每經(jīng)AI快訊，12月22日，國泰君安“國泰君安證券研究”公眾號發(fā)布了化妝品行業(yè)研報。事件：網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款被罰13.41億元。同時薇婭的淘寶直播間、微博暫時處于停用狀態(tài)。研報認(rèn)為，頭部主播整頓有望促使化妝品行業(yè)洗牌，長期產(chǎn)業(yè)價值重分配，對品牌良性發(fā)展有積極意義；各品牌超頭直播占比有差異，預(yù)計影響力度不同；當(dāng)前時點(diǎn)為行業(yè)淡季，給予品牌較充足調(diào)整時間，預(yù)計對品牌端業(yè)績影響有限。

投資建議：超頭主播整頓有望帶來化妝品品牌與渠道格局重塑，推動化妝品行業(yè)良性發(fā)展，同時或有助于增加品牌對全域營銷的需求。持續(xù)看好產(chǎn)品力、全域營銷能力強(qiáng)的品牌公司，以及具備較強(qiáng)全域營銷能力的代運(yùn)營商。建議增持：貝泰妮、魯商發(fā)展、珀萊雅、上海家化、青松股份、水羊股份、嘉亨家化、丸美股份、拉芳家化、若羽臣；受益標(biāo)的：麗人麗妝等。

風(fēng)險提示：行業(yè)景氣度下滑，市場競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管收緊帶來陣痛等。

(記者 湯輝)

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