十三五”圓滿收官，“十四五”大幕初啟。2021年，是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，在我國現(xiàn)代化建設進程中具有特殊重要性。

在此背景下，每日經(jīng)濟新聞特別推出“2021十大消費創(chuàng)新案例評選”活動，尋找“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量。這也是我們連續(xù)第三屆舉辦消費創(chuàng)新案例的權威評選（點擊鏈接，精彩回顧）。

該活動于11月25日正式啟動（文末附提名通道），此后，將經(jīng)過公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團評審、大眾投票，評選結(jié)果最終將在12月22日舉辦的以“新韌勁 新活力”為主題的“2021中國品質(zhì)消費創(chuàng)新發(fā)展論壇”上隆重揭曉。

新發(fā)展格局之下，如何把握新機遇，迎接更加殘酷的新挑戰(zhàn)？如何把握消費趨勢，順應新消費浪潮加速跑？新浪潮春風拂面之時，哪些公司不忘創(chuàng)新力的塑造，最受消費者關注？哪些公司憑一己之力，打開細分賽道的火熱格局？誰又將成為機構、投資者眼中的“未來之星”？不妨與我們一同期待最終榜單的揭曉。

一切“完美之物”皆源于創(chuàng)新

“此刻一切完美的事物，無一不是創(chuàng)新的結(jié)果。”穆勒將事物的演進與發(fā)展以及終極形態(tài)的成型歸功于“創(chuàng)新”。也的確因為創(chuàng)新，中國消費市場在疫情期間不改向上勢頭，展現(xiàn)出強大的韌性，同時迸發(fā)出令人意想不到的新趨勢，引領全新的消費浪潮。

置身中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，當前，消費和投資增速雖有回落，但不乏亮點。我國擴內(nèi)需依然后勁十足：14億人口市場潛力巨大，提振大宗消費、重點消費政策扎實有力……超大規(guī)模市場潛力無限，品質(zhì)消費市場韌性強、活力足。

時值“十四五”開局之年，謀定后動，去偽存真。“十四五”規(guī)劃建議提出：“全面促進消費。增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，順應消費升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，適當增加公共消費。以質(zhì)量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵消費新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。”

可喜的是，我們已然在最初時刻看到了未來的輪廓。

2021年，新消費群體迭代，Z世代成為新消費市場主導，他們熱衷于購買國貨，追逐國潮，熱愛品質(zhì)消費。也由此，消費市場內(nèi)，悅己型消費井噴，顏值經(jīng)濟爆發(fā)，大健康消費成為當下市場最為火熱的一股新勢力。

2021年，新消費投資賽道火熱，無論是主賽道，抑或是細分賽道，都涌現(xiàn)出了一大批頭部玩家。僅上半年，新消費領域融資就超過300起，備受資本熱捧的奈雪的茶等成功上市，引得無數(shù)新消費品牌也躍躍欲試，尋求從“網(wǎng)紅”到“長紅”的“無上密”。

2021年，“元宇宙”概念爆發(fā)，科技巨頭爭相all in。碳達峰、碳中和概念持續(xù)火熱，下一個風口究竟是不是節(jié)能減排下的“ESG投資”，成為話題圈頂流。不可否認的是，這些新消費模式不僅帶動行業(yè)發(fā)展、便利人民生活，同時也在推動國內(nèi)消費市場的復蘇，助力經(jīng)濟回溫。

找尋“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量

無數(shù)創(chuàng)新力量推動創(chuàng)新事物的破土，但疫情后的中國消費市場也處處充滿挑戰(zhàn)。

在此背景下，每日經(jīng)濟新聞特別推出“2021十大消費創(chuàng)新案例評選”活動，尋找“十四五”開局之年的創(chuàng)新力量。在剖析與鑒別中，讀懂新消費的成長故事，把握那些零售行業(yè)中值彌足珍貴的創(chuàng)新消費案例。

“2021十大消費創(chuàng)新案例評選”活動由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫、每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)研究院、每經(jīng)商學院、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的權威評選活動。活動旨在鼓勵消費企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個展示的舞臺。

今年的消費創(chuàng)新案例評選活動將于11月25日啟動，活動分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團評審、大眾投票、榜單發(fā)布五個環(huán)節(jié)。參評企業(yè)以及品牌范圍主要涵蓋大消費領域企業(yè)，包括電商、零售類、消費品生產(chǎn)型企業(yè)等。

作為每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第三屆舉辦的權威消費創(chuàng)新案例評選，今年，我們持續(xù)將綜合公眾投票和專家、機構、媒體打分，充分考量這些案例的創(chuàng)新性、前瞻性和持續(xù)性，以及對中國消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動性；在疫情反復背景下，我們加入對企業(yè)“柔韌性”的維度考量，關注企業(yè)的抗風險能力。今年，新增“數(shù)智化”維度，企業(yè)數(shù)智化建設已經(jīng)凸顯越來越重要位置。

“2021十大消費創(chuàng)新案例評選”結(jié)果最終將于12月22日舉辦的“2021中國品質(zhì)消費創(chuàng)新發(fā)展論壇”上隆重揭曉。在“2021中國品質(zhì)消費創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，活動主辦方還將邀請到眾多國內(nèi)電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負責人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經(jīng)理等嘉賓共同見證，并一道圍繞相關話題展開一場重量級的智慧碰撞。

敬請期待。

附一 “2021十大消費創(chuàng)新案例評選”報名鏈接，點擊報名

附二 精彩回顧：重磅發(fā)布｜2020十大消費創(chuàng)新案例評選揭曉