每經(jīng)編輯 程鵬    

互聯(lián)網(wǎng)“寒冬”還在繼續(xù)，昔日的“獨(dú)角獸”蘑菇街（MOGU.US）被曝大量裁員。

12月22日，據(jù)媒體報(bào)道，多位脈脈用戶爆料，電商平臺(tái)蘑菇街計(jì)劃裁員，其中技術(shù)部門將裁掉80%，整體大概裁員30%。爆料稱，蘑菇街技術(shù)部門調(diào)整后只留下三十余人，運(yùn)維部門僅剩3人，產(chǎn)品崗則僅剩2人。對此，有接近蘑菇街的知情人士向《科創(chuàng)板日報(bào)》記者確認(rèn)，裁員是屬實(shí)的，主要為技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具體比例不確定。

據(jù)悉，去年4月蘑菇街就曾裁員14%，人數(shù)高達(dá)140人。

實(shí)際上，蘑菇街這家小而美企業(yè)的困境，也是電商紅海中眾多腰部企業(yè)的縮影。在直播電商流量紅利不再、合規(guī)化運(yùn)營大背景之下，如何在競爭高度激烈的電商賽道找準(zhǔn)自己的定位，也將是“蘑菇街們”面臨的最大的生存困境。

時(shí)隔一年半，蘑菇街再度裁員

據(jù)界面新聞，一位知情人士向界面新聞透露，裁員情況屬實(shí)，整體裁員比例大約在30%左右，但技術(shù)部門裁員比例超過一半，并沒有達(dá)到80%。一位賬號認(rèn)證為“蘑菇街java工程師”的脈脈用戶表示，“技術(shù)部縮水70%是有的”。

此外，有離職員工告訴記者，上周公司已經(jīng)開始通知員工走賠償程序，而在本周一，蘑菇街的一批老高管和HR建立了工作推薦群，群名為“mogu-互幫互助”。群內(nèi)被裁員人士中不少是“技術(shù)大佬”。

圖片來源：受訪對象 界面新聞

另據(jù)財(cái)聯(lián)社22日報(bào)道，根據(jù)離職員工的爆料，蘑菇街此次裁員有N+1或N+1.5倍賠償。之所以對技術(shù)部門“動(dòng)刀子”，張強(qiáng)（化名）向記者透露，此前蘑菇街整體上云，核心技術(shù)外包，因此對技術(shù)人員的團(tuán)隊(duì)規(guī)模有所調(diào)整。但技術(shù)部門裁員可能會(huì)影響修復(fù)能力等。

在張強(qiáng)看來，蘑菇街目前資金鏈并沒有外界所言那么緊張，裁員的根本原因，還是基于團(tuán)隊(duì)和行業(yè)現(xiàn)狀所做的應(yīng)對。

這與2020年4月的蘑菇街裁員的背景相似。

彼時(shí)，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪在內(nèi)部信中表示裁員是正常的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，是為了更加聚焦直播電商、優(yōu)化掉非核心業(yè)務(wù)的人員。

至于裁員原因，陳琪在之前的內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：

蘑菇街目前聚焦電商直播業(yè)務(wù)，公司業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力由流量采購驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向運(yùn)營活動(dòng)驅(qū)動(dòng)。因此，因?yàn)闅v史原因，公司有部分業(yè)務(wù)模塊與核心業(yè)務(wù)偏離，無法交付明顯客戶價(jià)值；新冠疫情對時(shí)尚消費(fèi)市場打擊巨大，消費(fèi)者購買力以及商品供應(yīng)鏈均受到嚴(yán)重影響。公司經(jīng)營面臨巨大挑戰(zhàn)，需要聚攏資源，開源節(jié)流。

作為一家上市公司，有為股東創(chuàng)造利潤的責(zé)任。

事實(shí)上，去年的裁員，陳琪還向員工承諾盡力提供高于常規(guī)補(bǔ)償方案；也會(huì)為員工提供力所能及的幫助，包括合作獵頭為員工推薦工作機(jī)會(huì)以及通過“蘑菇家”為離職員工解決具體困難等。

據(jù)蘑菇街張強(qiáng)透露，在該輪裁員結(jié)束后，高管曾表示蘑菇街將邁入穩(wěn)定期，不會(huì)再大規(guī)模裁員。但在今年12月裁員之前，蘑菇街還是經(jīng)歷了幾此小規(guī)模的裁員。

對于蘑菇街，陳先生認(rèn)為，根本在于蘑菇街在被淘寶切斷鏈接后，始終未能找到符合自身發(fā)展的定位。

連年虧損，股價(jià)跌近80%

實(shí)際上，蘑菇街遭遇的發(fā)展困境，也是電商紅海中眾多腰部企業(yè)的縮影。

據(jù)了解，蘑菇街是一個(gè)專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站，成立于2010年，公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自阿里系，最初以女性購物分享及導(dǎo)購社區(qū)著稱。最初依靠分享穿搭等為淘寶導(dǎo)流，從中賺取流量或廣告費(fèi)用。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年，蘑菇街每天能達(dá)到超5000萬的瀏覽量，到了2013年，蘑菇街的日均瀏覽量突破7000萬，用戶數(shù)突破兩億，并且蘑菇街的交易轉(zhuǎn)化率高達(dá)6%，而淘寶剛剛突破四億月活。一時(shí)間，蘑菇街成為杭州炙手可熱的獨(dú)角獸企業(yè)。

