12月13日，在權(quán)威科技媒體36氪舉辦的WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王峰會上，電商綜合運(yùn)營服務(wù)商若羽臣自有新西蘭精致衣物護(hù)理品牌綻家，榮獲了「WISE 2021新經(jīng)濟(jì)之王」消費(fèi)生活領(lǐng)域”年度新勢力企業(yè)”稱號。

新經(jīng)濟(jì)代表了中國極具創(chuàng)新力和增長性的力量。36氪作為一家持續(xù)觀察和報(bào)道新經(jīng)濟(jì)的權(quán)威科技媒體，通過「WISE 2021新經(jīng)濟(jì)之王」系列“年度硬核企業(yè)”、“新勢力企業(yè)”的評選，基于產(chǎn)品創(chuàng)新力、經(jīng)營健康度、渠道&行業(yè)地位、成長潛力&資本表現(xiàn)等綜合維度，從前沿科技、企業(yè)服務(wù)、消費(fèi)生活等十大賽道中，找出2021年度極具發(fā)展?jié)摿Φ男陆?jīng)濟(jì)企業(yè)。

本次評選有數(shù)百家企業(yè)報(bào)名，主辦方通過結(jié)合專業(yè)投資機(jī)構(gòu)意見、36氪資深行業(yè)分析師等綜合推薦及意見反饋，經(jīng)過多輪遴選后，最終評選出各個(gè)領(lǐng)域的年度硬核企業(yè)和新勢力企業(yè)，榜單代表了各個(gè)賽道企業(yè)在這一年的榮耀時(shí)刻，獲獎企業(yè)的含金量不言而喻。綻家憑借對消費(fèi)升級時(shí)代下新消費(fèi)人群需求和使用場景的透徹洞察和快速捕捉，實(shí)現(xiàn)了在垂直領(lǐng)域賽道上的實(shí)力突圍。

在新消費(fèi)時(shí)代，流量運(yùn)營對很多品牌已是繞不開的必修課。而要想拿到這幾個(gè)關(guān)鍵學(xué)分，首先要看清大方向和小趨勢，大方向決定品牌走在一個(gè)正確的賽道，而小趨勢中往往蘊(yùn)藏著超越競品的彎道機(jī)會。過去的新品牌往往會走進(jìn)一個(gè)規(guī)模巨大的行業(yè)，在一個(gè)大品類中哪怕只是占據(jù)一定份額，都意味著巨大的市場機(jī)會。但如今這種大品類機(jī)會已很少，新品牌需要從原來追求規(guī)模轉(zhuǎn)移到追求心智入口，在細(xì)分領(lǐng)域中不斷滿足或創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，新品牌才更可能快速打開市場。

作為若羽臣在去年年底孵化的自有新西蘭品牌，綻家從內(nèi)衣洗液這一細(xì)分市場切入，正是洞察到目前年輕一代消費(fèi)者更加細(xì)分、更加精致的洗護(hù)需求。在消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、追求新精致主義，綻家以精致衣物保養(yǎng)為軸心，結(jié)合前沿科技和新西蘭植萃復(fù)配成的精致衣物保養(yǎng)配方，根據(jù)不同織物的毛纖維特性，為精致衣物研制出針對性的洗護(hù)產(chǎn)品。憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和精準(zhǔn)定位，綻家自上市以來，便深受消費(fèi)者喜愛，并以黑馬之勢迅猛發(fā)展，截至2021年11月，全網(wǎng)銷量突破7000萬，內(nèi)衣洗液累計(jì)銷售超100萬瓶。

在營銷層面，作為若羽臣的自有品牌，綻家依托若羽臣深耕電商行業(yè)十余年所沉淀的市場分析能力、多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測能力以及市場大盤洞察能力，深刻把握住了品牌潛在消費(fèi)人群，以充分貼合年輕人的溝通方式和場景，進(jìn)行全網(wǎng)滲透種草，同時(shí)基于對平臺數(shù)智化陣地的持續(xù)鉆研和經(jīng)驗(yàn)沉淀，精準(zhǔn)鎖定潛在人群，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外流量的高效承接及轉(zhuǎn)化，完成從口碑沉淀、用戶心智培養(yǎng)，到人群觸達(dá)、轉(zhuǎn)化，用戶體驗(yàn)復(fù)購，口碑裂變等全鏈路閉環(huán)，推動品牌記憶不斷加深。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著新電商零售業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者需求將向著個(gè)性化、精細(xì)化、多元化轉(zhuǎn)變，這對品牌運(yùn)營能力提出更高的要求。接下來，綻家將會依托產(chǎn)品研發(fā)的不斷迭代，以及對新人群、新需求、新場景的持續(xù)滲透，通過優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和精致護(hù)理體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供一站式衣物煥新解決方案。同時(shí)，若羽臣也將繼續(xù)憑借深厚的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和自有品牌綻家相互賦能，在良性循環(huán)中釋放出更大服務(wù)價(jià)值。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）