每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李明會(huì)    每經(jīng)編輯 文多    

制圖：劉青彥

“金九銀十”也是手機(jī)廠商的傳統(tǒng)旺季，多款走量新產(chǎn)品均會(huì)在這兩個(gè)月密集發(fā)布，力爭(zhēng)趕上年底雙十一促銷(xiāo)快車(chē)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CINNO Research，每月持續(xù)發(fā)布《中國(guó)手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》。本期報(bào)告顯示，趁著iPhone 13熱賣(mài)，蘋(píng)果手機(jī)時(shí)隔9個(gè)月重回月度銷(xiāo)量冠軍之位，環(huán)比與同比均有大幅度的提升。高端機(jī)型方面，蘋(píng)果品牌號(hào)召力依然強(qiáng)勢(shì)。

芯片供應(yīng)短缺仍在持續(xù)。10月，聯(lián)發(fā)科再度發(fā)力超越高通，以840萬(wàn)顆智能手機(jī)芯片的出貨量位居榜首。手機(jī)面板方面，價(jià)格延續(xù)分化趨勢(shì)。10月，京東方向蘋(píng)果供應(yīng)柔性O(shè)LED顯示屏引熱議，京東方也成為參與iPhone新品供應(yīng)的唯一國(guó)產(chǎn)面板廠商。

手機(jī)廠商分析：iPhone 13降價(jià)帶動(dòng)銷(xiāo)售，蘋(píng)果重回榜首

9月，蘋(píng)果發(fā)布年度旗艦iPhone 13系列。雖然整體上iPhone 13系列并未帶來(lái)較大的革命性變化，但是其起售價(jià)有所降低，整體價(jià)格下降。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13以約267萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)登頂10月單機(jī)銷(xiāo)量冠軍。受益于iPhone 13的熱賣(mài)，10月，蘋(píng)果重回月度銷(xiāo)量冠軍之位，環(huán)比與同比均有大幅度的提升。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone 13系列在上市當(dāng)月便帶動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量環(huán)比增加32.5%，同比增長(zhǎng)43.6%。來(lái)到10月，其銷(xiāo)量進(jìn)一步大躍升，達(dá)到了650萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增加78%，同比更是大增155%。

對(duì)于本次蘋(píng)果銷(xiāo)量重回月度榜單第一，CINNO Research分析師表示，蘋(píng)果歷年曾經(jīng)有多次單月銷(xiāo)售量排名第一。比如2020年12月，蘋(píng)果就以約511萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成為單月銷(xiāo)量冠軍。另外，蘋(píng)果歷史最高單月銷(xiāo)量發(fā)生在2017年4月，銷(xiāo)量約為659萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)月排名第一。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，10月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五大品牌中，除銷(xiāo)售榜首的蘋(píng)果，其余手機(jī)銷(xiāo)量均出現(xiàn)環(huán)比下降。其中，位居第五的小米智能手機(jī)環(huán)比下降幅度為12.6%，同比降幅為25.8%。對(duì)此，CINNO Research認(rèn)為主要是因小米8月周年慶促銷(xiāo)帶動(dòng)了消費(fèi)提前。

而OPPO、vivo和榮耀方面相對(duì)平穩(wěn)，分別位居第二位、第三位和第四位。值得注意的是，榮耀智能機(jī)銷(xiāo)量雖環(huán)比下滑6%，但同比上漲0.6%，仍呈現(xiàn)小幅正增長(zhǎng)，為國(guó)產(chǎn)安卓TOP5品牌中，同比銷(xiāo)量唯一呈正增長(zhǎng)的智能機(jī)品牌，CINNO Research分析師認(rèn)為，這主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

展望今年第四季度的表現(xiàn)，CINNO Research分析師認(rèn)為，隨著蘋(píng)果新品iPhone13系列及其他安卓新機(jī)的陸續(xù)上市，疊加雙11促銷(xiāo)季的到來(lái)，四季度有望達(dá)全年銷(xiāo)量高峰。

手機(jī)市場(chǎng)剖析：缺芯持續(xù)影響產(chǎn)銷(xiāo)量，小米、蘋(píng)果均受波及

雖然目前缺芯問(wèn)題已經(jīng)有所緩解，但不少業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)法看出芯片短缺問(wèn)題何時(shí)可以解決，各家手機(jī)廠商仍面臨缺芯挑戰(zhàn)。

2021年11月23日晚，在小米2021年第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布媒體電話(huà)會(huì)議上，小米總裁王翔坦言，因芯片缺貨，影響了小米手機(jī)第三季度大概1000萬(wàn)到2000萬(wàn)的出貨量。此外，今年下半年4G產(chǎn)品處于極度短缺狀態(tài)，小米受此影響還是“相當(dāng)大的”。

