每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  陳婷  王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（11.29~12.5），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【淘寶上線“一起逛”功能】

12月2日消息，近日，淘寶正式上線“一起逛”功能。用戶升級(jí)到最新版的淘寶，可在商品詳情頁右上角的三個(gè)點(diǎn)中找到該功能。據(jù)介紹，“一起逛”可以實(shí)現(xiàn)雙方的信息同步，邀請(qǐng)好友后，懸浮窗將展示對(duì)方正在查看的商品，還可以一邊語音聊天一邊挑選商品。值得一提的是，用戶還可將淘口令復(fù)制給微信好友，邀請(qǐng)好友一起逛淘寶。

未來商業(yè)短評(píng)：繼10月初推出“種草機(jī)”之后，通過上線“一起逛”功能，淘寶又一次加碼了自身的“種草”能力。在公域流量逐漸見頂?shù)漠?dāng)下，用戶拉新的空間已然不大，如何提高現(xiàn)有用戶的留存，提高轉(zhuǎn)化率，成為了淘寶現(xiàn)階段的關(guān)注重點(diǎn)之一。值得一提的是，淘寶本次上線的“一起逛”功能不僅有著提升用戶之間互動(dòng)的作用，還是阿里對(duì)熟人社交的又一次探索，具體的成效如何，還有待時(shí)間來證明。

2、【亞馬遜中國“黑五”銷售額同比增長50%】

12月2日晚，亞馬遜中國發(fā)布“黑五”購物節(jié)部分戰(zhàn)報(bào)。今年黑五期間的銷售額同比增長超50%，創(chuàng)歷史新高。其中，“黑五”首日銷售額達(dá)到了去年的3.5倍，直播銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)近3倍增長。

未來商業(yè)短評(píng)：此次黑五，亞馬遜中國做出了較為明確的改變：一是在選品和整體營銷的打法上更向Z世代靠攏，另一則是加碼直播電商。亞馬遜方面表示，未來將持續(xù)加注直播帶貨這一渠道。但鑒于直播帶貨目前客單價(jià)較低、強(qiáng)調(diào)沖動(dòng)性消費(fèi)，或許跨境商品與直播間這一渠道還需要繼續(xù)磨合。

3、【速賣通杭州商家運(yùn)營服務(wù)中心成立】

12月2日，阿里巴巴全球速賣通在杭州設(shè)立的商家運(yùn)營服務(wù)中心正式落地。這是速賣通今年啟動(dòng)的屬地扶持計(jì)劃的最新舉措，該計(jì)劃從0-1建立商家運(yùn)營服務(wù)中心，重點(diǎn)培育全國上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)跨境商家，為商家提供一站式全鏈路解決方案。除此之外，速賣通還將針對(duì)杭州的跨境電商商家開展人才培育，明年預(yù)計(jì)培養(yǎng)4.5萬跨境電商運(yùn)營人才和1.5萬跨境電商運(yùn)營高管。今年速賣通在長三角、珠三角、渤海灣三個(gè)區(qū)域開設(shè)的屬地服務(wù)中心，也是速賣通首次組建超過100人規(guī)模的屬地渠道地面部隊(duì)。今年5月和10月，速賣通在義烏和深圳設(shè)立的商家運(yùn)營服務(wù)中心相繼開業(yè)。

未來商業(yè)短評(píng)：受亞馬遜封號(hào)風(fēng)波和海外疫情等因素的影響，大量國內(nèi)跨境賣家開始傾向于多平臺(tái)多渠道布局，跨境電商行業(yè)的合規(guī)化和品牌化也成大勢所趨。在此背景下，包括速賣通在內(nèi)的各大跨境電商平臺(tái)正通過推出一系列商家扶持舉措吸引優(yōu)質(zhì)商家，在跨境電商的變局中占據(jù)先機(jī)。新一輪跨境電商賣家爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。作為國內(nèi)最大跨境電商平臺(tái)，速賣通若想與亞馬遜等國際巨頭展開正面競爭，還需要對(duì)海外倉等跨境基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行持續(xù)完善。

4、【字節(jié)跳動(dòng)于海外市場推出獨(dú)立電商App Fanno】

12月3日，有媒體稱字節(jié)跳動(dòng)在海外市場于11月16日推出了獨(dú)立電商商城App Fanno，目前海外版本可以在iOS App Store中下載。Fanno方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者“確有此事”，并稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。”

未來商業(yè)短評(píng)：字節(jié)電商之路持續(xù)加碼。11月初字節(jié)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，抖音板塊被稱為“大抖音”，囊括今日頭條、西瓜視頻兩大元老級(jí)業(yè)務(wù)。這其中的原因或許就在于，抖音電商的增長讓之前過于依賴廣告營收的字節(jié)看到了轉(zhuǎn)型的方向。從字節(jié)業(yè)務(wù)來看，國內(nèi)部分，抖音電商被凸顯；海外市場，也在緊鑼密鼓布局。在Fanno之前，TikTok Shopping是字節(jié)在海外的獨(dú)立電商APP的主力。隨著此次Fanno的推出，字節(jié)堅(jiān)定電商之路已經(jīng)非常明確。

