每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近日，五糧液（000858,SZ）傳出漲價(jià)消息。多個(gè)消息源顯示，五糧液或計(jì)劃在年底宣布新的合同政策：第八代五糧液計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)仍為889元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶。綜合測(cè)算，第八代五糧液的出廠價(jià)將從889元提升至969元，不僅逼近千元大關(guān)，還和53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)保持一致。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就此消息向五糧液方面求證，有相關(guān)人士表示，此前聽(tīng)說(shuō)過(guò)漲價(jià)消息，但具體漲幅和執(zhí)行時(shí)間要等到年底才會(huì)證實(shí)。

一位四川地區(qū)五糧液經(jīng)銷商則稱，計(jì)劃內(nèi)的價(jià)格沒(méi)有動(dòng)，計(jì)劃漲的是計(jì)劃外價(jià)格和團(tuán)購(gòu)價(jià)，但現(xiàn)在還沒(méi)有正式文件。

多方消息稱五糧液擬提價(jià)

近期，五糧液核心產(chǎn)品擬漲價(jià)消息不脛而走。有消息稱，五糧液將在今年底宣布新簽合同政策：第八代五糧液計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)仍為889元/瓶，但計(jì)劃外價(jià)格將從999元/瓶提升為1089元/瓶。計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2，綜合測(cè)算下來(lái)，第八代五糧液的出廠價(jià)將從889元提升至969元，增幅近9%，且和53度飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)基本保持了一致。據(jù)稱，新的價(jià)格政策將在今年12月18日舉行的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上正式宣布。

隨后，記者向五糧液方面進(jìn)行了求證。有相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，此前聽(tīng)說(shuō)了漲價(jià)消息，“好像是有這么回事，但漲幅和執(zhí)行時(shí)間要等到年底才能確定”。

一位四川地區(qū)五糧液經(jīng)銷商則稱，計(jì)劃內(nèi)的價(jià)格沒(méi)有動(dòng)，漲的是計(jì)劃外價(jià)格和團(tuán)購(gòu)價(jià)，現(xiàn)在還沒(méi)有正式文件，基地也還沒(méi)開(kāi)始宣貫政策。

11月29日，中泰證券的研報(bào)稱，渠道反饋五糧液漲價(jià)預(yù)期增強(qiáng)。該研報(bào)中，五糧液可能采取兩種方式進(jìn)行提價(jià)。一是計(jì)劃內(nèi)價(jià)格不變，計(jì)劃外價(jià)格提升至1099元；另一種則是計(jì)劃內(nèi)調(diào)至960元，計(jì)劃外999元維持不變。隨著執(zhí)行比例的調(diào)整，經(jīng)銷商的綜合成本將提升至約950元至960元。該研報(bào)稱，今年上半年，茅臺(tái)在拆箱政策下價(jià)格高企且箱茅稀缺，大量高端送禮需求流入經(jīng)典五糧液。渠道反饋經(jīng)典五糧液動(dòng)銷良好，渠道庫(kù)存小于一個(gè)月到兩個(gè)月，整體較為良性，預(yù)估五糧液順利提價(jià)。

結(jié)合多方信息看，五糧液此次漲價(jià)或?qū)賹?shí)。若漲價(jià)落地，這也是五糧液自2019年5月正式推出第八代五糧液以來(lái)的首次提價(jià)。

經(jīng)銷商：預(yù)計(jì)終端價(jià)格不會(huì)低于千元

對(duì)于企業(yè)而言，提高出廠價(jià)是擴(kuò)大營(yíng)收和增厚利潤(rùn)的最直接方式。

今年前三季度，五糧液的營(yíng)收與歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增速分別為17%和19%，仍然實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

若漲價(jià)順利消化，對(duì)于企業(yè)而言肯定是利好。今日早盤，五糧液高開(kāi)2%。

但經(jīng)銷商和終端消費(fèi)者是否買單，仍是漲價(jià)能否順利執(zhí)行的關(guān)鍵。據(jù)了解，目前第八代五糧液的一批價(jià)穩(wěn)定在950元左右。前述中泰證券研報(bào)表示，在庫(kù)存已基本消化、今年銷量可觀的情況下，預(yù)計(jì)950元已經(jīng)成為批價(jià)底部。隨著出廠價(jià)的位置上移，未來(lái)普五批價(jià)還有較大幅度的提升空間。

前述五糧液經(jīng)銷商表示，出廠價(jià)提升后經(jīng)銷商的成本肯定會(huì)提升，終端價(jià)格也會(huì)相應(yīng)上拉。他認(rèn)為，提升出廠價(jià)后，五糧液的終端價(jià)不會(huì)低于千元，但這個(gè)價(jià)格對(duì)于普五的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)完全能接受。“一直喝五糧液的消費(fèi)者忠誠(chéng)度也較高，不會(huì)因?yàn)閹资淖兓x擇別的酒，所以我們對(duì)漲價(jià)的消息還比較平靜”。他還透露，已經(jīng)有經(jīng)銷商開(kāi)始計(jì)劃囤貨計(jì)劃內(nèi)普五，等漲價(jià)消化后多賺一點(diǎn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