2016年，蘑菇街與騰訊投資的美麗說合并成立美麗聯(lián)合集團(tuán)，同年，蘑菇街布局直播，之后被競爭對手趕超。2018年12月，蘑菇街赴美成功上市，證券代碼為“MOGU”。

但上市之后，蘑菇街難逃虧損。2019年至今，蘑菇街處于連年虧損的狀態(tài)，其中2019財(cái)年總營收為10.74億元，虧損額為5億元；到2020財(cái)年的總營收降至8.35億元，同比下降了22.24%，虧損額則進(jìn)一步擴(kuò)大到22.38億元；2021財(cái)年的總營收再次下跌，為4.82億元，同比下降了42.25%，虧損額收窄至3.28億元。

今年八月，根據(jù)2022財(cái)年第一季度，蘑菇街總營收降至9196.8萬，同比下降了30.57%。虧損額收窄至9549.7萬元。

此外，官方數(shù)據(jù)顯示，其活躍用戶數(shù)量僅超過3000萬。

股價(jià)方面，截至23日收盤，蘑菇街每股報(bào)0.43美元，今年以來股價(jià)跌近80%，最新市值為5000萬美元。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊依舊是公司最大股東，持股比例為18.4%。創(chuàng)始人陳琪持股比例為12.1%。

轉(zhuǎn)型直播電商

但留給蘑菇街的時(shí)間已經(jīng)不多了

雖然一直虧損，但蘑菇街也在不斷嘗試新領(lǐng)域。從海淘到品牌特賣，到社區(qū)分享，再到社交電商、垂類電商，在接連錯(cuò)過好幾個(gè)風(fēng)口之后，蘑菇街最終選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商。2019年，蘑菇街確立了“all in直播”的戰(zhàn)略方向。

在過去的幾年里，蘑菇街極度依賴直播電商。2021財(cái)年全年，蘑菇街的直播GMV占平臺(tái)總GMV的比重達(dá)78.5％，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪當(dāng)時(shí)表示，這意味著蘑菇街完成了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，實(shí)質(zhì)上成為一家直播電商公司。

2022財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)，蘑菇街平臺(tái)總GMV為28.64億元，其中直播GMV達(dá)26.00億元，同比增長14.7%，環(huán)比增長15.8%。蘑菇街直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已增至90.8%。

財(cái)報(bào)顯示，直播帶來的傭金收入逐步成為蘑菇街主要營收來源。2022財(cái)年第一季度，蘑菇街總收入為9196.8萬，其中傭金收入為6510.7萬，傭金收入對總營收的貢獻(xiàn)率達(dá)70.79%。

然而，熱鬧的直播業(yè)務(wù)并沒有給公司帶來營收的增長。2017~2021財(cái)年（上年4月1日~當(dāng)年3月31日），公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為11.10億、9.73億、10.74億、8.35億、4.82億元，整體呈下滑態(tài)勢；凈虧損分別為9.39億、5.58億、4.86億、22.24億、3.28億元。

在難以形成規(guī)模效應(yīng)的情況下，公司減少了研發(fā)投入。2017~2021財(cái)年，公司研發(fā)支出分別為4.18億、2.89億、2.36億、1.71億、1.03億元。

顯然，由于直播電商的資源與流量一直在向頭部集中，而中腰部的企業(yè)分蛋糕的難度越來越大。

另外，從垂直品類出身的蘑菇街，始終面臨著人群小眾難出圈的問題。這也意味著，蘑菇街難以從外部獲得流量。此外，即便是在蘑菇街內(nèi)部，依然存在依賴頭部主播的情況。

而此時(shí)行業(yè)的現(xiàn)狀，對于蘑菇街也十分不利。在薇婭、雪梨、林珊珊等頭部大主播相繼因稅務(wù)問題被封禁后，直播電商環(huán)境出現(xiàn)較大變動(dòng)。

隨著稅務(wù)監(jiān)管部門對于直播帶貨行業(yè)的稅務(wù)情況監(jiān)管的持續(xù)進(jìn)行，以及仍未披露的部分信息，公眾對于主播的信任也在不斷降低，業(yè)內(nèi)也開始反思直播電商的弊端……

據(jù)財(cái)聯(lián)社，隨著直播電商嚴(yán)監(jiān)管的到來，蘑菇街仍未形成壁壘。在張強(qiáng)（化名）看來，去年裁員后，雖然陳琪曾提出盈利目標(biāo)，還要在盈利基礎(chǔ)上做的更好。但今年卻再次迎來裁員潮，顯然，單純依靠直播這個(gè)賽道，蘑菇街離盈利依舊很遠(yuǎn)，或許留給蘑菇街的時(shí)間已經(jīng)不多了。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

編輯|程鵬 杜恒峰?王嘉琦

校對|何小桃

封面圖片來源：視覺中國（圖文無關(guān)）

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自財(cái)聯(lián)社、界面新聞、中國基金報(bào)、公開資料

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