#生活服務(wù)#

1、【松果智庫發(fā)布《2021中國大縣域共享電單車交通安全報(bào)告》】

12月2日，松果智庫發(fā)布《2021中國大縣域共享電單車安全報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)。該《報(bào)告》預(yù)測，未來大縣域共享電單車市場規(guī)模有望超過600億元。當(dāng)前，共享電單車行業(yè)實(shí)際運(yùn)營中的“大縣域”市場，一般以區(qū)、縣城市為主，同時(shí)向下兼容人口大鎮(zhèn)，向上輻射部分地級(jí)市。《報(bào)告》顯示，縣域用戶出行沒有明顯的“潮汐”效應(yīng)，除早晚高峰外，其他時(shí)段用戶同樣活躍；相比工作日，周末期間用戶在早晚高峰出行訂單略少，在上午、下午、深夜時(shí)段出行比例略多，這與縣城居民的日常生活習(xí)慣一致，意味著共享電單車已成為大縣域用戶日常出行工具。

未來商業(yè)短評(píng)：雖然在一線城市推廣受限，共享電單車在下沉市場早已成為“流量密碼”，一方面吸引著美團(tuán)、滴滴、哈啰等玩家蜂擁搶占市場，也有一些創(chuàng)業(yè)公司在此“悶聲發(fā)大財(cái)”，而未來在“雙碳目標(biāo)”背景下，作為更加綠色的交通工具，共享電單車也將迎來更大的市場空間和機(jī)遇，在這個(gè)機(jī)遇下如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，也是未來公司的主要比拼點(diǎn)。

2、【滴滴啟動(dòng)紐交所退市工作并啟動(dòng)在香港上市準(zhǔn)備】

12月3日，滴滴在官方微博上宣布：經(jīng)認(rèn)真研究，公司即日起啟動(dòng)在紐交所退市的工作，并啟動(dòng)在香港上市的準(zhǔn)備工作。今年6月30日，滴滴正式登陸紐交所，股票代碼為DIDI，發(fā)行價(jià)為14美元。7月4日，滴滴出行APP由于存在違規(guī)收集使用個(gè)人信息問題被各大應(yīng)用商店下架，同時(shí)滴滴旗下相關(guān)聯(lián)的25款A(yù)PP也都被下架，下架之后，新用戶將無法繼續(xù)注冊(cè)使用滴滴出行及其相關(guān)業(yè)務(wù)。消息一出，滴滴(DIDI.N)盤前跌10%，此前一度漲近15%，開盤勢創(chuàng)上市以來股價(jià)新低。

未來商業(yè)短評(píng)：上市156天后，滴滴宣布退市的同時(shí)對(duì)外披露“啟動(dòng)在香港上市的準(zhǔn)備”，意味著滴滴“美股轉(zhuǎn)港股”這條路可以走通，這也給此前有海外上市計(jì)劃的公司提供了一條出路，這對(duì)整個(gè)出行行業(yè)都會(huì)有相對(duì)正向的影響。如果滴滴得以成功在香港上市，也將為其他尋求上市的出行公司帶來新的想象空間，不過目前監(jiān)管部門對(duì)于滴滴安全審查的靴子尚未落地，滴滴未來將面臨怎樣的處罰？網(wǎng)約車的監(jiān)管政策變化還將給行業(yè)帶來怎樣的影響？依然存在諸多不確定性。

3、【發(fā)力商品差異化 叮咚買菜將采銷中心升級(jí)為“商品開發(fā)中心”】

12月3日，叮咚買菜宣布將原來的采銷中心升級(jí)為商品開發(fā)中心，由叮咚買菜商品開發(fā)高級(jí)副總裁徐志堅(jiān)帶隊(duì)，從市場趨勢、用戶痛點(diǎn)上著手，取代傳統(tǒng)采購鏈路。叮咚買菜還進(jìn)一步將商品規(guī)劃及開發(fā)定義到四個(gè)方向，包括3R（即烹、即熱、即食）食品的研發(fā)和生產(chǎn)，為家庭餐食場景提供解決方案。叮咚買菜表示，目前公司已基本實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)采銷模式往生態(tài)型供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型，跑通“訂單生產(chǎn)-品控升級(jí)-合作鏈路優(yōu)化-共同開發(fā)-聯(lián)合營銷-銷情反饋”鏈路。官方數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜在標(biāo)品方面聯(lián)名與定制商品的占比達(dá)到10%，上海區(qū)域快手菜的自有品牌商品占比已達(dá)到了41%。

