每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱    

12月18日，五糧液（000858.SZ）第二十五屆“12·18共商共建共享大會(huì)”召開。

五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光在會(huì)議開場致辭中表示，2021年以來，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的市場份額增長；2022年，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中有進(jìn)，堅(jiān)持持續(xù)性增長的底層邏輯”。

會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽還指出，目前，五糧液總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺，廠商將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場核心地位，持續(xù)優(yōu)化計(jì)劃配置。

五糧液：以高質(zhì)量的市場份額增長為目標(biāo)

又是一年12月18日，五糧液第二十五屆“12·18共商共建共享大會(huì)”在五糧液宜賓國際會(huì)議中心舉行，今年的大會(huì)繼續(xù)采用線上線下相結(jié)合的方式，在五糧液宜賓國際會(huì)議中心主會(huì)場和27個(gè)線上分會(huì)場云直播同步舉行，共計(jì)約2500人參加會(huì)議。

李曙光表示，2021年以來，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的市場份額增長，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展和“十四五”的良好開局。2022年，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭，穩(wěn)中有進(jìn)，堅(jiān)持持續(xù)性增長的底層邏輯”。

記者注意到，“高質(zhì)量的市場份額增長”是本屆大會(huì)期間五糧液管理層反復(fù)提到的關(guān)鍵詞。五糧液股份公司董事長曾從欽在總結(jié)2021年?duì)I銷工作時(shí)指出，今年，五糧液實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)穩(wěn)步提升、五個(gè)明顯加強(qiáng)和六個(gè)新突破”。

其中，三個(gè)穩(wěn)步提升指的是營銷業(yè)績、品牌價(jià)值和企業(yè)形象提升。五個(gè)明顯加強(qiáng)體現(xiàn)為品質(zhì)支撐、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)加強(qiáng)。六個(gè)新突破表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌推廣、渠道建設(shè)、消費(fèi)培育、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和廠商關(guān)系方面的突破。

在談到2022年?duì)I銷工作思路時(shí)，曾從欽表示，基于白酒行業(yè)成長邏輯支撐強(qiáng)、白酒消費(fèi)需求剛性強(qiáng)、白酒“三個(gè)集中（向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、品牌集中）”趨勢強(qiáng)的三個(gè)趨勢判斷，五糧液在2022年將堅(jiān)持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，加快建構(gòu)共生共榮的新型廠商關(guān)系，突出文化建設(shè)和消費(fèi)者培育，強(qiáng)化供應(yīng)鏈穩(wěn)定，強(qiáng)化渠道轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化市場預(yù)期，確保全面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展。

曾從欽認(rèn)為，未來一段時(shí)期的大環(huán)境將機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但總體上，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺

記者注意到，在去年五糧液“12·18共商共建共享”大會(huì)上，曾從欽在《五糧液2020年?duì)I銷工作報(bào)告》中曾表示，“第八代五糧液市場價(jià)格穩(wěn)步增長，市場價(jià)格持續(xù)站穩(wěn)1000元，第八代五糧液已經(jīng)初步走出獨(dú)立的市場行情”。

“目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺，廠商將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場核心地位，持續(xù)優(yōu)化計(jì)劃配置，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷協(xié)同”。曾從欽在今年大會(huì)上表示，五糧液將堅(jiān)持發(fā)力“2000+”白酒市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)典五糧液的市場突破，持續(xù)提升經(jīng)典五糧液的市場地位。

近年來，五糧液持續(xù)踐行“三性一度”總體要求，強(qiáng)化品牌體系建設(shè)，著力推動(dòng)品牌價(jià)值提升。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液品牌力、產(chǎn)品力與渠道力之間良性正循環(huán)的大格局已形成。對渠道而言，動(dòng)銷越好信心就越足，信心越足動(dòng)力就越足，產(chǎn)品動(dòng)銷自然會(huì)越來越好。這是五糧液連續(xù)多年?duì)I收、凈利兩位數(shù)增長的重要支撐。

五糧液方面曾多次強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)不缺產(chǎn)能，缺的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的稀缺性決定了其溢價(jià)空間。東亞前海證券研報(bào)顯示，隨著白酒量減價(jià)增趨勢不改，高端白酒將繼續(xù)享受紅利。

工信部2021年10月釀酒行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)10月當(dāng)月白酒產(chǎn)量為59.2萬千升，同比下降0.2%。在消費(fèi)升級影響下，當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)高端化趨勢不斷推進(jìn)，300元以上白酒的規(guī)模占比由2018年的29.1%上升到2021年的40%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此背景之下，品質(zhì)優(yōu)良的高端白酒將會(huì)享受行業(yè)格局變化的紅利。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