根據(jù)CINNO Research得到的消息，接近蘋(píng)果的經(jīng)銷(xiāo)商人士也透露，受到缺芯等情況影響，蘋(píng)果產(chǎn)能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列機(jī)型仍處于缺貨階段，一般全款預(yù)訂后需要2~3周時(shí)間才能拿到產(chǎn)品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時(shí)間會(huì)縮短一周。

高端產(chǎn)品線方面，根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的10月手機(jī)消費(fèi)報(bào)告，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端機(jī)型中，主要是華為在與iPhone正面對(duì)抗——4000元以上國(guó)產(chǎn)手機(jī)單品銷(xiāo)量TOP 3中，前兩款均被華為占據(jù)。

12月1日榮耀會(huì)發(fā)布其數(shù)字系列榮耀60系列產(chǎn)品，這次新品發(fā)布距離榮耀50系列發(fā)布還不滿(mǎn)半年。CINNO Research認(rèn)為，可以看出榮耀方面正加快中高端重點(diǎn)產(chǎn)品的更新迭代，目的是穩(wěn)固并搶占更多市場(chǎng)份額，畢竟在目前屬于紅海的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，不進(jìn)則退。

小米方面自2020年以來(lái)，開(kāi)始開(kāi)拓其高端市場(chǎng)。公司財(cái)報(bào)顯示，小米高端智能手機(jī)在其前三季度出貨總量中占比超過(guò)12%。

OPPO在9月份發(fā)布了OPPO Find X3 Pro攝影師版，而vivo方面則在9月發(fā)布了X70系列，CINNO Research認(rèn)為，兩款新產(chǎn)品并未帶動(dòng)OPPO和vivo在5000元以上的高端市場(chǎng)顯著提升份額。

對(duì)于各家手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)，CINNO Research認(rèn)為，在華為持續(xù)受限、其他品牌無(wú)與之抗衡的機(jī)型推出的情況下，憑借著長(zhǎng)久下來(lái)的品牌號(hào)召力，iPhone13系列將帶動(dòng)蘋(píng)果拿下更多高端市場(chǎng)份額。

手機(jī)供應(yīng)鏈解析：國(guó)產(chǎn)OLED面板突圍，京東方欲搶占韓系廠商份額

手機(jī)芯片方面，聯(lián)發(fā)科再度發(fā)力超越高通，以840萬(wàn)顆的智能手機(jī)芯片出貨量位居10月榜首，但同比減少了16.8%。高通以800萬(wàn)顆的當(dāng)月出貨量緊隨其后，同比增長(zhǎng)21.5%。蘋(píng)果智能芯片的出貨量在手機(jī)銷(xiāo)量的助推下繼續(xù)增加，至650萬(wàn)顆，同比增長(zhǎng)155%，環(huán)比增長(zhǎng)78%；華為海思、紫光展銳則分別以110萬(wàn)顆、100萬(wàn)顆的出貨量分別位居當(dāng)月出貨量的第四、五位。

智能手機(jī)面板需求方面，CINNO Research監(jiān)測(cè)顯示，進(jìn)入第四季度，智能手機(jī)面板價(jià)格延續(xù)分化趨勢(shì)，LED面板受終端需求疲軟影響，價(jià)格持續(xù)走低，小幅下降0.1美元。AMOLED面板在蘋(píng)果等品牌的新品帶動(dòng)下，價(jià)格持續(xù)維持高位。

11月，據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，京東方已通過(guò)蘋(píng)果公司的資格審查，正式進(jìn)入iPhone 13顯示屏量產(chǎn)階段，成為參與iPhone新品供應(yīng)的唯一國(guó)產(chǎn)面板廠商。

對(duì)此，CINNO Research分析師表示，隨著國(guó)內(nèi)柔性O(shè)LED技術(shù)持續(xù)提升、國(guó)產(chǎn)柔性面板廠商綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，以京東方BOE為代表的國(guó)產(chǎn)面板廠商正在強(qiáng)勢(shì)突圍，全面殺入全球柔性O(shè)LED面板競(jìng)爭(zhēng)行列。但進(jìn)一步搶占韓系廠商的OLED市場(chǎng)份額并不容易。三星無(wú)論是在技術(shù)上還是在供應(yīng)鏈資源上，都具備顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且針對(duì)客戶(hù)，三星具備很強(qiáng)的資源捆綁和議價(jià)能力。京東方BOE要與其爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一方面需要在新技術(shù)上持續(xù)投入進(jìn)行追趕，另一方面，也需要在材料、設(shè)備、IC等相關(guān)領(lǐng)域強(qiáng)化供應(yīng)鏈。