未來商業(yè)短評(píng)：在堅(jiān)守前置倉模式的同時(shí)，叮咚買菜正進(jìn)一步構(gòu)建自身的商品護(hù)城河。發(fā)力商品差異化，不但可以進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智、增加用戶黏性，還可以提高復(fù)購率和毛利率，一舉多得。叮咚買菜的最新動(dòng)作也表明，生鮮電商間的競爭已經(jīng)從早期的跑馬圈地走向了深耕細(xì)作。值得一提的是，無論是打造自有品牌，還是提升運(yùn)營效率，都意味著叮咚買菜開始著重培育“自我造血”能力。重重壓力之下，更快地盈利，顯然是叮咚買菜現(xiàn)階段的目標(biāo)。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【順豐同城開始招股 阿里集團(tuán)、哈啰出行為基石投資者】

11月30日，順豐同城在港交所發(fā)布公告。內(nèi)容顯示，順豐同城于11月30日起至12月7日招股，預(yù)計(jì)12月14日上市。美銀美林、中金公司為其聯(lián)席保薦人，阿里巴巴、哈啰出行為基石投資者。若上市成功，順豐同城將成為“即時(shí)配送第一股”。

未來商業(yè)短評(píng)：在即時(shí)配送已經(jīng)布局蜂鳥即配和菜鳥物流的體系下，阿里仍選擇成為順豐同城此次上市的基石投資者，也是在本地生活領(lǐng)域的進(jìn)一步布局，而哈啰出行一直在出行之外拓展本地生活業(yè)務(wù)。此次阿里和哈啰對(duì)順豐同城的注資，意味著獨(dú)立第三方即時(shí)配送平臺(tái)順豐同城也有了流量入口，無疑也讓外界對(duì)順豐同城的未來股價(jià)進(jìn)一步看好，增強(qiáng)投資者信心。

2、【京東物流與中國農(nóng)批開通天津首條冷鏈專線】

12月1日，京東物流與中國供銷農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場控股及新鄉(xiāng)雨軒清真食品股份共同開通冷鏈專線(天津-新鄉(xiāng)雨軒)。此外，京東物流還將與中國農(nóng)批在農(nóng)產(chǎn)品一體化供應(yīng)鏈領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。同時(shí)，雙方將推進(jìn)合作，協(xié)助中國農(nóng)批對(duì)倉儲(chǔ)、批發(fā)市場等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行數(shù)字化、智能化升級(jí)，推動(dòng)提升中國農(nóng)批的供應(yīng)鏈現(xiàn)代化服務(wù)水平與能力。

未來商業(yè)短評(píng)：冷鏈在物流領(lǐng)域一直被視為“金字塔塔尖”式的存在，在傳統(tǒng)電商快遞市場幾近飽和的當(dāng)下，特別是近段時(shí)間生鮮賽道持續(xù)火熱，開拓以冷鏈物流為核心的物流生態(tài)鏈，幾乎成了所有物流、快遞企業(yè)的選擇。京東物流是一體化供應(yīng)鏈物流企業(yè)，相比只具備傳統(tǒng)運(yùn)輸功能的物流企業(yè)而言，具備協(xié)同上下游的能力，也對(duì)拓展多元化外部客戶有著戰(zhàn)略意義。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【高瓴領(lǐng)投 新消費(fèi)SaaS服務(wù)商FLIPOS完成1.6億元A輪融資】

近日，新消費(fèi)SaaS服務(wù)商FLIPOS宣布完成1.6億元A輪融資，高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投。據(jù)了解，本輪融資資金用途為行業(yè)解決方案拓展、客戶服務(wù)提升及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張。FLIPOS于2017年成立，主要面向以線下渠道為主的新銳消費(fèi)品牌，向客戶提供一體化數(shù)字解決方案，包括線上線下一體化iPad收銀系統(tǒng)、小程序點(diǎn)單/外送及商城、CRM會(huì)員管理、微信生態(tài)鏈的營銷組件、全渠道聚合外賣服務(wù)、進(jìn)銷存管理系統(tǒng)。目前，F(xiàn)LIPOS深耕的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域主要包括咖啡/茶飲、烘焙及復(fù)合業(yè)態(tài)新零售，合作的新銳品牌包括Peet’s Coffee、%Arabica、Seesaw、M Stand、Wagas、HARMAY話梅、GENTLE MONSTER等。

未來商業(yè)短評(píng)：除高瓴外，前不久FLIPOS還被騰訊入股，一時(shí)間成為細(xì)分SaaS賽道的明星企業(yè)。新消費(fèi)賽道火熱，配套的SaaS服務(wù)必然不可或缺，這也催生了像FLIPOS這樣的“寵兒”。而從整體消費(fèi)領(lǐng)域SaaS賽道來看，雖然市場廝殺激烈，提供全鏈路整合方案SaaS服務(wù)商并不少見，但縱向優(yōu)先選擇深耕新銳消費(fèi)品牌的卻不多。新品牌需要?jiǎng)?chuàng)新和洞察，差異化服務(wù)訴求往往比傳統(tǒng)品牌更多，SaaS服務(wù)更加需要“精耕細(xì)作”，尚處于起步階段的FLIPOS還有很長一段路要走。