2021年12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》。

這是新氧數(shù)據(jù)顏究院連續(xù)發(fā)布醫(yī)美行業(yè)白皮書的第七年。白皮書顯示，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，非手術(shù)項(xiàng)目最受市場歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。

在新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，并呈現(xiàn)出蓬勃增長態(tài)勢(shì)。白皮書顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1846億，重回20%以上增長通道。

醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展依賴于產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)模式的創(chuàng)新。新氧數(shù)據(jù)顏究院針對(duì)百位業(yè)內(nèi)專家和資深從業(yè)者的問卷調(diào)研顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸，被認(rèn)為是推動(dòng)醫(yī)美市場快速發(fā)展的四大關(guān)鍵因素?？胺Q醫(yī)美界的“四大發(fā)明”。

非手術(shù)類消費(fèi)旺盛，光電項(xiàng)目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化

近年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的持續(xù)提升，醫(yī)美消費(fèi)需求也在持續(xù)增長，這一變化的背后是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度的提高。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%。調(diào)研結(jié)果表明，超八成大眾人群對(duì)醫(yī)美接受度較高，完全不能接受醫(yī)美的受訪者為0。預(yù)計(jì)到2022年，我國醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模將超過2000萬。

一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費(fèi)人群占比70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長，至2021年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極。

醫(yī)美規(guī)模迅速增長、消費(fèi)者接受度不斷上升，離不開非手術(shù)類項(xiàng)目快速增長的加持。白皮書數(shù)據(jù)顯示，白皮書顯示，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。

在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，非手術(shù)項(xiàng)目最受市場歡迎。2021年，消費(fèi)規(guī)模占比最大的項(xiàng)目是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%、11.73%、9.53%。此外，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費(fèi)，則成為2021年下單人數(shù)最多的項(xiàng)目，消費(fèi)人群占比高達(dá)16.93%。玻尿酸類消費(fèi)，無論是消費(fèi)規(guī)模，還是下單人數(shù)，都牢牢占據(jù)第三位。光電項(xiàng)目、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費(fèi)大眾化。

美白嫩膚、冷凍溶脂等項(xiàng)目，成為2021年消費(fèi)增速最快的項(xiàng)目，同比增速分別高達(dá)416%、300%。身體塑形需求，也在逐漸走向精細(xì)化、非手術(shù)化，越來越多的人選擇冷凍溶脂等非手術(shù)項(xiàng)目減脂。

隨著非手術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，多療程消費(fèi)已成為中國醫(yī)美消費(fèi)人群的日常。白皮書顯示，2021年，人均下單量同比增長了30%。

而在手術(shù)類消費(fèi)方面，吸脂是消費(fèi)體量最大的項(xiàng)目，在手術(shù)類領(lǐng)域消費(fèi)占比17.07%。其次，鼻綜合、眼綜合、面部提升和隆胸緊隨其后，消費(fèi)規(guī)模占比分別達(dá)8.64%、8.11%、8.00%、6.11%。

不同區(qū)域的醫(yī)美消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同的特征。白皮書中“全國醫(yī)美消費(fèi)地圖”顯示，一線城市的消費(fèi)更為精細(xì)化、對(duì)非手術(shù)項(xiàng)目也更為關(guān)注，例如北京最多美白嫩膚訂單、上海下單最多冷凍溶脂項(xiàng)目。而新一線、二線城市則呈現(xiàn)出不同的地域特征，例如南京私密整形訂單最多，長沙人下單了最多的肉毒毒素去川字紋等。

“四大發(fā)明”成關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力全面推動(dòng)行業(yè)生態(tài)變革

醫(yī)美市場快速發(fā)展，離不開技術(shù)、品牌、信息、服務(wù)的進(jìn)化與突破。

新氧數(shù)據(jù)顏究院面向百位醫(yī)美行業(yè)專家和資深從業(yè)者進(jìn)行了走訪、調(diào)研，結(jié)果顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸對(duì)行業(yè)的推動(dòng)作用獲得最多人認(rèn)可，成為影響現(xiàn)代醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的“四大發(fā)明”，全面推動(dòng)著行業(yè)生態(tài)的變革。

肉毒毒素自2002年被正式批準(zhǔn)應(yīng)用于醫(yī)美領(lǐng)域后，市場一直穩(wěn)步上升。白皮書顯示，2021年，以肉毒毒素注射為主的除皺美容消費(fèi)，占據(jù)注射類醫(yī)美消費(fèi)52.9%的比例，居第一位。

而光電類項(xiàng)目因其更高效、直接的醫(yī)美效果，也在成為醫(yī)美醫(yī)生的“必備武器”。2021年非手術(shù)類消費(fèi)市場在整個(gè)醫(yī)美市場占比49.2%，其中，光電類項(xiàng)目是非手術(shù)類消費(fèi)中最受歡迎的項(xiàng)目。

在中國整形美容學(xué)會(huì)副會(huì)長、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)美分會(huì)候任主委楊蓉婭教授看來，醫(yī)美行業(yè)的光電技術(shù)一直在大踏步向前發(fā)展，同時(shí)在很多方面代替了醫(yī)生傳統(tǒng)的慢功夫，隨著行業(yè)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了突出效果。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)的崛起，尤其是醫(yī)美電商模式的誕生，則被認(rèn)為是醫(yī)美行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)在2015年之后崛起，線上醫(yī)美平臺(tái)的興起為醫(yī)美消費(fèi)者提供了透明的行業(yè)信息，也降低了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營銷門檻，醫(yī)美電商模式促進(jìn)了價(jià)格的透明化，為解決行業(yè)痛點(diǎn)開辟多元路徑。

競爭激烈的玻尿酸市場，也正成為醫(yī)美企業(yè)備戰(zhàn)的“黃金賽道”。菲洛嘉醫(yī)學(xué)vitalorga聯(lián)合創(chuàng)始人劉思騏表示，玻尿酸對(duì)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的價(jià)值是承載，即不可或缺，牛奶之于生活的價(jià)值，就是玻尿酸之于醫(yī)美行業(yè)的價(jià)值。

醫(yī)美“四大發(fā)明”的出現(xiàn)，從技術(shù)、運(yùn)營模式等方面重塑著醫(yī)美行業(yè)的成長路徑，為行業(yè)的健康良性發(fā)展提供充沛動(dòng)力。

“醫(yī)美歸醫(yī)”指明前進(jìn)方向攜手共促行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展

旺盛的醫(yī)療美容需求帶來了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均。

上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚，但與消費(fèi)者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規(guī)產(chǎn)品而影響著消費(fèi)決策。醫(yī)美人才短缺嚴(yán)重，醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場分散，品質(zhì)機(jī)構(gòu)稀缺，營銷成本偏高。加上消費(fèi)者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī)、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源成為一大難題。

伴隨著今年以來政策層面的強(qiáng)監(jiān)管，行業(yè)已進(jìn)入由粗放式向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的臨界點(diǎn)。

問題的解決，需要全行業(yè)的共同努力。在調(diào)查中，參與調(diào)研專家普遍認(rèn)為，讓醫(yī)美專業(yè)化建設(shè)推動(dòng)行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，向發(fā)展要品質(zhì)，才是真正的解決之道。這需要在藥械端增強(qiáng)正品供給提升品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者建立更廣泛和直接聯(lián)系。同時(shí)，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機(jī)制，強(qiáng)化激勵(lì)與培訓(xùn)體系建設(shè)。

而對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，面對(duì)如今競爭更加激烈的醫(yī)美市場，通過投放和營銷獲取新客源的方式已是捉膝見肘，精細(xì)化運(yùn)營迫在眉睫。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年11月8日，企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“醫(yī)美、醫(yī)療美容、整形”類企業(yè)2021年注銷數(shù)量同比增加64.32%。

面對(duì)消費(fèi)者，這需要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等的共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。

磨刀不誤砍柴工。只有明辨方向、修正自身，才能獲得更為長遠(yuǎn)健康的發(fā)展，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)每一個(gè)參與者而言，都是如此。2021年，必然是一個(gè)撥開迷霧、向陽而生的關(guān)鍵之年。